上半年手游出海短暫回暖益智游戲引領海外下載量回升

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2024-07-18 15:31:12 網(wǎng)易

上半年手游出海短暫回暖

近年來,，隨著國際環(huán)境的變化和海外市場競爭的加劇，中國游戲廠商的出海步伐經歷了從高速增長到規(guī)模下滑的轉折。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委的《2023年中國游戲產業(yè)報告》顯示,，去年中國自主研發(fā)的游戲海外銷售額為163.66億美元,，同比下降5.65%,，連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑,。上半年手游出海短暫回暖。

游戲企業(yè)在海外市場的擴張中,，買量與游戲下載量是關鍵指標,。近期，開發(fā)者全球增長平臺匯量科技發(fā)布的《2024H1海外手游市場白皮書》揭示,，盡管2024年上半年海外手游下載量環(huán)比止跌,，但仍低于以往同期水平，其中益智游戲成為最熱門的買量類型,。該報告還提到,，海外市場手游下載總量略有回升，而參與買量的手游數(shù)量保持穩(wěn)定,，顯示出市場在調整中尋求新平衡,。

市場細分領域的動態(tài)變化不容忽視,。北美這一中國游戲的重要海外市場出現(xiàn)了產品投放減少的情況，反映出成熟市場的激烈競爭,。相比之下,，東南亞、歐盟及非歐盟市場因游戲娛樂消費潛力較大且競爭相對緩和,，吸引了更多中國游戲廠商的注意力,，投放數(shù)量顯著增長。

在游戲類型上,，益智與超休閑游戲持續(xù)占據(jù)出海產品的前兩位,，并進一步擴大了優(yōu)勢，而網(wǎng)賺和博弈類游戲則因監(jiān)管趨嚴遭遇下滑,。盈利模式方面，混合變現(xiàn)成為主流,，越來越多的廠商采用回合變現(xiàn)方式,，適應不同市場的用戶付費習慣。

面對市場的新趨勢,，白皮書為出海廠商提供了策略建議,，強調了在特定市場如東南亞進行精細化運營的重要性，包括深入分析素材的地域文化特性,，整合多平臺數(shù)據(jù)以優(yōu)化投資回報率,，并利用AI技術自動化監(jiān)控與調整廣告投放，提高效率,。

匯量科技的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡指出,，未來游戲出海的競爭將更加側重于數(shù)據(jù)運用。在成本上升,、用戶偏好快速變化及競爭加劇的背景下,，開發(fā)者需依靠精細化營銷和數(shù)據(jù)驅動策略，來有效獲取用戶并提升用戶價值,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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