這屆奧運(yùn)"送房子"的少了 "冠軍力量"營銷新風(fēng)向

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-08-07 09:07:35 時代周報

中國網(wǎng)球選手鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會女子網(wǎng)球單打項目中奪冠后，市場中流傳出華潤置地武漢公司的一張祝賀海報。海報上自豪地宣布,，該公司祝賀其業(yè)主鄭欽文贏得中國歷史上首枚奧運(yùn)會網(wǎng)球女子單打金牌,。與以往奧運(yùn)會不同,，這屆賽事中，獎勵冠軍運(yùn)動員房產(chǎn)的消息顯得較為罕見。這屆奧運(yùn)"送房子"的少了 "冠軍力量"營銷新風(fēng)向！

此前,，類似獎勵不乏先例，如前國乒大滿貫得主王楠的丈夫郭斌,，在東京奧運(yùn)會后承諾贈送混雙運(yùn)動員每人一塊價值約700萬元的3公斤金牌,，而他在上一屆奧運(yùn)會則贈予了9套房產(chǎn)。這次,，更多是看到企業(yè)員工積極分享鄭欽文奪冠的喜悅,，將其作為營銷亮點(diǎn)。在武漢,，與奧運(yùn)冠軍成為鄰居對潛在購房者頗具吸引力,，盡管這種營銷手段可能引發(fā)不同評價，但確實能夠提升企業(yè)和項目的知名度,，實現(xiàn)品牌宣傳效果,。

對此，中南財經(jīng)政法大學(xué)的譚浩俊教授分析,，以往開發(fā)商贈送房產(chǎn)給奧運(yùn)冠軍,，往往基于房地產(chǎn)市場的繁榮和企業(yè)良好的資金流。然而,，當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)面臨資金鏈緊繃,，銷售疲軟，開發(fā)商難以承擔(dān)此類獎勵決策,，同時也需謹(jǐn)慎處理因債務(wù)壓力而不宜高調(diào)宣傳的問題,。

關(guān)于房產(chǎn)作為體育獎勵的現(xiàn)象，柏文喜,，中國企業(yè)資本聯(lián)盟的副理事長指出,，今年未見公開送房的企業(yè)行為，反映了房地產(chǎn)市場狀況,、企業(yè)營銷策略的調(diào)整及對運(yùn)動員獎勵方式的新思考,。房產(chǎn)作為獎勵雖具實質(zhì)性幫助，但也伴隨著稅務(wù),、產(chǎn)權(quán)等復(fù)雜法律財務(wù)問題,。各國奧運(yùn)獎勵政策多樣，包括現(xiàn)金,、房產(chǎn),、汽車乃至特殊福利，而受獎?wù)邞?yīng)關(guān)注獎勵伴隨的法律事宜,，保護(hù)自身權(quán)益,。

歷史案例中，曾有房地產(chǎn)公司向奧運(yùn)獲獎?wù)哔浰头慨a(chǎn)后,，私下將房產(chǎn)抵押,，導(dǎo)致獲獎?wù)邫?quán)益受損，凸顯了此類獎勵背后可能隱藏的風(fēng)險,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

這屆奧運(yùn)"送房子"的少了 "冠軍力量"營銷新風(fēng)向

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)