遭遇“背刺”,，暴跌36%,！農(nóng)夫山泉,，年內(nèi)跌沒1800億

半個月前,，中國首富易位,。44歲的拼多多創(chuàng)始人以微弱的優(yōu)勢超過蟬聯(lián)了三年的首富鐘睒睒,，成為新首富。

然而,，首富的江湖并不平靜,，這個有些“燙”的位置，誰也不想坐,。

僅僅半個月,，拼多多財(cái)報(bào)發(fā)布后，當(dāng)天其股價(jià)跌幅就超過了28%,，四個交易日,，股價(jià)跌幅近40%。

按照當(dāng)天的福布斯富豪榜數(shù)據(jù)顯示,，黃崢一天內(nèi)身價(jià)縮水141億美元,，滑落至第四位,。而鐘睒睒則以500億美元的身價(jià)重新回到首富的位置上，緊隨其后的是馬化騰和張一鳴,，分別位列第二和第三,。

雖然鐘睒睒重回首富之位，但是他的“水逆”并未結(jié)束,。

8月27日晚,，農(nóng)夫山泉披露了2024年中期業(yè)績報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示,，上半年公司營收221.73億元,，同比增長8.36%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤62.40億元,，同比增長8.04%,。

值得一提的是，這是農(nóng)夫山泉近幾年業(yè)績增速最差的一份財(cái)報(bào),。

導(dǎo)致農(nóng)夫山泉業(yè)績增速跌至兩位數(shù)以下的,，主要誘因就是飲用水板塊。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，上半年農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)營收85.31億元,，同比下滑18.3%；收入占比由去年同期的51%,，下滑至38.5%,。據(jù)悉，這是包裝飲用水板塊,，首次占比跌至40%以下,。

對于包裝飲用水板塊業(yè)績的大幅下滑，農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中表示,，2024年的1月和2月,，集團(tuán)包裝飲用水產(chǎn)品銷售情況良好，該兩個月的銷售收益較去年同期增長19.0%,。但自2024年2月底開始,，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對其品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響,，使得農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品營收首次出現(xiàn)大幅下跌,。

財(cái)報(bào)披露之后，農(nóng)夫山泉大跌超過了10%,，股價(jià)創(chuàng)下了上市以來的最低位,。如果從年初算起，農(nóng)夫山泉跌幅近36%,，市值縮水達(dá)1825億港元,。

受此影響,，鐘睒睒的身價(jià)也大幅縮水，根據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)顯示,，最近4個月,，鐘睒睒身價(jià)縮水超過了200億美元（約合人民幣1418億元）。

首富的“魔咒”

從今年三月開始,，農(nóng)夫山泉就莫名其妙地陷入了輿論的漩渦之中,。

三月初，一向低調(diào)的鐘睒睒用自述的方式在農(nóng)夫山泉的官方渠道,，發(fā)表一篇《鐘睒睒：我與宗老二三事》,。

這篇文章當(dāng)中，他詳細(xì)澄清了與宗老之間的坊間傳聞,，也向大眾交代了第一桶金的來源,。

遺憾的是，鐘睒睒的澄清并未帶來輿論的平息,，反而越來越?jīng)坝俊?/p>

隨著事件的進(jìn)一步發(fā)酵,，關(guān)于鐘睒睒更多的私密被曝光在大眾視野之下。盡管除了其子國籍問題之外的所有事情都被證偽,，但對農(nóng)夫山泉業(yè)績的影響,，已經(jīng)反映在了財(cái)報(bào)當(dāng)中。

5月20日,，農(nóng)夫山泉在公眾號發(fā)表一篇名為《重要的是真相,，是基于事實(shí)本身的善惡是非判斷》的文章，其中對涉及農(nóng)夫山泉以及鐘睒睒多個問題進(jìn)行了澄清,，但收效甚微,。

為了緩解輿論對于農(nóng)夫山泉的沖擊，除了向外界不斷地澄清事實(shí),，在資本市場上,，鐘睒睒也同樣沒有含糊。7月9日收盤后,，農(nóng)夫山泉發(fā)布公告稱，其控股股東養(yǎng)生堂計(jì)劃自公告日起的約六個月內(nèi),，以自有資金收購增持公司H股股份,，預(yù)計(jì)增持總金額不超過20億港元。

