3000元一件 寵物服飾變金礦 市場(chǎng)潛力巨大
寵物服飾市場(chǎng)近年來(lái)迅速升溫,，來(lái)自日本的Alphaicon（下文簡(jiǎn)稱Alp）和專做斗牛犬服飾的Spark Paws成為熱門品牌。Alp的搖粒絨四腳衣在二手平臺(tái)被炒到3000元左右,，而Spark Paws的年?duì)I收突破1600萬(wàn)美元,。這一趨勢(shì)吸引了阿迪達(dá)斯,、耐克等頭部運(yùn)動(dòng)服飾和快時(shí)尚品牌的加入,。
阿迪達(dá)斯的Adidas Originals寵物系列已在天貓旗艦店開售,，售價(jià)199元/件的純棉寵物T恤受到歡迎,。耐克旗下的Jordan寵物系列也在今年6月登陸線下門店。此外,，銳步,、北面、Montbell,、GAP,、MUJI無(wú)印良品和MLB等品牌也推出了寵物服飾產(chǎn)品。這些大牌的加入標(biāo)志著寵物服飾市場(chǎng)進(jìn)入精細(xì)化經(jīng)營(yíng)階段,。
中國(guó)寵物服飾市場(chǎng)規(guī)模約為35億元，犬類和貓類寵物服飾滲透率分別為63.5%和43.3%,。線上品牌和新品牌以中低端價(jià)位為主,，如popocola、Hoopet,、嬉皮狗等品牌暢銷款售價(jià)普遍在100元以下,。跨界大牌定價(jià)較為親民,，如Adidas Originals系列在100-200元之間,，GAP、銳步,、MLB的大部分產(chǎn)品定價(jià)在200元左右,。年輕人愿意購(gòu)買單價(jià)300-800元的中高端寵物服飾。
消費(fèi)者熱情推動(dòng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷玩法的升級(jí),。產(chǎn)品端,，寵物服飾走向高度細(xì)分化，重視季節(jié)性變化和不同場(chǎng)景特性,。夏季主推涼感背心和防曬服,，冬季主打防寒保暖。戶外服飾講究防風(fēng)防水,、運(yùn)動(dòng)性能,，室內(nèi)則注重自然、舒適和防掉毛,。隨著戶外探險(xiǎn)活動(dòng)興起,，防菌、防蚊蟲功能服飾也開始普及,。
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