<form id="9abfp"></form>

巴黎奧運首日,，喜茶們把老外給整懵了(4)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-07-29 16:32:49 財經talk

如何打破消費者對傳統(tǒng)奶茶不健康的刻板印象,，樹立起“健康”的品牌人設，是中國新茶飲品牌面臨的一大挑戰(zhàn),。

盡管喜茶主動公開了所有在售產品的配方，霸王茶姬推行“營養(yǎng)選擇”標識，不少新茶飲品牌也嘗試推出低糖,、低卡等健康選項,，但公眾對于新茶飲健康價值的認可度仍然有限,。

奧運，無疑是一個好機會。

無論是拍品牌宣傳片,，還是選擇與運動員合作,，喜茶、霸王茶姬,、茶百道等新茶飲品牌,，都不約而同地主打“健康”概念，直接對標歐美市場上對健康,、天然飲食的高需求,。

比如在中長跑奧運冠軍莫·法拉“喜茶巴黎觀賽茶室”的探店視頻中，他一上來說的便是“Hopefully I can order something healthy”（希望我能點些健康的）,，通過莫·法拉親手調制并試喝茶飲,，喜茶“喜歡跑步和喜歡喝奶茶并沒有沖突”的理念也更深入人心。

霸王茶姬攜手劉翔,、汪順,、鄭欽文、陳清晨,、賈一凡,、劉清漪、王瑞苗七位世界級運動員組成的健康大使團“出征”巴黎,，在內容短片中以東方茶致敬奧運精神,，直戳戳地將“健康”二字置于宣傳核心，借此傳遞積極向上的生活態(tài)度和健康的生活方式,。

茶百道官宣中國女籃運動員楊力維和楊舒予為品牌悅動大使,，在為品牌注入新的活力與關注度的同時，這兩位頂尖運動員對健康和品質的嚴苛標準也成了茶百道產品的有力背書,。

其次,，面對國內市場的激烈競爭和內卷現(xiàn)象，新茶飲品牌也需要講新的故事,。

擴張是新茶飲品牌繞不開的關鍵詞,。

進入2024年，新茶飲品牌的擴張勢頭未減,，不少品牌爭相喊出“萬店計劃”,，霸王茶姬更是高調喊話，稱其2024年的小目標是銷售額超越星巴克中國,。

窄門餐眼數(shù)據顯示,，截至2024年5月8日，新茶飲行業(yè)近一年內新開設了167629家門店,。

關閉

今日熱點