這個(gè)世界到底有什么不能被平替,？似乎列不出幾個(gè)極有說服力的例子,。

社交可以被平替，所謂“搭子”文化,，就是人們對(duì)于傳統(tǒng)親密關(guān)系和人際交往的替代,；教育可以被平替，北上廣中產(chǎn)放棄英美暑假班,，轉(zhuǎn)身走向東南亞的平價(jià)夏令營也是例證,。

旅行也可以被平替，畢竟“××小京都”“××小瑞士”早已遍布中國大地,；就連人生的重大選擇也可以被平替,，“北漂”“滬漂”搖身一變成為“縣飄”或游民。

“平替”首次出現(xiàn)在中文世界的準(zhǔn)確時(shí)間已不可考,，但據(jù)互聯(lián)網(wǎng)史料,，它大約從2019年開始廣泛流行。那一年,，熱烈的消費(fèi)升級(jí)大潮接近尾聲,，一部分人拾級(jí)而上，而另一部分人則轉(zhuǎn)身向下,，尋找更具性價(jià)比的解決方案,。“平替”一詞應(yīng)運(yùn)而生,，開始在小眾圈層成為特定的消費(fèi)選擇,，也反映著人們?cè)诮?jīng)濟(jì)考量下，對(duì)生活保有的美好期待,。

2023年4月11日,，法國巴黎。迪奧門店外,，行人有的背著大購物袋,，有的背著簡(jiǎn)單的帆布袋。（圖/視覺中國）

2021年,，“平替”入選《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》發(fā)布的消費(fèi)領(lǐng)域年度五大熱詞,，這或許是它第一次正式進(jìn)入主流媒體視野。而隨著經(jīng)濟(jì)生活的變化,，“平替”概念已超越單純的消費(fèi)范疇,，泛化為一部人人皆可踐行的生活哲學(xué)——沒有無法被替代滿足的物欲，也沒有找不到解決方式的難題,。

新中產(chǎn)階層的“新”,，在于剛剛踏入一個(gè)全新的人生狀態(tài)，未來可期但根基脆弱，需要掙脫物欲困境的平替式生活,，更需要消解大小難題的精神綱領(lǐng),。

它是一種退而求其次的選擇嗎？似乎也不全是,。在當(dāng)下,，它更像一種主動(dòng)的選擇，指向的是態(tài)度和自由,。人們可以向上有所求,，當(dāng)然也可以用一種更靈巧的方式，與現(xiàn)狀暫時(shí)握手言和,。

當(dāng)消費(fèi)主義成為陳詞濫調(diào)

此消彼長,，相比當(dāng)初小圈子純粹的經(jīng)濟(jì)考量，“尋找平替”在今天已成為一種廣泛的社會(huì)癥候群,。其更準(zhǔn)確的歸因,，是人們對(duì)消費(fèi)社會(huì)的倦怠。

在《消費(fèi)社會(huì)》出版30多年后,，作者讓·鮑德里亞在一次訪談中表示：“三十年來,，只要一個(gè)國家進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代，它就會(huì)把《物體系》和《消費(fèi)社會(huì)》占為己有,，并將其翻譯成自己的語言,。”這幾乎一語成讖,，消費(fèi)已經(jīng)完全融入了當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中,，甚至非常流行，以至于成了陳詞濫調(diào),。

2024年6月16日,，上海?！安皇前⒗仗┤ゲ黄?，而是上海世博文化公園的音樂之林草坪更有性價(jià)比?！保▓D/IC photo）

在高度商業(yè)化的世界里，消費(fèi)品背后的符號(hào),，甚至比消費(fèi)品本身更重要,。出門在外，臉是自己的,?！吨圃煜M(fèi)者:消費(fèi)主義全球史》的作者安東尼·加盧佐認(rèn)為，人們的身份很大程度上取決于我們擁有什么樣的商品及其背后的符號(hào)——甚至我們的臉，有時(shí)候看起來也“畫滿”了這些明晃晃的消費(fèi)符號(hào),。

這些符號(hào)往往與人類的普遍追求密切相關(guān),，比如美貌、快樂,、地位,、愛情和家庭。正因如此,，網(wǎng)絡(luò)上的中產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)一變?cè)僮?，所謂的“中產(chǎn)最全品牌圖鑒”也幾乎以每半年更新一次的速度不斷更迭。滬上白領(lǐng)背著環(huán)?？稍偕要?dú)一無二的Freitag包,，腳踩限量版配色的薩洛蒙跑鞋，優(yōu)雅地打開動(dòng)輒萬元還要排隊(duì)購買的Brompton折疊單車……這樣的新中產(chǎn)消費(fèi)圖景,，幾乎貫穿在現(xiàn)代人的生活方式中,，只有商品和符號(hào)會(huì)被隨時(shí)更替。

人們從一個(gè)商品走向另一個(gè)商品,，循著消費(fèi)金字塔拾級(jí)而上,，恰好是實(shí)現(xiàn)“自我價(jià)值”和成為“成功人士”的欲望邏輯。如同莫泊桑筆下的項(xiàng)鏈,，項(xiàng)鏈?zhǔn)钦媸羌贌o甚所謂,，戴上項(xiàng)鏈就能夠短暫躋身“上流階層”才是意義。

