兩日暴跌30%，資生堂怎么了,？巨頭困境何解,？

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2024-08-09 17:49:30 華爾街見聞

兩日暴跌30%，資生堂怎么了,？

日本及亞洲最大的美妝巨頭資生堂近日經歷了股價的劇烈波動,，兩天內市值蒸發(fā)超過5200億日元，跌幅創(chuàng)下37年來的新紀錄,。這一切源于其最新發(fā)布的財報不及市場預期,，令投資者大為失望。

業(yè)績不佳引發(fā)市場震蕩

資生堂近日公布的2024年上半年財報顯示,，公司收入微增2.9%至5085億日元,，但令人意外的是，其營業(yè)虧損高達27.28億日元,。主要原因在于計提了220億日元的一次性改革費用,。此外，核心主業(yè)的利潤僅為193億日元,，同比下滑了31%,。這些數(shù)據(jù)遠低于市場預期，導致股價接連暴跌,。

從具體品牌表現(xiàn)來看,，資生堂旗下的多個主要品牌銷售表現(xiàn)不佳。雖然其2020年收購的INS網紅品牌“醉象Drunk Elephant”仍保持了11%的增長，但主品牌SHISEIDO銷售額同比下滑6%,，NARS下滑7%,，茵芙莎更是大跌23%。資生堂管理層表示,，銷售停滯的主要原因包括免稅店業(yè)務疲軟及中國和美洲市場的低迷,，特別是因“核污水事件”引發(fā)的中國消費者抵制。

行業(yè)競爭加劇,，資生堂面臨多重挑戰(zhàn)

“核污水事件”雖是資生堂面臨的突發(fā)挑戰(zhàn),，但競爭加劇的行業(yè)環(huán)境才是資生堂長期困境的根本原因。來自中,、韓,、歐三方的品牌都在對資生堂形成圍攻之勢。

1）國產品牌崛起近年來,，隨著中國消費者對產品性價比需求的提升,，國產美妝品牌迅速崛起。2023年,，珀萊雅以89億元的營收規(guī)模穩(wěn)坐國產美妝龍頭地位,，并在資生堂難以增長的中國市場實現(xiàn)了34.56%的高速收入增長。這一現(xiàn)象表明,，消費者的偏好正在向本土品牌傾斜,，資生堂在中國市場的地位受到嚴重威脅。

2）韓國品牌暗中發(fā)力韓國美妝品牌近年來在中國市場的表現(xiàn)不容小覷,。韓國海關數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年，韓國化妝品出口增長18%,，達到了48.2億美元的歷史新高,。韓國品牌與帶貨主播的緊密合作，使其在短視頻平臺上大放異彩,，而資生堂在這一領域的投入顯然不足,。

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