巴黎奧運(yùn)首日,，喜茶們把老外給整懵了(5)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-07-29 16:32:49 財(cái)經(jīng)talk

快速跑馬圈地的過(guò)程中,，行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，供過(guò)于求的現(xiàn)象普遍存在,。

為了爭(zhēng)奪有限的消費(fèi)者,，新茶飲品牌加速卷產(chǎn)品、卷價(jià)格，不斷提升自身品牌力,，但稍有不慎便會(huì)“翻車”。

比如今年5月,，霸王茶姬推出的新品“萬(wàn)里木蘭”,，因消費(fèi)者反映飲用后出現(xiàn)不適癥狀登上社交平臺(tái)熱搜。6月末,，喜茶推出的輕乳茶新品“小奶梔”,，因發(fā)音問(wèn)題引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，后因涉嫌擦邊營(yíng)銷被迫更名為“小白梔”,。

在這一背景下,，運(yùn)動(dòng)員因其健康、活力的形象和較高的辨識(shí)度,，成為新茶飲品牌強(qiáng)化健康屬性和提升品牌知名度的理想選擇,。

此外,，利用奧運(yùn)會(huì)的全球影響力，新茶飲品牌能夠更加快速地打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng),。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）發(fā)布的《2023新茶飲研究報(bào)告》顯示,，我國(guó)新茶飲市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)計(jì)將從2023年的44.3%降至2025年的12.4%，增量轉(zhuǎn)存量趨勢(shì)明顯,。

出海因此成為新茶飲品牌前進(jìn)路上不可避免的戰(zhàn)略選擇,。

雖然東南亞因文化和氣候與中國(guó)相似，成為新茶飲品牌出海的主要目的地,，但

歐美市場(chǎng)廣闊的消費(fèi)基礎(chǔ)和較高的消費(fèi)能力,，也同樣可能是新茶飲品牌的增長(zhǎng)極。

以喜茶倫敦SOHO店為例,，2023年8月開(kāi)業(yè)至今,，其單店單日最高銷量達(dá)2000杯，日均銷量超1300杯,，單日銷售最高超1.8萬(wàn)英鎊,。這一數(shù)字，不僅展示了歐美市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力,，也為其他新茶飲品牌進(jìn)軍歐美市場(chǎng)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和信心,。

如今，借助巴黎奧運(yùn)會(huì)這一全球性盛事,，中國(guó)新茶飲品牌出海正邁向新的發(fā)展周期,。

【跳出華人圈】

起勢(shì)靠流量，生死供應(yīng)鏈,。

目前來(lái)看,，奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑會(huì)給初來(lái)乍到的新茶飲品牌帶來(lái)一波潑天的流量，但新茶飲品牌想要真正在歐美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,，恐怕沒(méi)那么簡(jiǎn)單,。

首頁(yè)上一頁(yè)...2 3 456 7 全文共 7 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

巴黎奧運(yùn)首日,，喜茶們把老外給整懵了(5)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)