全紅嬋帶著兩只烏龜來(lái)香港了揭秘"烏龜對(duì)對(duì)碰"營(yíng)銷(xiāo)真相

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2024-08-29 16:10:10 環(huán)球時(shí)報(bào)

全紅嬋帶著兩只烏龜來(lái)香港了

奧運(yùn)冠軍全紅嬋在網(wǎng)絡(luò)直播間的實(shí)名購(gòu)物行為,，讓多彩小烏龜玩具迅速躥紅,，眾多網(wǎng)友緊隨其后,，在社交平臺(tái)展示自己的烏龜玩具收藏?zé)岢薄＿@一風(fēng)潮背后,，是一種名為“烏龜對(duì)對(duì)碰”的新穎營(yíng)銷(xiāo)方式，它在各大直播間悄然興起,。

“烏龜對(duì)對(duì)碰”游戲規(guī)則直接：各式彩色小烏龜被封裝成盲盒,，觀眾根據(jù)主播設(shè)定的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量參與。消費(fèi)者選定一個(gè)期望顏色后,，主播現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟盲盒,，若開(kāi)出的顏色與愿望相符，則贈(zèng)予額外盲盒,，稱(chēng)為“歐中”,；若開(kāi)出顏色相同的小烏龜，即為“對(duì)對(duì)碰”成功,，同樣追加盲盒獎(jiǎng)勵(lì),，之后繼續(xù)拆盒直至桌上無(wú)同色烏龜。最終,，所有拆出的烏龜歸消費(fèi)者所有,。由于每次購(gòu)買(mǎi)數(shù)量與最終收獲數(shù)量存在較大變數(shù)，這種游戲吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注,，部分直播間即使深夜仍有約2萬(wàn)人在線(xiàn),，參與熱情高漲。

然而,，上海辟謠平臺(tái)的調(diào)查顯示,，這股熱潮背后暗藏風(fēng)險(xiǎn),。記者通過(guò)直播購(gòu)得的小烏龜均為“三無(wú)”產(chǎn)品，既無(wú)包裝也無(wú)生產(chǎn)信息,。市場(chǎng)上流通的小烏龜尺寸各異,，小至指甲蓋大小，可能對(duì)兒童構(gòu)成誤食風(fēng)險(xiǎn),。我國(guó)對(duì)兒童玩具有著嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)制性認(rèn)證要求,，而這些熱銷(xiāo)的小烏龜玩具顯然未達(dá)標(biāo)，商家雖聲稱(chēng)“環(huán)保無(wú)害”,，卻無(wú)法提供相應(yīng)證明,。

此外，“烏龜對(duì)對(duì)碰”現(xiàn)象引發(fā)了關(guān)于直播間如何防止消費(fèi)者過(guò)度沉迷的討論,。消費(fèi)者參與此游戲,，更多的是享受拆盲盒的樂(lè)趣而非單純購(gòu)買(mǎi)烏龜，這種情緒化的價(jià)值體驗(yàn)已延伸至其他商品銷(xiāo)售中,。然而,，對(duì)于國(guó)家禁止向未成年人出售盲盒類(lèi)產(chǎn)品的規(guī)定，直播間如何有效執(zhí)行成為一個(gè)疑問(wèn),，尤其是當(dāng)涉及的產(chǎn)品對(duì)未成年人具有天然吸引力時(shí),。同時(shí)，如何建立直播間防沉迷機(jī)制,，避免用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間觀看及沖動(dòng)消費(fèi),，也是亟待解決的問(wèn)題。

上海普世萬(wàn)聯(lián)律師事務(wù)所的劉澤若律師提出,，應(yīng)對(duì)這類(lèi)帶有“以小博大”性質(zhì)的游戲設(shè)立嚴(yán)格的監(jiān)管措施,，并建議借鑒網(wǎng)絡(luò)游戲的防沉迷系統(tǒng)，強(qiáng)化直播營(yíng)銷(xiāo)管理,，有效識(shí)別和保護(hù)未成年人,，以防其受直播間氛圍影響做出不理性的消費(fèi)決策。全紅嬋帶著兩只烏龜來(lái)香港了,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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