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被女裝“背刺”的女性開始買男裝(8)

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2024-08-15 16:32:33  畢然印象

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圖/視覺中國

這種越來越普遍的心態(tài)反映到數(shù)據(jù)上，就是通勤女裝業(yè)績的顯著下滑,。比如在去年銷量下滑超過35%的商務時裝品牌Lily,，還有曾多次在天貓雙十一擠進過銷量前十的Only,、Vero Moda等時裝品牌，也以掉出Top20的數(shù)據(jù),，結束了經(jīng)營略微慘淡的2023年。

女性不再愛蝴蝶結之后,，服裝行業(yè)還流行過“無性別”衣服,，想要擠進女性空出來的衣柜。

最先開始追逐這陣風的,，是一些國外快消品牌。比如ZARA,，早在2016年,，就推出“無性別”（Ungendered）服裝線,，H&M也做過DenimUnited系列。不過,，在當時,，品牌們對打破性別界限的理解,，就是做最大眾的基礎款，里面包含的單品,，總是那些黑白灰的T恤、衛(wèi)衣,、牛仔褲，很快引起網(wǎng)友們的吐槽，好像所謂創(chuàng)新，就是平淡乏味,。

那之后,，包括bosie、NOCAD,、NA.D、UNVESNO等國內(nèi)品牌在內(nèi),，一些主打“無性別”的品牌創(chuàng)立,，開始作為一種單獨的服裝品類被大眾所熟知,。其中的代表bosie曾經(jīng)風光無限,，成立不到4年時間,，就拿下過7輪融資，一度被看作站在了新的風口,。

不管是男裝,、女裝,，亦或是無性別服裝，越來越被在意的,，其實是衣服的本質(zhì)——女性并不是想獲得一件“男友風”“中性風”的設計款,，而是得到更加舒適,、更有性價比的穿衣體驗,。

如今，桃子更喜歡的是“無差別逛街”,，會被她買下的衣服,，男女裝都有,，但往往具有實際功能,。比如，要去爬山,，就買一件防曬衣,，要去寒冷的地方玩，就買一件加厚的御寒羽絨服,。其中,，不少品牌的羽絨服都是男女同款，這更加驗證了她的想法——由于冬裝的核心用途還是御寒,，是為“人”設計的衣服,，因此男女裝的區(qū)別反而不是很大，相比起來,，夏裝就是“粉紅稅重災區(qū)”,。

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