這屆奧運(yùn)"送房子"的少了 "冠軍力量"營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向

中國(guó)網(wǎng)球選手鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打項(xiàng)目中奪冠后，市場(chǎng)中流傳出華潤(rùn)置地武漢公司的一張祝賀海報(bào)。海報(bào)上自豪地宣布，該公司祝賀其業(yè)主鄭欽文贏得中國(guó)歷史上首枚奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打金牌。與以往奧運(yùn)會(huì)不同,，這屆賽事中，獎(jiǎng)勵(lì)冠軍運(yùn)動(dòng)員房產(chǎn)的消息顯得較為罕見(jiàn),。這屆奧運(yùn)"送房子"的少了 "冠軍力量"營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向,！

此前，類(lèi)似獎(jiǎng)勵(lì)不乏先例,，如前國(guó)乒大滿(mǎn)貫得主王楠的丈夫郭斌,，在東京奧運(yùn)會(huì)后承諾贈(zèng)送混雙運(yùn)動(dòng)員每人一塊價(jià)值約700萬(wàn)元的3公斤金牌，而他在上一屆奧運(yùn)會(huì)則贈(zèng)予了9套房產(chǎn),。這次,，更多是看到企業(yè)員工積極分享鄭欽文奪冠的喜悅，將其作為營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn),。在武漢,，與奧運(yùn)冠軍成為鄰居對(duì)潛在購(gòu)房者頗具吸引力，盡管這種營(yíng)銷(xiāo)手段可能引發(fā)不同評(píng)價(jià),，但確實(shí)能夠提升企業(yè)和項(xiàng)目的知名度,，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳效果。

對(duì)此,，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的譚浩俊教授分析,，以往開(kāi)發(fā)商贈(zèng)送房產(chǎn)給奧運(yùn)冠軍，往往基于房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮和企業(yè)良好的資金流,。然而,，當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)面臨資金鏈緊繃，銷(xiāo)售疲軟,，開(kāi)發(fā)商難以承擔(dān)此類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)決策,，同時(shí)也需謹(jǐn)慎處理因債務(wù)壓力而不宜高調(diào)宣傳的問(wèn)題。

關(guān)于房產(chǎn)作為體育獎(jiǎng)勵(lì)的現(xiàn)象,，柏文喜,，中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟的副理事長(zhǎng)指出,，今年未見(jiàn)公開(kāi)送房的企業(yè)行為，反映了房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況,、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整及對(duì)運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)勵(lì)方式的新思考,。房產(chǎn)作為獎(jiǎng)勵(lì)雖具實(shí)質(zhì)性幫助，但也伴隨著稅務(wù),、產(chǎn)權(quán)等復(fù)雜法律財(cái)務(wù)問(wèn)題,。各國(guó)奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)政策多樣,，包括現(xiàn)金,、房產(chǎn)、汽車(chē)乃至特殊福利,，而受獎(jiǎng)?wù)邞?yīng)關(guān)注獎(jiǎng)勵(lì)伴隨的法律事宜,，保護(hù)自身權(quán)益。

歷史案例中,，曾有房地產(chǎn)公司向奧運(yùn)獲獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送房產(chǎn)后,，私下將房產(chǎn)抵押，導(dǎo)致獲獎(jiǎng)?wù)邫?quán)益受損,，凸顯了此類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)背后可能隱藏的風(fēng)險(xiǎn),。