星巴克中國(guó)季度收入同比下降

中國(guó)咖啡市場(chǎng)的激烈“價(jià)格戰(zhàn)”正對(duì)星巴克這家國(guó)際咖啡業(yè)巨擘構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。7月31日，星巴克發(fā)布了其第三財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告,，顯示總收入下滑約1%,，至91.1億美元，未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期,。中國(guó)市場(chǎng)方面,，收入減少11%，降至7.338億美元,。

本財(cái)季,，星巴克全球范圍內(nèi)同店銷售額降低了3%，連續(xù)兩個(gè)季度呈下降趨勢(shì),。其中,，美國(guó)市場(chǎng)下滑2%，而中國(guó)市場(chǎng)降幅更是達(dá)到了14%,，平均每單消費(fèi)額與交易量均有所縮減,。

星巴克在中國(guó)連續(xù)兩個(gè)季度遭遇營(yíng)收下滑，這與中國(guó)市場(chǎng)上激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)緊密相關(guān),。對(duì)于當(dāng)前的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，星巴克中國(guó)聯(lián)席CEO劉文娟在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中促銷活動(dòng)頻現(xiàn),，星巴克仍堅(jiān)持不參與盲目降價(jià)的競(jìng)爭(zhēng),，確保經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率不受損害。公司計(jì)劃通過(guò)有序的門店擴(kuò)張,，把握市場(chǎng)機(jī)遇,，維持門店高水平的盈利回報(bào)。

盡管如此,，星巴克今年確實(shí)加強(qiáng)了優(yōu)惠券發(fā)放,，顧客能通過(guò)特定團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和直播渠道獲取優(yōu)惠，享受如三杯咖啡49.9元等優(yōu)惠,，間接參與了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),。

不同于一二線城市的市場(chǎng)放緩，星巴克在中國(guó)三四線及以下城市的擴(kuò)張為其帶來(lái)了新增長(zhǎng)動(dòng)力,。到第三財(cái)季末,，星巴克在中國(guó)的門店總數(shù)增至7306家，季度環(huán)比增長(zhǎng)213家,，同比增長(zhǎng)13%,。星巴克已覆蓋中國(guó)約900個(gè)縣域及以上城市，占總數(shù)近3000個(gè)的三分之一,。星巴克全球CEO納思瀚強(qiáng)調(diào),，新設(shè)門店及縣級(jí)市場(chǎng)投資回本期少于兩年,，有效提升了公司的現(xiàn)金回報(bào)率。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng),，星巴克正考慮調(diào)整其經(jīng)營(yíng)策略,，包括可能對(duì)加盟模式進(jìn)行探索。近期,，有投資方建議星巴克授權(quán)中國(guó)本土運(yùn)營(yíng)商,，以分散風(fēng)險(xiǎn)。納斯瀚在全球財(cái)報(bào)會(huì)議中提及,，星巴克中國(guó)正初步探討多種形式的合作途徑,，包括合資,、伙伴關(guān)系,、技術(shù)協(xié)作及供應(yīng)鏈優(yōu)化等，此舉引發(fā)了外界關(guān)于星巴克或?qū)⒃谥袊?guó)引入特許經(jīng)營(yíng)模式的猜測(cè),。