花300萬請(qǐng)明道帶貨僅賣20多萬元,？“退貨率達(dá)一半以上”,！無憂傳媒最新回應(yīng)

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2024-08-07 10:37:59 百家號(hào)

花300萬請(qǐng)明道帶貨僅賣20多萬元？“退貨率達(dá)一半以上”,！無憂傳媒最新回應(yīng)

四川綠色本草科技發(fā)展有限公司在“618”期間投資數(shù)百萬邀請(qǐng)明星明道進(jìn)行專場(chǎng)直播,，希望通過此舉提升旗下品牌詩(shī)理研洗發(fā)水的銷量和知名度。然而,，盡管直播吸引了超過212萬人次觀看,，實(shí)際銷售額僅達(dá)到34.8萬,，且退貨率高達(dá)一半以上，最終僅售出約20萬的產(chǎn)品,。本草公司因此希望按照銷售成果的比例獲得退款,，而明道所屬的杭州無憂傳媒有限公司則提出延長(zhǎng)直播素材使用期限、后續(xù)直播帶貨等解決方案,，并強(qiáng)調(diào)已按合同執(zhí)行,，拒絕退款，雙方未能達(dá)成一致,。

無憂公司指出,，詩(shī)理研作為新品牌，市場(chǎng)認(rèn)知度較低,，此次直播更多地傾向于品牌宣傳而非純粹的銷售活動(dòng),。他們投入了大量資源，包括派團(tuán)隊(duì)前往南昌,、直播中的流量投放等,，認(rèn)為藝人直播中的品牌宣傳具有價(jià)值。對(duì)于退貨問題,，無憂公司表示退貨原因多樣,，非藝人單一因素所致。

作為中介方的安徽亦師亦友文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人表示,，合同內(nèi)容及談判過程均公正透明,，無憂公司已履行合同義務(wù),，因此退款請(qǐng)求不合理,。同時(shí)，無憂公司指責(zé)本草公司利用網(wǎng)絡(luò)評(píng)論施加輿論壓力,，損害藝人名譽(yù),，并表示若繼續(xù)遭受詆毀，將采取法律行動(dòng)維權(quán),。本草公司否認(rèn)雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”,，并表示可能采取法律途徑解決爭(zhēng)議。

直播行業(yè)內(nèi)部人士指出,，對(duì)于新品牌而言,，高額聘請(qǐng)明星直播帶貨風(fēng)險(xiǎn)較大，消費(fèi)者購(gòu)買決策不僅受明星效應(yīng)影響,，還考慮產(chǎn)品本身的因素,。建議新品牌選擇混場(chǎng)帶貨等方式，同時(shí)在簽訂合同時(shí)需仔細(xì)甄別,，明確售后保障等條款,，避免陷入合同糾紛,。

此事件反映出明星直播帶貨領(lǐng)域存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)，包括銷量不保證,、退款機(jī)制缺失以及合同條款的模糊性,，提醒品牌方在選擇合作時(shí)應(yīng)更加謹(jǐn)慎，充分評(píng)估各種因素,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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