巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)72個(gè)品牌排出座次,，這些黑馬選手被錯(cuò)過(guò)

8月11日,，巴黎奧運(yùn)會(huì)圓滿結(jié)束,，中國(guó)代表團(tuán)共榮獲40枚金牌、27枚銀牌和24枚銅牌,。中國(guó)健兒在多個(gè)項(xiàng)目中展現(xiàn)卓越技能,，刷新世界紀(jì)錄，尤其在網(wǎng)球等項(xiàng)目取得歷史性的突破,，眾多優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)贏得了世界的贊譽(yù),。

隨著賽事落幕，圍繞中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也告一段落,。眾多品牌,，無(wú)論中外，賽前紛紛斥資,，或贊助熱門(mén)隊(duì)伍,，或與有望奪金的運(yùn)動(dòng)員簽約。部分品牌因預(yù)見(jiàn)到運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異表現(xiàn)而收獲顯著的品牌曝光,；同時(shí),，一些原本并不被廣泛關(guān)注的“黑馬”運(yùn)動(dòng)員憑借出色表現(xiàn)嶄露頭角，他們的商業(yè)潛力等待進(jìn)一步發(fā)掘,，未來(lái)或?qū)⒊蔀樾碌氖袌?chǎng)寵兒,。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的40枚金牌背后,，共有72個(gè)品牌的支持,，涵蓋了不同領(lǐng)域。其中,，伊利,、李寧,、安踏因與多個(gè)奪金隊(duì)伍和個(gè)人合作，成為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的最大贏家,。乳制品行業(yè)中的蒙牛,、伊利等品牌間的奧運(yùn)資源爭(zhēng)奪尤為激烈，而伊利通過(guò)對(duì)多個(gè)奪金項(xiàng)目的覆蓋,，特別是在跳水,、乒乓球、網(wǎng)球等領(lǐng)域的成功合作,，收獲了23枚金牌相關(guān)的品牌曝光,，領(lǐng)先于其他贊助商。盡管如此,，伊利在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中也遭遇了宣傳失誤的小插曲,，反映出奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。

運(yùn)動(dòng)品牌方面,，李寧和安踏同樣成績(jī)斐然,。李寧憑借對(duì)乒乓球、射擊,、跳水等強(qiáng)項(xiàng)隊(duì)伍的贊助,，收獲了18枚金牌的關(guān)聯(lián)曝光；安踏作為最大體育贊助商,，支持的隊(duì)伍和個(gè)人也共摘得18金,，兩者并列體育品牌榜首。不過(guò),，它們也都面臨了一些小挑戰(zhàn),，如服裝性能受到公眾討論。

值得注意的是,，零零后新星如潘展樂(lè)和鄭欽文等,，在奧運(yùn)會(huì)上的亮眼表現(xiàn)吸引了眾多品牌的目光。這些年輕運(yùn)動(dòng)員不僅在賽場(chǎng)上創(chuàng)造佳績(jī),，也成為商業(yè)合作的熱門(mén)人選,，體現(xiàn)了品牌對(duì)年輕市場(chǎng)和未來(lái)趨勢(shì)的重視。

此外,，一些黑馬冠軍的涌現(xiàn),，如在拳擊、皮劃艇和藝術(shù)體操項(xiàng)目上奪金的運(yùn)動(dòng)員,，由于事前較少受到品牌關(guān)注,，成為了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上的意外遺漏。而不論是傳統(tǒng)品牌還是新興勢(shì)力,，都在通過(guò)不同的策略試圖抓住奧運(yùn)商機(jī),，以期提升品牌影響力和市場(chǎng)份額,。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)相關(guān)品牌持積極態(tài)度,，增加了未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意愿,，顯示出體育營(yíng)銷(xiāo)的潛在價(jià)值。然而,，專(zhuān)家提醒,，成功的體育營(yíng)銷(xiāo)需要持續(xù)的投入和系統(tǒng)規(guī)劃，單純依賴短暫的賽事熱潮難以持久見(jiàn)效,。巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)72個(gè)品牌排出座次,，這些黑馬選手被錯(cuò)過(guò)！