酒鬼酒業(yè)績持續(xù)墊底,，股價(jià)與凈利跌7成,，董事長高峰試用期僅剩半年
酒鬼酒業(yè)績持續(xù)墊底，股價(jià)與凈利跌7成,，董事長高峰試用期僅剩半年
酒鬼酒（000799.SZ）在新領(lǐng)導(dǎo)高峰接掌后,，業(yè)績與股價(jià)表現(xiàn)仍舊疲軟。2024年上半年的預(yù)告顯示,，公司凈利潤預(yù)計(jì)減少約七成,，營收也下滑超過三成，延續(xù)了營利雙降的趨勢,。盡管白酒行業(yè)整體面臨調(diào)整,，但酒鬼酒的下滑幅度顯著，與其他能夠保持小幅度增長的酒企形成對(duì)比,。在過去20年間,，酒鬼酒多次經(jīng)歷興衰循環(huán)，目前正處于又一個(gè)低谷,。
對(duì)于業(yè)績下滑,，酒鬼酒歸因于行業(yè)環(huán)境,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及銷售費(fèi)用等多方面因素。盡管擁有央企中糧的支持以及獨(dú)特的品牌和產(chǎn)品特色,，如“藝術(shù)鬼才”黃永玉的設(shè)計(jì)加持和馥郁香型的工藝創(chuàng)新,，酒鬼酒似乎未能充分利用這些優(yōu)勢，業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)墊底,。
管理層的頻繁變動(dòng)也成為關(guān)注焦點(diǎn),。自中糧2016年介入以來，酒鬼酒高層人事調(diào)整頻繁,，包括最近一次董事長王浩與負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理王哲的離職,，均被認(rèn)為與業(yè)績不佳有關(guān)。酒鬼酒的歷史中,，控股股東和管理層的多次更迭伴隨著業(yè)績的大起大落,，形成了一個(gè)似乎難以打破的循環(huán)模式。
現(xiàn)任董事長高峰被視為“救火隊(duì)長”,，他上任后開始調(diào)整策略,，從全國化擴(kuò)張轉(zhuǎn)為深耕湖南本地市場，同時(shí)改變營銷策略,，試圖刺激終端消費(fèi),。然而，從上半年的業(yè)績預(yù)告來看,，這些措施尚未能顯著改善局面,，酒鬼酒仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，高峰面臨著在有限時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)局勢的巨大壓力,。
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