涉多家銀行,，整合或關(guān)停這類APP,，部分“壽命”僅1年銀行業(yè)務(wù)調(diào)整新動(dòng)向

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2024-07-16 10:07:43 網(wǎng)易

涉多家銀行，整合或關(guān)停這類APP,，部分“壽命”僅1年

近期,，多家銀行發(fā)布通知，宣布對直銷銀行App進(jìn)行整合或停止服務(wù),，轉(zhuǎn)而將相關(guān)功能遷移到手機(jī)銀行App中,。漢口銀行、哈密市商業(yè)銀行,、東莞銀行和民生銀行等均采取了此類措施,。對于直銷銀行，部分網(wǎng)友表示不太了解,，也有網(wǎng)友提到直銷銀行的理財(cái)產(chǎn)品收益率相對可觀,。

直銷銀行是一種不依賴實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)，完全通過互聯(lián)網(wǎng)為客戶提供金融服務(wù)的銀行形態(tài),，涵蓋存貸款,、投資理財(cái)?shù)葮I(yè)務(wù)。自2023年初以來,，已有至少19家銀行對直銷銀行App服務(wù)進(jìn)行下架或縮減,，標(biāo)志著直銷銀行行業(yè)在經(jīng)歷了十年的迅速擴(kuò)張后，正面臨重大調(diào)整,。早期，直銷銀行因能夠突破地理限制,、服務(wù)更廣泛客戶群體而受到歡迎,，尤其是在城商行和農(nóng)商行中普及度較高。涉多家銀行,，整合或關(guān)停這類APP,，部分“壽命”僅1年。

然而,，直銷銀行的發(fā)展遇到了同質(zhì)化競爭,、成本效益下降等諸多挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家指出,，多家銀行選擇關(guān)閉直銷銀行App,，目的在于整合資源、降低成本,。隨著手機(jī)銀行App功能的不斷豐富和完善,，直銷銀行原有的優(yōu)勢逐漸減弱，加之互聯(lián)網(wǎng)獲客成本上升,，其業(yè)務(wù)模式面臨嚴(yán)峻考驗(yàn),。

盡管如此,，直銷銀行仍有探索轉(zhuǎn)型的空間。有專家建議,，直銷銀行需注重提升用戶體驗(yàn),，強(qiáng)化內(nèi)容差異性，通過與母行的協(xié)同作用及特色化發(fā)展路徑尋求突破,。以百信銀行和郵惠萬家銀行為例,，作為獨(dú)立法人直銷銀行，它們在2023年的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示出了較好的經(jīng)營業(yè)績,，這或許預(yù)示著獨(dú)立法人模式可能成為直銷銀行未來轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向,。

總結(jié)而言，面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮,，直銷銀行正處在關(guān)鍵的十字路口,，銀行機(jī)構(gòu)需審慎評(píng)估直銷銀行業(yè)務(wù)的未來走向，合理分配資源,，以適應(yīng)市場變化,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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