2021年8月31日,，越南芽莊,。號(hào)稱越南“小三亞”的芽莊，旅行成本較馬爾代夫,、巴厘島這些熱門旅行地低,，是東南亞度假性價(jià)比極高的旅游勝地。（圖/IC photo）

因?yàn)榇嗳?，因?yàn)楦环€(wěn),，也因?yàn)樨?cái)富、權(quán)力和地位的積累不足,，新興的中產(chǎn)人群致力于消費(fèi),，消費(fèi)于他們而言是自我表達(dá)的唯一方式。而富裕階層則恰恰相反,，他們真正的“符號(hào)”在別處,，他們能占有權(quán)力、規(guī)則,、資源,，而這些恰恰是新興中產(chǎn)階層不具備的。

從某種程度上來說，他們只是身陷消費(fèi),，并且熱衷于將其作為唯一的表達(dá)模式,。我們甚至可以將之理解為一種情緒上的補(bǔ)償性宣泄。欣欣向榮時(shí),，一切消費(fèi)都是錦上添花,；但當(dāng)新中產(chǎn)流露出脆弱的一面，消費(fèi)主義的風(fēng)就很難再繼續(xù)吹起,。

歡迎回到“平凡的世界”

在變化來臨之時(shí),，消費(fèi)者也模模糊糊地意識(shí)到——社交媒體上那些對(duì)于消費(fèi)自由的贊美，實(shí)則是對(duì)生產(chǎn)的視而不見,。

此前,，印度學(xué)者羅希特·瓦曼和拉姆·馬諾哈爾·維卡斯曾研究過在印度坎普爾貧民窟里的消費(fèi)者。他們認(rèn)為：正是世界上邊緣國家和地區(qū)的下層群體,，為社會(huì)中的上層人群生產(chǎn)出了那些過剩和低成本的商品,，由市場(chǎng)控制的消費(fèi)導(dǎo)致他們受到了系統(tǒng)性剝削。

（圖/pexels）

社交媒體中大多數(shù)稀松平常的品牌和商品,，實(shí)則是小部分人所行使的特權(quán)：“所謂的消費(fèi)自由,，其實(shí)對(duì)于世界上的絕大多數(shù)人來說，都是不存在的,?！币?yàn)橹髁饕曇斑x擇性的忽視，那些勞動(dòng)力,、工作和生產(chǎn)世界,，只能“結(jié)構(gòu)性缺席”。

這讓人們產(chǎn)生一種錯(cuò)覺——似乎全世界都擁有同一種價(jià)值觀,，全世界都過著中產(chǎn)小資的生活,，而回歸現(xiàn)實(shí)世界卻并非如此。

國家統(tǒng)計(jì)局8月15日公布的數(shù)據(jù)顯示,，7月,，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長2.7%。在整體增長的趨勢(shì)下,，那些被平替沖擊的行業(yè)卻表現(xiàn)疲軟,。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，7月的升級(jí)類消費(fèi)表現(xiàn)乏善可陳,，化妝品類,、金銀珠寶類消費(fèi)同比分別下降6.1%、10.4%,。前者降幅收窄8.5%，后者降幅走闊6.7%。

與此呼應(yīng)的是各家高奢商業(yè)體不太好看的收入數(shù)據(jù)：上海恒隆廣場(chǎng)收入業(yè)績(jī)同比下滑8%,，上海港匯恒隆廣場(chǎng)下滑4%,，沈陽市府恒隆廣場(chǎng)下滑14%；上海興業(yè)太古匯的銷售額同比下滑19.6%,，成都太古里的零售銷售額同比減少17.2%,。

不僅奢侈品的高速增長被平替社會(huì)按下暫停鍵，更夸張的是,，連曾經(jīng)的平替品牌都被平替了,。“DT商業(yè)觀察”統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，一家快時(shí)尚巨頭的熱門服裝款式,，幾乎都能在

拼多多

、1688上以不過百元的價(jià)格買到手,。

（圖/《裝腔啟示錄》）

消費(fèi)市場(chǎng)上頻頻發(fā)生的平替與被平替已經(jīng)不再新鮮,，在大量的平替行為之后，人們逐漸將平替內(nèi)化為一種應(yīng)對(duì)生活的方式,。據(jù)

中信證券

研究,，當(dāng)下最樂于尋找平替的人群，是一線城市資產(chǎn)大幅縮水,，以至于需要大幅調(diào)整預(yù)期的人群,。就像“三體人”進(jìn)入三體世界里的“亂紀(jì)元”，也只能脫水休眠以降低能耗,。

平替社會(huì)里的人們,，過的是這樣一種靈巧的、低功率的生活,。

用靈巧的態(tài)度,，面對(duì)生活

社交媒體上的言論往往將平替與消費(fèi)降級(jí)畫上等號(hào)。平替不等于湊合,，也與想象中捉襟見肘,、局促的生活毫不相干。追求平替的人,，終究還是對(duì)生活保有期待,。畢竟生活不是只有一種標(biāo)準(zhǔn)答案，存在平替,，就意味著生活存在另一種解,。

