縣城餐飲品牌反向圍剿北上廣
縣城餐飲品牌反向圍剿北上廣
茶百道作為“新茶飲第二股”,，上市后的首份財務(wù)報告揭示了其營收與凈利潤的下滑態(tài)勢,。上半年,，公司營收降至23.96億元，同比下降10%,；經(jīng)調(diào)整凈利潤為3.95億元,，與去年同期的5.98億元相比有所減少。
茶百道的擴張步伐亦顯露出減速跡象,，特別是依賴加盟模式推動的門店增長,。截至2024年6月底，其全國門店總數(shù)達(dá)到8385家,，年度增長率為20%,，低于前兩年的擴張速度。下沉市場成為其擴張的重點區(qū)域,，2024年上半年在四線及以下城市新增294家門店,，占新增總量的一半以上。
從城市分級來看，茶百道在一線至三線城市的門店增長明顯放緩,，尤其一線城市新增門店數(shù)大幅縮減,，而四線及以下城市的擴展保持相對穩(wěn)定。高線城市餐飲市場的整體疲軟,，如上海,、北京等地餐飲業(yè)收入與利潤的下滑，進(jìn)一步加劇了這一趨勢,。相比之下,，縣域城市的消費活力和餐飲業(yè)的增長給行業(yè)帶來一絲曙光，茶百道也因此更加重視下沉市場的挖掘,。
同時,，茶百道開啟了國際化布局，于海外開設(shè)新門店,，目前在韓國,、泰國、澳大利亞均有涉足,。在國內(nèi)市場調(diào)整策略的同時,，茶百道還關(guān)閉了部分業(yè)績不佳的門店，并優(yōu)化加盟商結(jié)構(gòu),，既新增加盟商也終止與部分合作伙伴的關(guān)系,，以此來降低成本并提升運營效率。
為支持加盟商,，茶百道實施了包括物料返點,、保證金下調(diào)等優(yōu)惠政策，但這導(dǎo)致營銷費用上升,，毛利與凈利潤均受到影響,。2024上半年，公司的分銷及銷售費用顯著增長,，毛利下降,，最終凈利潤僅為2.37億元，與上年同期相比降低了近60%,。這與茶百道上市前連續(xù)三年的盈利增長勢頭形成了鮮明對比。
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