多家銀行公告停發(fā)聯(lián)名信用卡信用卡業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整進(jìn)行時(shí)

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2024-07-17 11:05:31 每日經(jīng)濟(jì)新聞

聯(lián)名信用卡作為銀行招攬客戶的有效工具,，近期卻遭遇多家銀行調(diào)整發(fā)行策略。交通銀行,、農(nóng)業(yè)銀行,、中信銀行等信用卡中心相繼發(fā)布公告，宣布停止部分聯(lián)名信用卡的發(fā)行,。以中信銀行為例,，其于7月15日聲明，自2024年9月1日起,，將終止“中信銀行錦江WeHotel聯(lián)名信用卡”的發(fā)行,，并在此之前已停發(fā)了包括小米聯(lián)名信用卡在內(nèi)的多款產(chǎn)品。交通銀行則將在同年8月底停止多款王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽主題信用卡的發(fā)行,。農(nóng)業(yè)銀行計(jì)劃于8月23日起停發(fā)27款信用卡,，涵蓋多種聯(lián)名卡類(lèi)型。此外,，郵儲(chǔ)銀行也宣布將于9月終止“河南牧原聯(lián)名卡”的新卡發(fā)行,。多家銀行公告停發(fā)聯(lián)名信用卡信用卡業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整進(jìn)行時(shí)。

對(duì)于停發(fā)后現(xiàn)有用戶的卡片處理，各銀行采取不同措施,。農(nóng)業(yè)銀行將維持原卡面或逐步替換為標(biāo)準(zhǔn)卡面,，持卡人享受的權(quán)益不變；中信銀行則在換卡后終止原卡權(quán)益,，轉(zhuǎn)而適用新卡規(guī)定,；郵儲(chǔ)銀行則明確表示，相關(guān)聯(lián)名卡不再支持補(bǔ)換或續(xù)卡服務(wù),，且卡片綁定的特定功能如ETC將在有效期結(jié)束后失效,。

銀行停發(fā)聯(lián)名信用卡的原因多歸結(jié)于業(yè)務(wù)調(diào)整、產(chǎn)品策略變化及合作合約到期,。業(yè)內(nèi)分析指出,，控制成本是重要因素之一，若聯(lián)名卡帶來(lái)的收益無(wú)法覆蓋其較高的發(fā)行成本和維護(hù)費(fèi)用,，銀行可能選擇停發(fā)以降低成本,。信用卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇促使行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，銀行需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略,，提升用戶活躍度和忠誠(chéng)度,。

此外，聯(lián)名卡停發(fā)還涉及到合作方經(jīng)營(yíng)狀況,、合作到期等多種因素,。有專(zhuān)家建議，銀行應(yīng)加強(qiáng)線上服務(wù)平臺(tái)建設(shè),，整合卡片,、移動(dòng)應(yīng)用、場(chǎng)景和權(quán)益,，以促進(jìn)新用戶增長(zhǎng)和老用戶活躍,。同時(shí)，銀行的業(yè)務(wù)重點(diǎn)正從單純追求發(fā)卡量轉(zhuǎn)向關(guān)注用戶實(shí)際使用情況和體驗(yàn),，合規(guī)性成為信用卡業(yè)務(wù)的重要考量,。多家銀行公告停發(fā)聯(lián)名信用卡信用卡業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整進(jìn)行時(shí)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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多家銀行公告停發(fā)聯(lián)名信用卡 信用卡業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整進(jìn)行時(shí)

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