需求疲軟致同店銷售額連續(xù)下滑，星巴克Q3收入低于預(yù)期,，股價(jià)逆勢(shì)上漲

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2024-07-31 10:21:26 金融界

需求疲軟致同店銷售額連續(xù)下滑,，星巴克Q3收入低于預(yù)期，股價(jià)逆勢(shì)上漲

星巴克(SBUX.US)于美東時(shí)間周二盤后公布了其第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告,。報(bào)告顯示,，公司凈銷售額較去年同期下滑1%，達(dá)到91.1億美元,，未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的92.4億美元,。歸母凈利潤(rùn)亦從一年前的11.4億美元減少至10.5億美元,，稀釋后每股盈利下降6%，至0.93美元,，符合市場(chǎng)預(yù)期,。

本季度，星巴克遭遇了美國(guó)及海外市場(chǎng)對(duì)其咖啡館需求減弱的挑戰(zhàn),，導(dǎo)致營(yíng)收不盡人意,。然而，市場(chǎng)反應(yīng)較為樂觀,，財(cái)報(bào)發(fā)布后,，公司股價(jià)盤后漲幅一度超過6%，最終收漲2.74%,。

具體來看,，美國(guó)門店客流量減少了6%，全球同店銷售額受交易量下降5%和平均客單價(jià)上升2%的綜合影響,，降低了3%,。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)反映出相似趨勢(shì)，同店銷售額因交易量下跌6%而下滑2%,，部分被平均客單價(jià)4%的增長(zhǎng)所緩解,。

面對(duì)困境，星巴克高層此前提出了一系列重振美國(guó)業(yè)務(wù)的策略,，包括利用優(yōu)惠和創(chuàng)新飲品來召回流失顧客,。CEO拉克斯曼·納拉西姆漢指出，當(dāng)前消費(fèi)者更多選擇在超市購(gòu)買包裝咖啡,，這對(duì)星巴克實(shí)體店銷售構(gòu)成了壓力,。不過，新品如爆珠夏日漿果提神飲品的熱銷,，以及即將回歸的經(jīng)典南瓜香料飲料,，顯示出積極信號(hào)，預(yù)示著美國(guó)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇潛力,。

星巴克還優(yōu)化了移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn),，顧客現(xiàn)可直接通過應(yīng)用下單并支付，無需加入會(huì)員計(jì)劃,。這一改變提升了訂單處理效率,，減少了顧客等待時(shí)間，有助于提升滿意度,。此前,，前CEO霍華德·舒爾茨曾公開呼吁改進(jìn)移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)以挽回客戶信任。

除北美外,，星巴克國(guó)際市場(chǎng)的同店銷售額下降了7%,，特別是中國(guó)市場(chǎng),，作為其第二大市場(chǎng)，同店銷售額大幅下滑14%,，反映出交易量與平均消費(fèi)額的雙重縮減,。盡管如此，中國(guó)市場(chǎng)開始顯現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象,，日常交易量和周銷售額均有環(huán)比增長(zhǎng),。

納拉西姆漢透露，星巴克正探索與中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略伙伴合作機(jī)會(huì)以加速擴(kuò)張,，但具體合作模式尚不明朗,。此外，本季度公司新增了526家門店,。

對(duì)于未來發(fā)展，星巴克重申了前一季度的財(cái)務(wù)展望,，預(yù)計(jì)收入將以較低的個(gè)位數(shù)百分比增長(zhǎng),，每股收益則將保持平穩(wěn)至略有增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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