拼多多大跌30%，下沉市場好日子到頭了,？(5)

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2024-08-29 15:14:25 商業(yè)數(shù)據(jù)派

這家公司轉(zhuǎn)變了自2022年起,，以商業(yè)化和貨幣化率、而非GMV作為核心指標的路線,。

拼多多決定變革,，這也是此次決定拿出100億元，想要完成的目標,。

拼多多創(chuàng)始人黃崢

拼多多表示,，未來一年將投入百億資源扶持新質(zhì)商家，并進行商家生態(tài)治理,?！捌脚_的整體規(guī)模已經(jīng)具備了相當?shù)捏w量，完善生態(tài)建設(shè)并非一夕之功,，管理層已達成一致共識,，做好了犧牲短期利潤,，長期投入的準備?！?/p>

拼多多表示,，在供給側(cè)，將大幅度地減免優(yōu)質(zhì)商家的交易手續(xù)費,，未來一年預(yù)計會減免100億元,。比如，最近拼多多已先后向商家推出「資源位技術(shù)服務(wù)費」,、「推廣軟件服務(wù)費」可退權(quán)益,。以技術(shù)服務(wù)費為例，用戶在活動期間取消,、退款的訂單,，以及確認收貨后的退款訂單，商家均可享受上述服務(wù)費退返權(quán)益,。

另外,，對于不良商家，平臺也會加大生態(tài)治理,。比如,，拼多多優(yōu)化了商家入駐和商品上架的流程，通過技術(shù)手段嚴格把關(guān)商品質(zhì)量,，打擊不法的作弊商家——通過激勵好的,、淘汰壞的，拼多多希望打造一個更健康的商家生態(tài),，從而提升平臺供給側(cè)的質(zhì)量和效率。

財報顯示,，拼多多本季度研發(fā)投入達到了29億元,，同比增長6%，主要源于在運營和研發(fā)上進行新一輪的投入,。

此次,，拼多多可以說“左手扶持新質(zhì)商家，右手治理平臺生態(tài)”,。

阿里和京東需要借助新技術(shù)尋求新的增長空間,，并降低商家在平臺的經(jīng)營成本，獲得利潤增長,。而拼多多則面臨更為激烈的國內(nèi)外競爭和矛盾加劇的商家關(guān)系,，以及下沉市場的消費升級需求，需要聚焦農(nóng)產(chǎn)品品類的同時,，引進品牌商家提升平臺供給質(zhì)量,。

“對于拼多多來說,，在轉(zhuǎn)型過程中，投資者們或許會逐漸更加關(guān)注企業(yè)的收益和成本,?！毕沩炠Y本創(chuàng)始人沈萌向商業(yè)數(shù)據(jù)派表示，盡快沉淀出自身健康且可持續(xù)的盈利模式,，是拼多多眼下最重要的課題之一,。

從短期來看，眼下拼多多扶持新質(zhì)商家,，繼續(xù)重倉農(nóng)業(yè),，將犧牲掉不菲的利潤，看起來是一筆并不“劃算”的賬,。但從長期來看,，優(yōu)質(zhì)商家與新興產(chǎn)業(yè)帶的崛起，農(nóng)產(chǎn)品上行效率的提升,，將轉(zhuǎn)化為平臺的高質(zhì)量增長引擎,，實實在在又是一筆回報極高的投入。

而在下沉市場的好日子結(jié)束后,，面臨主站的放緩以及海外業(yè)務(wù)的風險因素,，對拼多多的經(jīng)營考驗又進入了一個全新高度。

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(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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