星巴克中國季度收入同比下降

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2024-08-01 14:51:48 中國網(wǎng)財經(jīng)

星巴克中國季度收入同比下降

中國咖啡市場的激烈“價格戰(zhàn)”正對星巴克這家國際咖啡業(yè)巨擘構(gòu)成嚴峻挑戰(zhàn),。7月31日，星巴克發(fā)布了其第三財季財務(wù)報告,，顯示總收入下滑約1%，至91.1億美元,，未達市場預(yù)期,。中國市場方面，收入減少11%,，降至7.338億美元,。

本財季，星巴克全球范圍內(nèi)同店銷售額降低了3%,，連續(xù)兩個季度呈下降趨勢,。其中，美國市場下滑2%,，而中國市場降幅更是達到了14%,，平均每單消費額與交易量均有所縮減,。

星巴克在中國連續(xù)兩個季度遭遇營收下滑,，這與中國市場上激烈的競爭態(tài)勢緊密相關(guān),。對于當前的價格競爭環(huán)境，星巴克中國聯(lián)席CEO劉文娟在財報發(fā)布會上表示,，盡管市場競爭中促銷活動頻現(xiàn),，星巴克仍堅持不參與盲目降價的競爭,，確保經(jīng)營利潤率不受損害。公司計劃通過有序的門店擴張,，把握市場機遇,，維持門店高水平的盈利回報。

盡管如此,，星巴克今年確實加強了優(yōu)惠券發(fā)放,，顧客能通過特定團購平臺和直播渠道獲取優(yōu)惠，享受如三杯咖啡49.9元等優(yōu)惠,，間接參與了價格競爭,。

不同于一二線城市的市場放緩，星巴克在中國三四線及以下城市的擴張為其帶來了新增長動力,。到第三財季末,，星巴克在中國的門店總數(shù)增至7306家，季度環(huán)比增長213家,，同比增長13%,。星巴克已覆蓋中國約900個縣域及以上城市，占總數(shù)近3000個的三分之一,。星巴克全球CEO納思瀚強調(diào),，新設(shè)門店及縣級市場投資回本期少于兩年，有效提升了公司的現(xiàn)金回報率,。

面對中國市場日益激烈的競爭,，星巴克正考慮調(diào)整其經(jīng)營策略，包括可能對加盟模式進行探索,。近期,，有投資方建議星巴克授權(quán)中國本土運營商，以分散風險,。納斯瀚在全球財報會議中提及,，星巴克中國正初步探討多種形式的合作途徑，包括合資,、伙伴關(guān)系,、技術(shù)協(xié)作及供應(yīng)鏈優(yōu)化等，此舉引發(fā)了外界關(guān)于星巴克或?qū)⒃谥袊胩卦S經(jīng)營模式的猜測,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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