前員工曝東方甄選員工面臨二選一直播風波再起

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2024-08-19 11:26:09 新浪財經(jīng)

前員工曝東方甄選員工面臨二選一

近期，東方甄選在經(jīng)歷了一系列變動后,，再次因直播間的言論風波成為了焦點,。8月9日，該平臺主播天權(quán)在推廣一款酒類產(chǎn)品時,，使用了帶有貶義色彩的“拉踩式”評論來形容江小白,，稱其“不是白酒”，這一言論隨即引發(fā)了廣泛爭議,。

江小白迅速作出反應,，澄清其所有白酒遵循固態(tài)發(fā)酵的傳統(tǒng)工藝，符合國家標準,，并要求東方甄選公開道歉,，以挽回品牌形象和市場信譽受損的局面。江小白還展示了官方的白酒認證作為證據(jù),。主播天權(quán)隨后在其個人微博上發(fā)布了道歉信,，表示之前的評論特指江小白的“果味酒”，并對自己的不當言論表示悔意,，同時承諾愿意幫助推廣江小白產(chǎn)品,。東方甄選官方轉(zhuǎn)發(fā)了道歉信并承諾加強主播的相關(guān)培訓。

然而,，這一道歉并未平息事態(tài),，反而使雙方矛盾升級。江小白發(fā)表聲明拒絕接受道歉，指出道歉信缺乏正式性,、誠意不足,，并強調(diào)其作為實體企業(yè)承受了巨大的輿論壓力和品牌負面影響。次日,，天權(quán)在直播間再次致歉,，并現(xiàn)場展示購買的江小白產(chǎn)品以證明其屬性，但江小白對此未作回應,。

目前,，東方甄選與江小白之間的糾紛尚未得到解決。據(jù)相關(guān)人士透露,，江小白方面因受到網(wǎng)絡輿論的沖擊,，決定暫時保持觀望態(tài)度。

主播天權(quán)此前也有過其他爭議行為,，如在直播中提及“粉絲買不起蛋黃酥”和模擬摔手機等,，盡管曾因此被短暫停播，但在公司高層的支持下重返直播間,。此次事件中,，天權(quán)在初期以個人名義處理問題，未采取正式渠道道歉,，且道歉內(nèi)容被指缺乏誠懇,，嘗試通過提出合作帶貨來緩解緊張關(guān)系，但未能獲得江小白的認可,。

此次事件還引起了對主播天權(quán)品酒師資格及專業(yè)性的質(zhì)疑,，尤其是他在獲得品酒師資格不久后便在直播中出現(xiàn)失誤。同時,，江小白在社交媒體上遭受了大量負面評價,，不僅關(guān)于其酒的分類，還包括口味等方面,。有行業(yè)觀察者指出,，在流量主導的時代,，實體企業(yè)長期的努力可能因網(wǎng)紅主播的一句話而被輕易顛覆,。

江小白作為一個從原料種植到銷售全程自控的酒企，其自然釀造和產(chǎn)品文化一直是品牌強調(diào)的重點,。面對東方甄選直播間的質(zhì)疑,，江小白的強烈反彈也反映了其對自身多年深耕釀造技術(shù)及產(chǎn)品品質(zhì)的堅守。

近年來,，盡管江小白曾憑借獨特的營銷策略風靡一時,，但隨著市場環(huán)境變化和競爭加劇，品牌聲量有所下滑。在此背景下,，江小白急需恢復市場地位,，其對于此次事件的強硬回應也引發(fā)了外界關(guān)于其借勢提升關(guān)注度的討論。

另一邊,，東方甄選正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,，意圖從教育領域向消費品公司轉(zhuǎn)變，減少對單一主播的依賴,，避免類似輿論風波,。然而，主播在產(chǎn)品知識上的不足也暴露了其發(fā)展中的潛在風險,，如何在擴展業(yè)務的同時確保內(nèi)容的專業(yè)性和準確性,，成為東方甄選亟待解決的問題。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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