巴黎奧運(yùn)首日,，喜茶們把老外給整懵了(5)

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2024-07-29 16:32:49 財(cái)經(jīng)talk

快速跑馬圈地的過程中，行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，供過于求的現(xiàn)象普遍存在。

為了爭(zhēng)奪有限的消費(fèi)者，新茶飲品牌加速卷產(chǎn)品,、卷價(jià)格，不斷提升自身品牌力，但稍有不慎便會(huì)“翻車”,。

比如今年5月，霸王茶姬推出的新品“萬里木蘭”,，因消費(fèi)者反映飲用后出現(xiàn)不適癥狀登上社交平臺(tái)熱搜,。6月末，喜茶推出的輕乳茶新品“小奶梔”,，因發(fā)音問題引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議,，后因涉嫌擦邊營(yíng)銷被迫更名為“小白梔”。

在這一背景下,，運(yùn)動(dòng)員因其健康,、活力的形象和較高的辨識(shí)度，成為新茶飲品牌強(qiáng)化健康屬性和提升品牌知名度的理想選擇,。

此外,，利用奧運(yùn)會(huì)的全球影響力,，新茶飲品牌能夠更加快速地打開國(guó)際市場(chǎng)。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）發(fā)布的《2023新茶飲研究報(bào)告》顯示,，我國(guó)新茶飲市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)計(jì)將從2023年的44.3%降至2025年的12.4%,，增量轉(zhuǎn)存量趨勢(shì)明顯。

出海因此成為新茶飲品牌前進(jìn)路上不可避免的戰(zhàn)略選擇,。

雖然東南亞因文化和氣候與中國(guó)相似,，成為新茶飲品牌出海的主要目的地，但

歐美市場(chǎng)廣闊的消費(fèi)基礎(chǔ)和較高的消費(fèi)能力,，也同樣可能是新茶飲品牌的增長(zhǎng)極,。

以喜茶倫敦SOHO店為例，2023年8月開業(yè)至今,，其單店單日最高銷量達(dá)2000杯,，日均銷量超1300杯，單日銷售最高超1.8萬英鎊,。這一數(shù)字,，不僅展示了歐美市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力，也為其他新茶飲品牌進(jìn)軍歐美市場(chǎng)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和信心,。

如今,，借助巴黎奧運(yùn)會(huì)這一全球性盛事，中國(guó)新茶飲品牌出海正邁向新的發(fā)展周期,。

【跳出華人圈】

起勢(shì)靠流量,，生死供應(yīng)鏈。

目前來看,，奧運(yùn)會(huì)無疑會(huì)給初來乍到的新茶飲品牌帶來一波潑天的流量,，但新茶飲品牌想要真正在歐美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，恐怕沒那么簡(jiǎn)單,。

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