西線到處是戰(zhàn)事：美團(tuán)苦守這一年逆境堅(jiān)守(4)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-04-23 13:58:44 投資界

美團(tuán)上一次如此大動(dòng)干戈還是2018年。當(dāng)時(shí)阿里收購(gòu)餓了么，帶著30億軍費(fèi)強(qiáng)攻美團(tuán)腹地,，但美團(tuán)頂著補(bǔ)貼大戰(zhàn)，愣是在第二年把外賣業(yè)務(wù)做到盈利,。

正當(dāng)美團(tuán)準(zhǔn)備繼續(xù)在本地生活市場(chǎng)橫著走時(shí)，抖音冷不丁地殺進(jìn)來,，還是全方位包抄的那種,。2020年初，抖音上線團(tuán)購(gòu)功能,；2022年下半年,，又打起了外賣的主意。

起初,，美團(tuán)警惕的更多是后者,。由于高頻剛需的特點(diǎn),，外賣業(yè)務(wù)長(zhǎng)期扮演著流量入口的角色；又因其高成本與重資產(chǎn)投入,，被視為美團(tuán)最重要的一道護(hù)城河,。抖音勇闖無人區(qū)，前兩次嘗試也均以失敗告終,。

2022年8月,，抖音一手合作餓了么，一手上線“團(tuán)購(gòu)配送”,，第三次發(fā)起沖鋒,。不過這一次的進(jìn)展，很可能也不及抖音預(yù)期,。

進(jìn)入2023年,，抖音外賣陸續(xù)傳出下調(diào)GMV目標(biāo)、收縮業(yè)務(wù)等消息[3],。那條被雙方辟謠的收購(gòu)傳聞,，恰好暴露了抖音外賣的難題：躲不掉的履約環(huán)節(jié)，繞不開的運(yùn)力系統(tǒng),。

真正給美團(tuán)帶來威脅的是到店業(yè)務(wù),，這也是美團(tuán)最核心的利潤(rùn)來源。

過去一年多,，抖音逐一開放各類到店和酒旅類目,，上至美發(fā)美甲，下至婚慶吃席,，“探店短視頻+個(gè)性算法推薦+低價(jià)團(tuán)購(gòu)”的套路屢試不爽,。

2023年，抖音生活服務(wù)的門店數(shù)量同比翻了一倍多,。

拋開口徑各異的成交數(shù)據(jù)，美團(tuán)對(duì)抖音的警惕主要源于兩點(diǎn)：

首先,，抖音對(duì)下沉市場(chǎng)的滲透能力很強(qiáng),。

部分原因在于，抖音巧妙地利用了下沉市場(chǎng)的規(guī)模特點(diǎn),。美團(tuán)到店業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是“即時(shí)性”,，因?yàn)槊總€(gè)商家的經(jīng)營(yíng)半徑有限，消費(fèi)者往往到了餐廳才買團(tuán)購(gòu)券,。但相比北上廣,，許多小縣城騎個(gè)小電驢就能把主城區(qū)繞個(gè)遍，十萬粉絲就能充當(dāng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)風(fēng)向標(biāo),。

首頁上一頁 1 2 345 6 7 全文共 7 頁下一頁

關(guān)閉

西線到處是戰(zhàn)事：美團(tuán)苦守這一年 逆境堅(jiān)守(4)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

西線到處是戰(zhàn)事：美團(tuán)苦守這一年逆境堅(jiān)守(4)