巴黎奧運營銷大戰(zhàn)72個品牌排出座次,，這些黑馬選手被錯過

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2024-08-12 10:24:05 第一財經(jīng)

巴黎奧運營銷大戰(zhàn)72個品牌排出座次，這些黑馬選手被錯過

8月11日,，巴黎奧運會圓滿結(jié)束,，中國代表團共榮獲40枚金牌、27枚銀牌和24枚銅牌,。中國健兒在多個項目中展現(xiàn)卓越技能,，刷新世界紀錄，尤其在網(wǎng)球等項目取得歷史性的突破,，眾多優(yōu)秀運動員的表現(xiàn)贏得了世界的贊譽,。

隨著賽事落幕，圍繞中國運動員的奧運營銷活動也告一段落,。眾多品牌,，無論中外，賽前紛紛斥資,，或贊助熱門隊伍,，或與有望奪金的運動員簽約。部分品牌因預(yù)見到運動員的優(yōu)異表現(xiàn)而收獲顯著的品牌曝光,；同時,，一些原本并不被廣泛關(guān)注的“黑馬”運動員憑借出色表現(xiàn)嶄露頭角，他們的商業(yè)潛力等待進一步發(fā)掘,，未來或?qū)⒊蔀樾碌氖袌鰧檭骸?/p>

在巴黎奧運會中,，中國運動員的40枚金牌背后，共有72個品牌的支持,，涵蓋了不同領(lǐng)域,。其中，伊利,、李寧,、安踏因與多個奪金隊伍和個人合作，成為奧運營銷的最大贏家,。乳制品行業(yè)中的蒙牛,、伊利等品牌間的奧運資源爭奪尤為激烈，而伊利通過對多個奪金項目的覆蓋,，特別是在跳水,、乒乓球、網(wǎng)球等領(lǐng)域的成功合作,，收獲了23枚金牌相關(guān)的品牌曝光,，領(lǐng)先于其他贊助商,。盡管如此，伊利在營銷過程中也遭遇了宣傳失誤的小插曲,，反映出奧運營銷競爭的白熱化,。

運動品牌方面，李寧和安踏同樣成績斐然,。李寧憑借對乒乓球,、射擊、跳水等強項隊伍的贊助,，收獲了18枚金牌的關(guān)聯(lián)曝光,；安踏作為最大體育贊助商，支持的隊伍和個人也共摘得18金,，兩者并列體育品牌榜首,。不過，它們也都面臨了一些小挑戰(zhàn),，如服裝性能受到公眾討論,。

值得注意的是，零零后新星如潘展樂和鄭欽文等,，在奧運會上的亮眼表現(xiàn)吸引了眾多品牌的目光,。這些年輕運動員不僅在賽場上創(chuàng)造佳績，也成為商業(yè)合作的熱門人選,，體現(xiàn)了品牌對年輕市場和未來趨勢的重視,。

此外，一些黑馬冠軍的涌現(xiàn),，如在拳擊,、皮劃艇和藝術(shù)體操項目上奪金的運動員，由于事前較少受到品牌關(guān)注,，成為了營銷戰(zhàn)場上的意外遺漏,。而不論是傳統(tǒng)品牌還是新興勢力，都在通過不同的策略試圖抓住奧運商機,，以期提升品牌影響力和市場份額,。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)網(wǎng)民對奧運相關(guān)品牌持積極態(tài)度,，增加了未來購買意愿,，顯示出體育營銷的潛在價值。然而,，專家提醒,，成功的體育營銷需要持續(xù)的投入和系統(tǒng)規(guī)劃,，單純依賴短暫的賽事熱潮難以持久見效,。巴黎奧運營銷大戰(zhàn)72個品牌排出座次,，這些黑馬選手被錯過！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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