酒鬼酒業(yè)績持續(xù)墊底,,股價與凈利跌7成,,董事長高峰試用期僅剩半年
酒鬼酒(000799.SZ)在新領導高峰接掌后,,業(yè)績與股價表現(xiàn)仍舊疲軟。2024年上半年的預告顯示,,公司凈利潤預計減少約七成,營收也下滑超過三成,,延續(xù)了營利雙降的趨勢,。盡管白酒行業(yè)整體面臨調整,但酒鬼酒的下滑幅度顯著,,與其他能夠保持小幅度增長的酒企形成對比,。在過去20年間,酒鬼酒多次經歷興衰循環(huán),,目前正處于又一個低谷,。
對于業(yè)績下滑,,酒鬼酒歸因于行業(yè)環(huán)境、產品結構及銷售費用等多方面因素,。盡管擁有央企中糧的支持以及獨特的品牌和產品特色,,如“藝術鬼才”黃永玉的設計加持和馥郁香型的工藝創(chuàng)新,酒鬼酒似乎未能充分利用這些優(yōu)勢,,業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)墊底,。
管理層的頻繁變動也成為關注焦點。自中糧2016年介入以來,,酒鬼酒高層人事調整頻繁,,包括最近一次董事長王浩與負責銷售的副總經理王哲的離職,均被認為與業(yè)績不佳有關,。酒鬼酒的歷史中,,控股股東和管理層的多次更迭伴隨著業(yè)績的大起大落,形成了一個似乎難以打破的循環(huán)模式,。
現(xiàn)任董事長高峰被視為“救火隊長”,,他上任后開始調整策略,從全國化擴張轉為深耕湖南本地市場,,同時改變營銷策略,,試圖刺激終端消費。然而,,從上半年的業(yè)績預告來看,,這些措施尚未能顯著改善局面,酒鬼酒仍面臨嚴峻挑戰(zhàn),,高峰面臨著在有限時間內扭轉局勢的巨大壓力,。