拼多多大跌30%，下沉市場好日子到頭了？(5)

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2024-08-29 15:14:25 商業(yè)數(shù)據(jù)派

這家公司轉(zhuǎn)變了自2022年起,，以商業(yè)化和貨幣化率,、而非GMV作為核心指標(biāo)的路線。

拼多多決定變革，這也是此次決定拿出100億元，想要完成的目標(biāo)。

拼多多創(chuàng)始人黃崢

拼多多表示,，未來一年將投入百億資源扶持新質(zhì)商家，并進(jìn)行商家生態(tài)治理,?！捌脚_(tái)的整體規(guī)模已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)捏w量，完善生態(tài)建設(shè)并非一夕之功,，管理層已達(dá)成一致共識(shí),，做好了犧牲短期利潤，長期投入的準(zhǔn)備,?！?/p>

拼多多表示，在供給側(cè),，將大幅度地減免優(yōu)質(zhì)商家的交易手續(xù)費(fèi),，未來一年預(yù)計(jì)會(huì)減免100億元。比如,，最近拼多多已先后向商家推出「資源位技術(shù)服務(wù)費(fèi)」,、「推廣軟件服務(wù)費(fèi)」可退權(quán)益。以技術(shù)服務(wù)費(fèi)為例,，用戶在活動(dòng)期間取消,、退款的訂單，以及確認(rèn)收貨后的退款訂單,，商家均可享受上述服務(wù)費(fèi)退返權(quán)益,。

另外,，對于不良商家,，平臺(tái)也會(huì)加大生態(tài)治理。比如,，拼多多優(yōu)化了商家入駐和商品上架的流程,，通過技術(shù)手段嚴(yán)格把關(guān)商品質(zhì)量，打擊不法的作弊商家——通過激勵(lì)好的,、淘汰壞的,，拼多多希望打造一個(gè)更健康的商家生態(tài)，從而提升平臺(tái)供給側(cè)的質(zhì)量和效率,。

財(cái)報(bào)顯示,，拼多多本季度研發(fā)投入達(dá)到了29億元,，同比增長6%，主要源于在運(yùn)營和研發(fā)上進(jìn)行新一輪的投入,。

此次,，拼多多可以說“左手扶持新質(zhì)商家，右手治理平臺(tái)生態(tài)”,。

阿里和京東需要借助新技術(shù)尋求新的增長空間,，并降低商家在平臺(tái)的經(jīng)營成本，獲得利潤增長,。而拼多多則面臨更為激烈的國內(nèi)外競爭和矛盾加劇的商家關(guān)系,，以及下沉市場的消費(fèi)升級需求，需要聚焦農(nóng)產(chǎn)品品類的同時(shí),，引進(jìn)品牌商家提升平臺(tái)供給質(zhì)量,。

“對于拼多多來說，在轉(zhuǎn)型過程中,，投資者們或許會(huì)逐漸更加關(guān)注企業(yè)的收益和成本,。”香頌資本創(chuàng)始人沈萌向商業(yè)數(shù)據(jù)派表示,，盡快沉淀出自身健康且可持續(xù)的盈利模式,，是拼多多眼下最重要的課題之一。

從短期來看,，眼下拼多多扶持新質(zhì)商家,，繼續(xù)重倉農(nóng)業(yè)，將犧牲掉不菲的利潤,，看起來是一筆并不“劃算”的賬,。但從長期來看，優(yōu)質(zhì)商家與新興產(chǎn)業(yè)帶的崛起,，農(nóng)產(chǎn)品上行效率的提升,，將轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的高質(zhì)量增長引擎，實(shí)實(shí)在在又是一筆回報(bào)極高的投入,。

而在下沉市場的好日子結(jié)束后,，面臨主站的放緩以及海外業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)因素，對拼多多的經(jīng)營考驗(yàn)又進(jìn)入了一個(gè)全新高度,。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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