尋找平替的過程，也是當(dāng)代人對(duì)于種種概念和符號(hào)祛魅的過程,。

脈脈發(fā)布的《工作性價(jià)比時(shí)代-2024春招人才求職偏好洞察》（下稱《洞察》）顯示,，“大廠光環(huán)”成為多數(shù)職場(chǎng)人在擇業(yè)時(shí)首先舍棄的因素,，81.93%的人考慮去“平替大廠”。在《洞察》中,，“平替大廠”被定義為“在成長潛力,、工作氛圍和生活平衡等方面優(yōu)于‘大廠’，同時(shí)也避免了大廠的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)和考核壓力”的公司,。

（圖/《我,，到點(diǎn)下班》）

在尋找平替的求職者眼中，大廠高福利,、高回報(bào)的邊際效應(yīng)遞減,，為了競(jìng)爭(zhēng)有限的資源需要極盡內(nèi)卷。而在無休止的工時(shí)比拼中,，人們大部分時(shí)間都在進(jìn)行著被人類學(xué)家大衛(wèi)·格雷伯定義為“狗屁工作”的數(shù)據(jù)化重復(fù)勞作,。

當(dāng)求職者不再將“大廠光環(huán)”視作一種榮譽(yù)象征抑或自我價(jià)值的體現(xiàn)以后，祛魅發(fā)生了,。

人們流向另一種性價(jià)比更高的選擇,，這種“平替行為”的發(fā)生，幾乎是自然而然的,。也因此,，隨著工作經(jīng)驗(yàn)的積累，求職者對(duì)“平替大廠”的認(rèn)可度也逐步提高,，《洞察》顯示,，有過半數(shù)求職者愿意降薪去“平替大廠”。

隨著個(gè)體意識(shí)的崛起,，這一代人越來越強(qiáng)調(diào)實(shí)際感受而非世俗觀念,，這也意味著他們做出的選擇也愈加“實(shí)用主義”。

比如今年高考的分?jǐn)?shù)線公布后,，出現(xiàn)了一個(gè)“反常識(shí)”的現(xiàn)象,。部分高分考生選擇放棄“985”高校，轉(zhuǎn)而報(bào)考“提前批”,。所謂的“提前批”招生,，包括公費(fèi)師范生、定向委培生,、警校等,，有些是普通本科院校，也有一些是?？圃盒?。

（圖/《平原上的摩西》)

放棄“985”而選擇提前批院校，對(duì)于這些考生來說是一種更加實(shí)用的選擇,。普通院校之所以能夠吸引到高分考生,，只有一個(gè)殺手锏：“帶編入學(xué)”——畢業(yè)就能手握一個(gè)“鐵飯碗”,。

將“帶編學(xué)校”作為“985”院校的平替,，對(duì)于考生來說,，也許并不是一種退而求其次的選擇，只是平衡個(gè)人理想與實(shí)際發(fā)展的更優(yōu)解,。在當(dāng)下，大多數(shù)人的實(shí)際平替生活就是這樣,，一邊與理想妥協(xié),，一邊與現(xiàn)實(shí)和解，最終享受所謂“平替”帶來的性價(jià)比收益,。

近200年前,，福樓拜在《包法利夫人》中把當(dāng)代人的困境用一句話概括了——“她既想死，又想去巴黎,?！卑屠柙诎ɡ蛉诵闹惺且磺欣硐氲南笳鳎龑?duì)現(xiàn)實(shí)生活感到厭倦和絕望,，夢(mèng)想著巴黎的浪漫生活可以挽救她的無望,，這種矛盾和痛苦最終讓她陷入了泥潭。

（圖/《包法利夫人》）

用“擰巴”這個(gè)詞來描述包法利夫人有點(diǎn)太刻板也太粗暴,，但她總歸是當(dāng)下一部分人的文學(xué)映照——不滿現(xiàn)狀卻也始終難以觸及心中的理想生活,。

不同的是，在面對(duì)相同的困境時(shí),，近200年后的人們選擇了更安全,、靈巧且可控的解法，不再仰頭遙望生活之“高”,，嘗試走入平替社會(huì),，輕輕握住眼前可觸及的一切。

當(dāng)然,，這種多方權(quán)衡后的平替,，又不可避免地令人懷疑：尋找平替的人生，到底是一種向下的自由,，還是一種自我洗腦的,、軟弱的阿Q心態(tài)？

答案并不復(fù)雜,。

對(duì)于大部分人而言,，平替在當(dāng)下更像一個(gè)短暫的、過渡的權(quán)宜之計(jì),。但如果多巴胺仍舊能夠愉悅靈魂,，生活就和地球的運(yùn)行一般如常,，太陽會(huì)按時(shí)升起，風(fēng)暴后會(huì)有彩虹,。沒有什么生活方式是一定需要“回到正軌”的,，保持快樂，它便值得一過,。