三年丟掉上千億,，中國(guó)最會(huì)洗衣的男人,，跌慘了昔日輝煌不再

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2024-08-08 06:16:35 搜狐網(wǎng)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，郭晶晶榮獲兩枚金牌,，聲名大噪，成為“跳水皇后”,。這一年,，藍(lán)月亮做出大膽決策，以2億高價(jià)聘請(qǐng)郭晶晶作為代言人,，盡管初期巨額營(yíng)銷未立即轉(zhuǎn)化為銷售增長(zhǎng),，反而使公司深陷虧損。然而,，其創(chuàng)始人羅秋平卻樂(lè)觀其成,，認(rèn)為這種虧損是值得的,。

隨后，藍(lán)月亮憑借郭晶晶的影響力和強(qiáng)大的地面推廣團(tuán)隊(duì),，短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)份額飆升至32.7%,，躍居全國(guó)洗衣液銷量榜首。至2013年,，公司年?duì)I收激增至43億,，較2007年增長(zhǎng)十倍有余，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近50%,。2014年,，藍(lán)月亮在中國(guó)的銷售額超越兩大國(guó)際品牌寶潔與聯(lián)合利華的總和，成為家喻戶曉的“洗衣液一哥”,。

2020年,，藍(lán)月亮在香港交易所上市，市值一度突破千億港元,，羅秋平也因此獲得“中國(guó)最會(huì)洗衣服的男人”的美譽(yù),。次年，他與妻子潘東以650億身家進(jìn)入全球富豪行列,。然而,，上市后不久，藍(lán)月亮的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)步伐開(kāi)始放緩,，凈利潤(rùn)逐年下滑,，至2023年，凈利潤(rùn)接近減半,，市值也大幅縮水,。

除了財(cái)務(wù)狀況不佳，藍(lán)月亮的市場(chǎng)地位亦遭遇挑戰(zhàn),，市場(chǎng)份額被本土和外資品牌逐步侵蝕,。曾經(jīng)占據(jù)超市顯著位置的藍(lán)月亮產(chǎn)品，逐漸被競(jìng)品取代,，市場(chǎng)“存在感”減弱,。據(jù)預(yù)測(cè)，2024年上半年,，藍(lán)月亮預(yù)計(jì)將錄得大額虧損,，進(jìn)一步為其發(fā)展前景蒙上陰影。

回顧歷史,，羅秋平于上世紀(jì)90年代初創(chuàng)立藍(lán)月亮,，起初并不顯赫，直到2003年非典疫情的契機(jī),，憑借洗手液產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)首次飛躍,。2008年,，得益于高瓴資本的支持，藍(lán)月亮采取激進(jìn)策略,，不惜虧損搶占市場(chǎng),，最終確立了其在洗衣液市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

然而,，2015年與零售商的沖突導(dǎo)致藍(lán)月亮退出部分大型超市,，轉(zhuǎn)而倚重線上渠道，這一戰(zhàn)略調(diào)整未能達(dá)到預(yù)期效果,，加之產(chǎn)品線相對(duì)單一,，過(guò)分依賴洗衣液，藍(lán)月亮面臨重重挑戰(zhàn),。盡管近年來(lái)嘗試多元化產(chǎn)品線并加大營(yíng)銷力度,，但高額營(yíng)銷成本和品牌形象的潛在損耗，使其處境更加艱難,。

藍(lán)月亮未來(lái)能否通過(guò)創(chuàng)新和滿足消費(fèi)者多樣化需求來(lái)重振旗鼓,，將決定其能否挽回市場(chǎng)地位，避免被日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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