遭遇“背刺”,，暴跌36%,！農(nóng)夫山泉,，年內(nèi)跌沒1800億

半個月前，中國首富易位,。44歲的拼多多創(chuàng)始人以微弱的優(yōu)勢超過蟬聯(lián)了三年的首富鐘睒睒,，成為新首富。

然而,，首富的江湖并不平靜,，這個有些“燙”的位置，誰也不想坐,。

僅僅半個月,，拼多多財報發(fā)布后，當天其股價跌幅就超過了28%,，四個交易日,，股價跌幅近40%。

按照當天的福布斯富豪榜數(shù)據(jù)顯示,，黃崢一天內(nèi)身價縮水141億美元,，滑落至第四位。而鐘睒睒則以500億美元的身價重新回到首富的位置上,，緊隨其后的是馬化騰和張一鳴,，分別位列第二和第三。

雖然鐘睒睒重回首富之位,，但是他的“水逆”并未結(jié)束,。

8月27日晚，農(nóng)夫山泉披露了2024年中期業(yè)績報告,，財報顯示,，上半年公司營收221.73億元，同比增長8.36%,；實現(xiàn)歸母凈利潤62.40億元,，同比增長8.04%。

值得一提的是,，這是農(nóng)夫山泉近幾年業(yè)績增速最差的一份財報,。

導致農(nóng)夫山泉業(yè)績增速跌至兩位數(shù)以下的，主要誘因就是飲用水板塊,。根據(jù)財報顯示,，上半年農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務營收85.31億元，同比下滑18.3%；收入占比由去年同期的51%,，下滑至38.5%,。據(jù)悉，這是包裝飲用水板塊,，首次占比跌至40%以下,。

對于包裝飲用水板塊業(yè)績的大幅下滑，農(nóng)夫山泉在財報中表示,，2024年的1月和2月,，集團包裝飲用水產(chǎn)品銷售情況良好，該兩個月的銷售收益較去年同期增長19.0%,。但自2024年2月底開始,，網(wǎng)絡上出現(xiàn)大量對公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對其品牌及銷售產(chǎn)生了嚴重的負面影響,，使得農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品營收首次出現(xiàn)大幅下跌,。

財報披露之后，農(nóng)夫山泉大跌超過了10%,，股價創(chuàng)下了上市以來的最低位,。如果從年初算起，農(nóng)夫山泉跌幅近36%,，市值縮水達1825億港元,。

受此影響，鐘睒睒的身價也大幅縮水,，根據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)顯示,，最近4個月，鐘睒睒身價縮水超過了200億美元（約合人民幣1418億元）,。

首富的“魔咒”

從今年三月開始,，農(nóng)夫山泉就莫名其妙地陷入了輿論的漩渦之中。

三月初,，一向低調(diào)的鐘睒睒用自述的方式在農(nóng)夫山泉的官方渠道,，發(fā)表一篇《鐘睒睒：我與宗老二三事》。

這篇文章當中,，他詳細澄清了與宗老之間的坊間傳聞,，也向大眾交代了第一桶金的來源。

遺憾的是,，鐘睒睒的澄清并未帶來輿論的平息,，反而越來越?jīng)坝俊?/p>

隨著事件的進一步發(fā)酵，關于鐘睒睒更多的私密被曝光在大眾視野之下,。盡管除了其子國籍問題之外的所有事情都被證偽,，但對農(nóng)夫山泉業(yè)績的影響,，已經(jīng)反映在了財報當中。

5月20日,，農(nóng)夫山泉在公眾號發(fā)表一篇名為《重要的是真相,，是基于事實本身的善惡是非判斷》的文章，其中對涉及農(nóng)夫山泉以及鐘睒睒多個問題進行了澄清,，但收效甚微。

為了緩解輿論對于農(nóng)夫山泉的沖擊,，除了向外界不斷地澄清事實,，在資本市場上，鐘睒睒也同樣沒有含糊,。7月9日收盤后,，農(nóng)夫山泉發(fā)布公告稱，其控股股東養(yǎng)生堂計劃自公告日起的約六個月內(nèi),，以自有資金收購增持公司H股股份,，預計增持總金額不超過20億港元。

