奶茶袋治好了年輕人的包包焦慮嗎 時尚與環(huán)保的新風(fēng)向(4)
聯(lián)名出新,，滿足收集癖
社交平臺上，年輕人們“炫耀”著自己收集的飲品杯套和品牌包裝袋,，分享著收藏心得,，如今消費者對飲品的關(guān)注已經(jīng)從口味延伸到了包裝，而跨界聯(lián)名就是推出新包裝，滿足消費者收集癖的最好方式,。
在包裝之外,，聯(lián)名合作推出周邊也已經(jīng)成為品牌創(chuàng)新周邊最常見的玩法，
首先,，
其次,，
值得注意的是，最近很多品牌很傾向于和知名影視IP聯(lián)名,，看重的不僅是影視IP自帶的流量,，更是背后的圈層和文化，
（圖源：喜茶官方微博）
契合當(dāng)下,，自發(fā)傳播
營銷大師科特勒曾經(jīng)說過
“在注意力稀缺和碎片化的信息時代下,，品牌需要創(chuàng)造wow moment?！?/strong>
wow moment從何而來,？
只有了解當(dāng)下消費者中流行的文化，進入他們語境并以個性和創(chuàng)造滿足吸引他們的獵奇心理,，才能做出讓他們感興趣的產(chǎn)品和營銷,。
（圖源：樂樂茶小紅書）
實用主義，生活產(chǎn)品
包裝袋能直接被拎出門最關(guān)鍵的原因還是它實用,，在消費者愈發(fā)理性的時候,，之前的沖動消費或是為顏值，創(chuàng)意而買單的消費行為越來越少,，它們可以是影響消費抉擇的關(guān)鍵,，但有用才是核心。所以可以以實用主義為核心,，從生活中的日常產(chǎn)品入手做創(chuàng)意周邊。
M Stand的香片,、百富有手工鑿孔印跡的酒壺,、芭比的水杯和帽子、麥當(dāng)勞的單肩包,、滬上阿姨的大耳朵圖圖扇子......
（圖源：MStand官方微博）
這些周邊不僅圍繞著品牌,，還能真的為消費者所用，放在家里看到就能想到品牌,，拎出門去又為品牌做了自發(fā)宣傳,。
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