在輿論和資本的雙管齊下之下,，農(nóng)夫山泉的股價(jià)依舊沒能回到正軌,，依然跌跌不休。

8月10日,，鐘睒睒親自走向臺前,，向大眾回應(yīng)了近年來關(guān)于他,、關(guān)于農(nóng)夫山泉的諸多疑問。在關(guān)于首富的討論上,，鐘睒睒坦言,，“如果從財(cái)富本身來說，我們應(yīng)該看到這種財(cái)富是消費(fèi)者或者是市場,，對一個企業(yè)家的一種褒獎,。但是這個首富說句老實(shí)話，在我們這個國家是有負(fù)面性的,?！?/strong>

字里行間，盡顯他對當(dāng)首富的“抗拒”,。

面對央視的采訪,，他還說，“成為首富讓我失去了自由,，我希望有私人空間,，我對自己的結(jié)局非常有信心，我白手起家,，每一分錢都干干凈凈,，對上下游、員工的待遇在目前的水平來說是很滿意的,?！?/p>

值得注意的是，今年近二十年以來,，鐘睒睒對外發(fā)聲最多的一年,。

由此可見，首富的頭銜在當(dāng)下確實(shí)有百害而無一益,。也難怪農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中直接言明,，包裝飲用水營收下降，主要是由于今年2月底開始的網(wǎng)絡(luò)輿情,，對其品牌和銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響,。

當(dāng)然對于首富這個標(biāo)簽，他似乎也有些釋懷,，他說,，“既然給你貼上了標(biāo)簽，一定有它內(nèi)在的道理,，你就慢慢去消化,，不要去撕掉?！?/strong>

否極能否泰來,？

一直以來,，飲用水都是農(nóng)夫山泉收入的大頭。

但是近幾年,，飲用水的占比一直在降低,。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，近幾年農(nóng)夫山泉飲用水的營收占比一直在下降,。從2020年至2023年年末,，農(nóng)夫山泉包裝飲用水的占比從61%下降至51%。

為了鞏固瓶裝飲用水的市場份額,，農(nóng)夫山泉自今年四月開始推出了綠瓶裝的純凈水,。據(jù)悉，這是農(nóng)夫山泉二十四年來首次涉足純凈水賽道,。

當(dāng)然,，瓶裝飲用水營收占比的下滑，也對其毛利率產(chǎn)生了輕微的影響,。

在財(cái)報(bào)當(dāng)中,，農(nóng)夫山泉指出，純凈水產(chǎn)品新品上市促銷,，包裝飲用水產(chǎn)品銷量下降導(dǎo)致固定成本分?jǐn)偵仙?，以及果汁原料價(jià)格的上升。

此外,，農(nóng)夫山泉在瓶裝飲用水的價(jià)格戰(zhàn)上,，也是絲毫不含糊的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，4月農(nóng)夫山泉純凈水剛剛推出時,，線下的零售價(jià)是2元一瓶，線上12瓶的價(jià)格是18元,，24瓶是36元,。但到了六月份，多地商超的農(nóng)夫山泉純凈水直接12瓶9.9元,。

根據(jù)中國企業(yè)家相關(guān)報(bào)道顯示,，在一線城市，綠瓶水長期做促銷,，12瓶550ml的綠瓶水的價(jià)格低至8.9元,、9.9元一提，折合成零售價(jià)每瓶7至8毛左右,。部分縣城的綠瓶純凈水零售價(jià)已經(jīng)降至1元。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,，“農(nóng)夫山泉上半年推出的綠瓶純凈水新品攪局了中國飲用水市場,，擾亂了市場秩序,，也讓更多中小型飲用水企業(yè)無法生存?！?/p>

慶幸的是,，雖然瓶裝飲用水的營收下滑，但是茶飲料板塊卻成了農(nóng)夫山泉新的增長點(diǎn),。財(cái)報(bào)顯示,，上半年，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊上半年?duì)I收84.3億元,，同比增長59.5%,，占總收益的38%。

據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù),，2024年1至6月東方樹葉銷售額同比增長超過90%,，相比去年同期翻了一倍。截至目前,，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%,，占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位。由此可見,，茶飲料板塊現(xiàn)在已經(jīng)是農(nóng)夫山泉最核心的利潤支柱了,。

侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，由于飲用水板塊的利潤率比較高,，但是相對護(hù)城河并不算很深,，因此在當(dāng)下的環(huán)境下，競爭者只會越來越多,。但是對于農(nóng)夫山泉而言,，這是一件“塞翁失馬”的事情。若是由此繼續(xù)擴(kuò)大在茶飲板塊的營收,，使得農(nóng)夫山泉收入更加多元化,，也是一件好事。由此,，農(nóng)夫山泉的發(fā)展也可以進(jìn)入新階段,。