3)歐洲巨頭壓力歐洲美妝巨頭歐萊雅近期發(fā)布的財報顯示,,其高端市場依然表現(xiàn)強勁,,然而其在中國區(qū)的表現(xiàn)同樣面臨挑戰(zhàn),。盡管歐萊雅在全球市場保持了增長,但中國市場的低迷無疑也給資生堂帶來了更大的競爭壓力,。
轉(zhuǎn)型困境:資生堂的進退維谷
資生堂正在經(jīng)歷一場漫長而痛苦的轉(zhuǎn)型,。創(chuàng)新乏力、新渠道布局薄弱以及定價策略失衡,,成為資生堂在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的三大掣肘,。
1)創(chuàng)新迭代滯后“功效護膚”概念已經(jīng)成為美妝市場的主流趨勢,但資生堂反應(yīng)遲緩,,直到2021年才推出自己的專利成分,,錯失了市場先機,。
2)渠道創(chuàng)新不足資生堂依然將大量資源投入到線下渠道優(yōu)化上,但在電商和直播帶貨崛起的背景下,,其線上渠道布局明顯不足,,導(dǎo)致市場份額被迅速侵蝕。
3)定價策略失誤資生堂嘗試通過性價比產(chǎn)品吸引年輕消費者,,但如何在保持高端品牌形象的同時實現(xiàn)市場擴展,,資生堂仍未找到平衡點。
資生堂即將在11月底公布“根本性對策·新經(jīng)營戰(zhàn)略”,,能否為其帶來轉(zhuǎn)機仍未可知,。削弱免稅業(yè)務(wù)和中國市場的重要性,轉(zhuǎn)而加大對歐美市場的投入,,或許是資生堂的一次大膽嘗試,,但能否成功仍需時間驗證。
資本市場已經(jīng)用腳投票,,資生堂能否在這場競爭中逆風(fēng)翻盤,,值得持續(xù)關(guān)注。
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