五仁月餅又成平臺“頂流”,，親民價格引領(lǐng)風(fēng)潮

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2024-09-05 22:22:59 網(wǎng)易

五仁月餅又成平臺“頂流”

隨著中秋節(jié)的臨近,，月餅市場展現(xiàn)出新的景象,。在北京的一些商店中,，可以觀察到消費(fèi)者購買月餅的時間分布更為緊湊，而且月餅的價格趨向于更加貼近大眾消費(fèi)水平,。尤其引人注意的是,，跨行業(yè)合作推出的聯(lián)名月餅產(chǎn)品變得非常普遍。

超市作為月餅銷售的主要場所之一,，盡管早早地就開始上架月餅,，但根據(jù)店內(nèi)工作人員的反映，消費(fèi)者的大規(guī)模購買行為相比往年來得稍晚,。這種現(xiàn)象或許與中秋節(jié)還有半個月之遙有關(guān),，預(yù)估未來幾天將會進(jìn)入月餅銷售的高峰期,。工作人員還提到,，隨著節(jié)日禮品選擇的多樣化，如堅(jiān)果禮盒等商品的流行,，對傳統(tǒng)月餅禮盒產(chǎn)生了一定的替代效應(yīng),。

來自浙江的一位烘焙店主鐘源透露，今年無論是團(tuán)體訂購還是個人零售的月餅銷量都比較平穩(wěn),，月餅禮盒的價格設(shè)定得相對親民,。他所在的店鋪新推出的25克小月餅受到了市場的歡迎。

據(jù)《2024中國月餅行業(yè)市場趨勢》報告顯示,，今年月餅的預(yù)期產(chǎn)量接近30萬噸,，銷售額有望達(dá)到約200億元。報告強(qiáng)調(diào),，月餅市場的一個顯著變化是月餅禮盒價格的親民化,，其中70至220元區(qū)間的禮盒最受消費(fèi)者青睞，而超過500元的高端禮盒在市場上已不多見,。鐘源的觀察也證實(shí)了這一點(diǎn),，其所在地區(qū)受歡迎的月餅禮盒價格多集中在80至200元，顯示了消費(fèi)者對性價比的重視,。

銷售渠道的拓展也是今年月餅市場的亮點(diǎn),。線下傳統(tǒng)渠道依舊穩(wěn)固，而線上渠道,，特別是電商平臺和直播帶貨,，正以更加多元化的形式快速增長，預(yù)計線上銷售額將占據(jù)總銷售額的近三成,。鐘源表示,，他們公司也開始嘗試通過直播銷售月餅,，盡管目前份額不高，但增長勢頭迅猛,。

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