超5成網(wǎng)民看微短劇 短視頻引領(lǐng)娛樂新風潮
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近期發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,，截至2024年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量逼近11億大關(guān),，具體為10.9967億,，相較于2023年底增加了742萬,，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了78.0%。此次新增網(wǎng)民主要由兩個群體構(gòu)成：10至19歲的青少年占了近半壁江山,，比例為49.0%,；而中老年群體也不容小覷，50至59歲及60歲以上的人群分別占比15.2%和20.8%,。這些新加入互聯(lián)網(wǎng)大軍的用戶,，多是被娛樂和社交的需求所吸引，其中37.3%的人首次使用的是短視頻應(yīng)用,。
在消費行為上,，線上“以舊換新”和各類在線服務(wù)正成為新趨勢。據(jù)統(tǒng)計,，過去六個月里,，參與“以舊換新”的網(wǎng)民中有68.8%選擇了線上渠道，特別在手機數(shù)碼和大家電如洗衣機等領(lǐng)域最為活躍,。同時,，越來越多網(wǎng)民傾向于在線解決生活所需，比如點外賣,、預(yù)訂餐廳,、購買電影票及休閑娛樂服務(wù)，其用戶比例分別為50.3%,、20.7%和17.3%,。
隨著相關(guān)政策的引導，微短劇行業(yè)正逐步走向規(guī)范,，目前已有超過半數(shù)（52.4%）的網(wǎng)民成為了微短劇觀眾,。短視頻平臺的用戶粘性持續(xù)增強，短視頻電商亦保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢,，幾乎全體網(wǎng)民（95.5%）都成為了短視頻用戶。另一方面,，長視頻行業(yè)持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，吸引了65.2%的網(wǎng)民成為其用戶群體,。
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