巴黎奧運(yùn)首日，喜茶們把老外給整懵了(4)

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2024-07-29 16:32:49 財(cái)經(jīng)talk

如何打破消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)奶茶不健康的刻板印象，樹立起“健康”的品牌人設(shè),，是中國新茶飲品牌面臨的一大挑戰(zhàn)。

盡管喜茶主動(dòng)公開了所有在售產(chǎn)品的配方,，霸王茶姬推行“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí),，不少新茶飲品牌也嘗試推出低糖,、低卡等健康選項(xiàng)，但公眾對(duì)于新茶飲健康價(jià)值的認(rèn)可度仍然有限,。

奧運(yùn),，無疑是一個(gè)好機(jī)會(huì)。

無論是拍品牌宣傳片,，還是選擇與運(yùn)動(dòng)員合作,，喜茶、霸王茶姬,、茶百道等新茶飲品牌,，都不約而同地主打“健康”概念，直接對(duì)標(biāo)歐美市場(chǎng)上對(duì)健康,、天然飲食的高需求,。

比如在中長跑奧運(yùn)冠軍莫·法拉“喜茶巴黎觀賽茶室”的探店視頻中，他一上來說的便是“Hopefully I can order something healthy”（希望我能點(diǎn)些健康的）,，通過莫·法拉親手調(diào)制并試喝茶飲,，喜茶“喜歡跑步和喜歡喝奶茶并沒有沖突”的理念也更深入人心。

霸王茶姬攜手劉翔,、汪順,、鄭欽文、陳清晨,、賈一凡,、劉清漪、王瑞苗七位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成的健康大使團(tuán)“出征”巴黎,，在內(nèi)容短片中以東方茶致敬奧運(yùn)精神,，直戳戳地將“健康”二字置于宣傳核心,，借此傳遞積極向上的生活態(tài)度和健康的生活方式。

茶百道官宣中國女籃運(yùn)動(dòng)員楊力維和楊舒予為品牌悅動(dòng)大使,，在為品牌注入新的活力與關(guān)注度的同時(shí),，這兩位頂尖運(yùn)動(dòng)員對(duì)健康和品質(zhì)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)也成了茶百道產(chǎn)品的有力背書。

其次,，面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)卷現(xiàn)象,，新茶飲品牌也需要講新的故事。

擴(kuò)張是新茶飲品牌繞不開的關(guān)鍵詞,。

進(jìn)入2024年,，新茶飲品牌的擴(kuò)張勢(shì)頭未減，不少品牌爭(zhēng)相喊出“萬店計(jì)劃”,，霸王茶姬更是高調(diào)喊話,，稱其2024年的小目標(biāo)是銷售額超越星巴克中國。

窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年5月8日,，新茶飲行業(yè)近一年內(nèi)新開設(shè)了167629家門店。

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