經(jīng)濟(jì)大蕭條卻豪賺百億千億，他們一個(gè)比一個(gè)狠絕境求生，逆流而上

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2024-07-27 08:54:23 鳳凰網(wǎng)

在1997年的日本靜岡縣,，零售界的昔日巨頭和田一夫因企業(yè)破產(chǎn)而陷入困境,，這象征著日本“低欲望社會(huì)”的到來(lái)。然而,，逆境之中亦有生機(jī)，比如優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)始人柳井正，在1992年遭遇銀行斷供的危機(jī)時(shí),，毅然決定改革自救。

柳井正面對(duì)的是日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂后的消費(fèi)緊縮,，以及自身品牌優(yōu)衣庫(kù)的銷售困境,。他通過(guò)公開征集消費(fèi)者意見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題,，隨后采取行動(dòng)提升供應(yīng)鏈效率,，精選供應(yīng)商并加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)控，同時(shí)調(diào)整管理模式,，賦予門店更多自主權(quán),，激勵(lì)店長(zhǎng)創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上,，優(yōu)衣庫(kù)推出了性價(jià)比極高的搖粒絨衫,，一炮而紅，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的飛躍,。柳井正的不懈努力使得優(yōu)衣庫(kù)不僅在日本市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,，還走向世界，成為全球服裝零售的重要力量,。

另一方面,，便利店巨頭7-Eleven的領(lǐng)導(dǎo)者鈴木敏文，在行業(yè)不景氣時(shí),，拒絕參與價(jià)格戰(zhàn),，轉(zhuǎn)而專注于開發(fā)滿足消費(fèi)者需求的獨(dú)特商品，如改良版的飯團(tuán)和店內(nèi)現(xiàn)磨咖啡服務(wù)，同時(shí)引入ATM等便利設(shè)施,，主動(dòng)創(chuàng)造消費(fèi)需求,。鈴木敏文堅(jiān)持高品質(zhì)開店策略，使7-Eleven在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張,，成為便利店行業(yè)的領(lǐng)頭羊,。

折扣零售領(lǐng)域的唐吉訶德，其創(chuàng)始人安田隆夫通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈,、鼓勵(lì)門店創(chuàng)新和開發(fā)自有品牌,，打造了獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引了大量消費(fèi)者,。唐吉訶德的銷售策略,，包括混合常規(guī)與折扣商品的陳列方式和富有創(chuàng)意的營(yíng)銷文案，使其在艱難時(shí)期依然能夠逆勢(shì)增長(zhǎng),，最終上市并成為日本頂尖的零售品牌之一,。

這些企業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)低潮期的成功，共同展示了對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解與靈活應(yīng)對(duì)的重要性,。無(wú)論是通過(guò)品質(zhì)升級(jí),、創(chuàng)新產(chǎn)品，還是優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn),，他們都找到了適應(yīng)市場(chǎng)變化的生存之道,，提醒著所有企業(yè)家，無(wú)論時(shí)代如何變遷,，關(guān)注并滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求,，才是企業(yè)發(fā)展的根本。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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