男性消費崛起：一個改變文娛業(yè)底層的新邏輯重塑市場格局,！

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2024-09-06 23:27:25 娛樂資本論

在2024年的夏季,，《黑神話：悟空》不僅展示了國產(chǎn)高質(zhì)量游戲的市場潛力,，還突顯了男性消費者的強勁購買力,。這一點，從瑞幸團隊的深刻體會中可見一斑。游戲在Steam銷量排行榜上連續(xù)四周占據(jù)首位，銷量超過1800萬份。其粉絲不僅僅滿足于游戲本身,，相關(guān)衍生商品的銷售同樣火爆，PS5迅速售罄，與瑞幸聯(lián)名的商品首日告罄,，后續(xù)緊急補貨,。《黑神話》與稻香村合作的月餅禮盒預(yù)售熱烈,，音樂會門票在兩分鐘內(nèi)被搶購一空,，其中大部分購買者為曾被認為是低消費力群體的男性玩家。

影視及線下演出行業(yè)也開始感受到男性消費的積極影響,。優(yōu)酷的《邊水往事》有效促進了男性用戶訂閱,，脫口秀現(xiàn)場也吸引了眾多男性觀眾。這些現(xiàn)象表明,，男性消費能力的增強已成為不爭的事實,，而傳統(tǒng)上以女性消費為主導(dǎo)的市場，如情人節(jié)和七夕的消費,，卻呈現(xiàn)出下滑趨勢,，如電影院票房減少，鉆石銷售放緩,，商家相應(yīng)減少了節(jié)日促銷活動,。

男性消費觀念變化的背后，是對未來不確定性的擔憂,，導(dǎo)致部分男性選擇單身，更傾向于自我滿足,，從而促使男性消費力自我增強,。面對這一變化，文娛產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對,？

日本平成時代的經(jīng)驗提供了參考,。當時日本社會面臨著相似的挑戰(zhàn)，但文化產(chǎn)業(yè)卻蓬勃發(fā)展,。借鑒之處包括：創(chuàng)作貼近男性觀眾的角色,，通過故事激發(fā)共鳴；創(chuàng)新娛樂形式,，適應(yīng)男性消費者的新需求,；以及提供并推廣適合個人娛樂的IP內(nèi)容，通過粉絲經(jīng)濟深挖消費潛力,。例如,，游戲《黑神話：悟空》的成功，預(yù)示著國產(chǎn)單機游戲及其衍生品市場的廣闊前景,。

隨著男性消費力的顯著提升,，文娛產(chǎn)業(yè)正逐步調(diào)整策略，探索與男性消費者建立更緊密聯(lián)系的新路徑，以適應(yīng)這一市場趨勢,。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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