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五仁月餅又成平臺“頂流”，親民價格引領(lǐng)風潮

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2024-09-05 22:22:59  網(wǎng)易

五仁月餅又成平臺“頂流”

隨著中秋節(jié)的臨近,，月餅市場展現(xiàn)出新的景象,。在北京的一些商店中，可以觀察到消費者購買月餅的時間分布更為緊湊,，而且月餅的價格趨向于更加貼近大眾消費水平,。尤其引人注意的是，跨行業(yè)合作推出的聯(lián)名月餅產(chǎn)品變得非常普遍,。

超市作為月餅銷售的主要場所之一,，盡管早早地就開始上架月餅,，但根據(jù)店內(nèi)工作人員的反映，消費者的大規(guī)模購買行為相比往年來得稍晚,。這種現(xiàn)象或許與中秋節(jié)還有半個月之遙有關(guān),，預估未來幾天將會進入月餅銷售的高峰期。工作人員還提到,，隨著節(jié)日禮品選擇的多樣化,，如堅果禮盒等商品的流行，對傳統(tǒng)月餅禮盒產(chǎn)生了一定的替代效應,。

來自浙江的一位烘焙店主鐘源透露,，今年無論是團體訂購還是個人零售的月餅銷量都比較平穩(wěn)，月餅禮盒的價格設(shè)定得相對親民,。他所在的店鋪新推出的25克小月餅受到了市場的歡迎,。

據(jù)《2024中國月餅行業(yè)市場趨勢》報告顯示，今年月餅的預期產(chǎn)量接近30萬噸,，銷售額有望達到約200億元,。報告強調(diào)，月餅市場的一個顯著變化是月餅禮盒價格的親民化,，其中70至220元區(qū)間的禮盒最受消費者青睞,，而超過500元的高端禮盒在市場上已不多見。鐘源的觀察也證實了這一點,，其所在地區(qū)受歡迎的月餅禮盒價格多集中在80至200元,，顯示了消費者對性價比的重視。

銷售渠道的拓展也是今年月餅市場的亮點,。線下傳統(tǒng)渠道依舊穩(wěn)固,，而線上渠道，特別是電商平臺和直播帶貨,，正以更加多元化的形式快速增長,，預計線上銷售額將占據(jù)總銷售額的近三成。鐘源表示,，他們公司也開始嘗試通過直播銷售月餅,，盡管目前份額不高，但增長勢頭迅猛,。

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