三年丟掉上千億，中國最會洗衣的男人,，跌慘了昔日輝煌不再

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2024-08-08 06:16:35 搜狐網(wǎng)

2008年北京奧運會期間,，郭晶晶榮獲兩枚金牌,，聲名大噪,，成為“跳水皇后”,。這一年,，藍月亮做出大膽決策,，以2億高價聘請郭晶晶作為代言人，盡管初期巨額營銷未立即轉化為銷售增長,，反而使公司深陷虧損,。然而，其創(chuàng)始人羅秋平卻樂觀其成,，認為這種虧損是值得的,。

隨后，藍月亮憑借郭晶晶的影響力和強大的地面推廣團隊,，短時間內市場份額飆升至32.7%,，躍居全國洗衣液銷量榜首。至2013年,，公司年營收激增至43億,，較2007年增長十倍有余，年復合增長率接近50%,。2014年,，藍月亮在中國的銷售額超越兩大國際品牌寶潔與聯(lián)合利華的總和,，成為家喻戶曉的“洗衣液一哥”,。

2020年，藍月亮在香港交易所上市，市值一度突破千億港元,，羅秋平也因此獲得“中國最會洗衣服的男人”的美譽,。次年，他與妻子潘東以650億身家進入全球富豪行列,。然而,，上市后不久，藍月亮的業(yè)績增長步伐開始放緩,，凈利潤逐年下滑,，至2023年，凈利潤接近減半,，市值也大幅縮水,。

除了財務狀況不佳，藍月亮的市場地位亦遭遇挑戰(zhàn),，市場份額被本土和外資品牌逐步侵蝕,。曾經(jīng)占據(jù)超市顯著位置的藍月亮產(chǎn)品，逐漸被競品取代,，市場“存在感”減弱,。據(jù)預測，2024年上半年,，藍月亮預計將錄得大額虧損,，進一步為其發(fā)展前景蒙上陰影。

回顧歷史,，羅秋平于上世紀90年代初創(chuàng)立藍月亮,，起初并不顯赫，直到2003年非典疫情的契機,，憑借洗手液產(chǎn)品實現(xiàn)首次飛躍,。2008年，得益于高瓴資本的支持,，藍月亮采取激進策略,，不惜虧損搶占市場，最終確立了其在洗衣液市場的領先地位,。

然而,，2015年與零售商的沖突導致藍月亮退出部分大型超市，轉而倚重線上渠道,，這一戰(zhàn)略調整未能達到預期效果,，加之產(chǎn)品線相對單一，過分依賴洗衣液,，藍月亮面臨重重挑戰(zhàn),。盡管近年來嘗試多元化產(chǎn)品線并加大營銷力度,，但高額營銷成本和品牌形象的潛在損耗，使其處境更加艱難,。

藍月亮未來能否通過創(chuàng)新和滿足消費者多樣化需求來重振旗鼓,，將決定其能否挽回市場地位，避免被日益激烈的市場競爭淘汰,。

(責任編輯：張蕾)

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