巴黎奧運(yùn)首日，喜茶們把老外給整懵了(5)

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2024-07-29 16:32:49 財經(jīng)talk

快速跑馬圈地的過程中，行業(yè)同質(zhì)化競爭和價格戰(zhàn)愈演愈烈,，供過于求的現(xiàn)象普遍存在。

為了爭奪有限的消費(fèi)者,，新茶飲品牌加速卷產(chǎn)品、卷價格,，不斷提升自身品牌力,，但稍有不慎便會“翻車”。

比如今年5月,，霸王茶姬推出的新品“萬里木蘭”,，因消費(fèi)者反映飲用后出現(xiàn)不適癥狀登上社交平臺熱搜。6月末,，喜茶推出的輕乳茶新品“小奶梔”,，因發(fā)音問題引發(fā)網(wǎng)友爭議，后因涉嫌擦邊營銷被迫更名為“小白梔”,。

在這一背景下,，運(yùn)動員因其健康、活力的形象和較高的辨識度,，成為新茶飲品牌強(qiáng)化健康屬性和提升品牌知名度的理想選擇,。

此外，利用奧運(yùn)會的全球影響力,，新茶飲品牌能夠更加快速地打開國際市場,。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）發(fā)布的《2023新茶飲研究報告》顯示,，我國新茶飲市場規(guī)模增速預(yù)計將從2023年的44.3%降至2025年的12.4%,，增量轉(zhuǎn)存量趨勢明顯。

出海因此成為新茶飲品牌前進(jìn)路上不可避免的戰(zhàn)略選擇,。

雖然東南亞因文化和氣候與中國相似,，成為新茶飲品牌出海的主要目的地，但

歐美市場廣闊的消費(fèi)基礎(chǔ)和較高的消費(fèi)能力,，也同樣可能是新茶飲品牌的增長極,。

以喜茶倫敦SOHO店為例，2023年8月開業(yè)至今,，其單店單日最高銷量達(dá)2000杯,，日均銷量超1300杯，單日銷售最高超1.8萬英鎊,。這一數(shù)字,，不僅展示了歐美市場巨大的消費(fèi)潛力，也為其他新茶飲品牌進(jìn)軍歐美市場提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和信心。

如今,，借助巴黎奧運(yùn)會這一全球性盛事,，中國新茶飲品牌出海正邁向新的發(fā)展周期。

【跳出華人圈】

起勢靠流量,，生死供應(yīng)鏈,。

目前來看，奧運(yùn)會無疑會給初來乍到的新茶飲品牌帶來一波潑天的流量,，但新茶飲品牌想要真正在歐美市場站穩(wěn)腳跟,，恐怕沒那么簡單。

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