在輿論和資本的雙管齊下之下,，農(nóng)夫山泉的股價依舊沒能回到正軌,，依然跌跌不休。

8月10日,，鐘睒睒親自走向臺前,，向大眾回應了近年來關于他、關于農(nóng)夫山泉的諸多疑問,。在關于首富的討論上,，鐘睒睒坦言，“如果從財富本身來說,，我們應該看到這種財富是消費者或者是市場,，對一個企業(yè)家的一種褒獎。但是這個首富說句老實話,，在我們這個國家是有負面性的,。”

字里行間,，盡顯他對當首富的“抗拒”,。

面對央視的采訪，他還說,，“成為首富讓我失去了自由,，我希望有私人空間，我對自己的結(jié)局非常有信心,，我白手起家,，每一分錢都干干凈凈,，對上下游、員工的待遇在目前的水平來說是很滿意的,?！?/p>

值得注意的是，今年近二十年以來,，鐘睒睒對外發(fā)聲最多的一年,。

由此可見，首富的頭銜在當下確實有百害而無一益,。也難怪農(nóng)夫山泉在財報中直接言明,，包裝飲用水營收下降，主要是由于今年2月底開始的網(wǎng)絡輿情,，對其品牌和銷售產(chǎn)生了嚴重的負面影響,。

當然對于首富這個標簽，他似乎也有些釋懷,，他說,，“既然給你貼上了標簽，一定有它內(nèi)在的道理,，你就慢慢去消化,，不要去撕掉?！?/strong>

否極能否泰來,？

一直以來，飲用水都是農(nóng)夫山泉收入的大頭,。

但是近幾年,，飲用水的占比一直在降低。

根據(jù)財報顯示,，近幾年農(nóng)夫山泉飲用水的營收占比一直在下降,。從2020年至2023年年末，農(nóng)夫山泉包裝飲用水的占比從61%下降至51%,。

為了鞏固瓶裝飲用水的市場份額,，農(nóng)夫山泉自今年四月開始推出了綠瓶裝的純凈水。據(jù)悉,，這是農(nóng)夫山泉二十四年來首次涉足純凈水賽道,。

當然，瓶裝飲用水營收占比的下滑,，也對其毛利率產(chǎn)生了輕微的影響,。

在財報當中，農(nóng)夫山泉指出,，純凈水產(chǎn)品新品上市促銷,，包裝飲用水產(chǎn)品銷量下降導致固定成本分攤上升,，以及果汁原料價格的上升。

此外,，農(nóng)夫山泉在瓶裝飲用水的價格戰(zhàn)上,，也是絲毫不含糊的。相關數(shù)據(jù)顯示,，4月農(nóng)夫山泉純凈水剛剛推出時,，線下的零售價是2元一瓶，線上12瓶的價格是18元,，24瓶是36元,。但到了六月份，多地商超的農(nóng)夫山泉純凈水直接12瓶9.9元,。

根據(jù)中國企業(yè)家相關報道顯示，在一線城市,，綠瓶水長期做促銷,，12瓶550ml的綠瓶水的價格低至8.9元、9.9元一提,，折合成零售價每瓶7至8毛左右,。部分縣城的綠瓶純凈水零售價已經(jīng)降至1元。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,，“農(nóng)夫山泉上半年推出的綠瓶純凈水新品攪局了中國飲用水市場,，擾亂了市場秩序，也讓更多中小型飲用水企業(yè)無法生存,?！?/p>

慶幸的是，雖然瓶裝飲用水的營收下滑,，但是茶飲料板塊卻成了農(nóng)夫山泉新的增長點,。財報顯示，上半年,，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊上半年營收84.3億元,，同比增長59.5%，占總收益的38%,。

據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù),，2024年1至6月東方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年同期翻了一倍,。截至目前,，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位,。由此可見,，茶飲料板塊現(xiàn)在已經(jīng)是農(nóng)夫山泉最核心的利潤支柱了,。

侃見財經(jīng)認為，由于飲用水板塊的利潤率比較高,，但是相對護城河并不算很深,，因此在當下的環(huán)境下，競爭者只會越來越多,。但是對于農(nóng)夫山泉而言,，這是一件“塞翁失馬”的事情。若是由此繼續(xù)擴大在茶飲板塊的營收,，使得農(nóng)夫山泉收入更加多元化,，也是一件好事。由此,，農(nóng)夫山泉的發(fā)展也可以進入新階段,。