拼多多大跌30%,，下沉市場(chǎng)好日子到頭了,？(2)

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2024-08-29 15:14:25 商業(yè)數(shù)據(jù)派

這讓商家苦不堪言，也讓拼多多的增長(zhǎng)引擎TEMU備受質(zhì)疑,。

顯然,，拼多多的謹(jǐn)慎，讓大家感覺到——下沉市場(chǎng)這個(gè)近5年被大家視為新增量的市場(chǎng),，也開始不好過了,。

告別粗狂式增長(zhǎng)，拼多多開始進(jìn)入了更加“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的時(shí)代,。

猶如淘寶當(dāng)年的“十月圍城”,，這都是成長(zhǎng)的代價(jià)。

在電商行業(yè)普遍微增的環(huán)境下，拼多多的營(yíng)收依舊亮眼,。

其中,，營(yíng)收增長(zhǎng)最快的是“交易服務(wù)”。

這跟很多人對(duì)拼多多主要收入來自廣告收入和交易服務(wù)費(fèi)的印象有很大差異,。

數(shù)據(jù)顯示,，拼多多來自交易服務(wù)的營(yíng)收為479.437億元（約合65.973億美元），與2023年同期的143.479億元相比增長(zhǎng)234%,，占總營(yíng)收的49.4%,。

商業(yè)數(shù)據(jù)派梳理數(shù)據(jù)看到，交易服務(wù)費(fèi)開始占據(jù)拼多多的半壁江山是在去年四季度,。而在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)增速一直慢于營(yíng)收,。

拼多多近9個(gè)季度交易服務(wù)和在線營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收情況

交易服務(wù)費(fèi)用之所以增長(zhǎng)如此迅猛，還要從主營(yíng)業(yè)務(wù)中來看,。

拼多多收入組成主要由三部分：國(guó)內(nèi)主站,、多多買菜和海外托管電商TEMU。

國(guó)內(nèi)主站的主要收入來自于廣告收入和交易服務(wù)費(fèi),；多多買菜主要收入來自于交易服務(wù)費(fèi)和進(jìn)銷差價(jià),；TEMU的主要收入來自于進(jìn)銷差價(jià)和交易服務(wù)費(fèi)。

需要說明的是,，Temu的營(yíng)收（前端售價(jià)與商家供貨價(jià)之差）算在拼多多交易服務(wù)收入中,。所以交易服務(wù)收入的變化一定程度上反映的也是Temu收入變化。

商業(yè)數(shù)據(jù)派曾經(jīng)在《全球“新窮人”,，撐起拼多多》中表示,，托管業(yè)務(wù)可能是拼多多“交易服務(wù)”大漲的主要原因。

目前為止,，半托管體量在美區(qū)占比并不高,，更多還是來自全托管，但Temu全托管的履約成本一直沒有得到有效改善,，而能夠降本,、但運(yùn)輸時(shí)間太長(zhǎng)的海運(yùn)進(jìn)展也比較緩慢。

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