男性消費(fèi)崛起：一個(gè)改變文娛業(yè)底層的新邏輯重塑市場格局！

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2024-09-06 23:27:25 娛樂資本論

在2024年的夏季,，《黑神話：悟空》不僅展示了國產(chǎn)高質(zhì)量游戲的市場潛力,，還突顯了男性消費(fèi)者的強(qiáng)勁購買力。這一點(diǎn),，從瑞幸團(tuán)隊(duì)的深刻體會中可見一斑,。游戲在Steam銷量排行榜上連續(xù)四周占據(jù)首位，銷量超過1800萬份,。其粉絲不僅僅滿足于游戲本身,，相關(guān)衍生商品的銷售同樣火爆，PS5迅速售罄,，與瑞幸聯(lián)名的商品首日告罄,，后續(xù)緊急補(bǔ)貨?！逗谏裨挕放c稻香村合作的月餅禮盒預(yù)售熱烈,，音樂會門票在兩分鐘內(nèi)被搶購一空，其中大部分購買者為曾被認(rèn)為是低消費(fèi)力群體的男性玩家,。

影視及線下演出行業(yè)也開始感受到男性消費(fèi)的積極影響,。優(yōu)酷的《邊水往事》有效促進(jìn)了男性用戶訂閱,，脫口秀現(xiàn)場也吸引了眾多男性觀眾。這些現(xiàn)象表明,，男性消費(fèi)能力的增強(qiáng)已成為不爭的事實(shí),，而傳統(tǒng)上以女性消費(fèi)為主導(dǎo)的市場，如情人節(jié)和七夕的消費(fèi),，卻呈現(xiàn)出下滑趨勢,，如電影院票房減少，鉆石銷售放緩,，商家相應(yīng)減少了節(jié)日促銷活動,。

男性消費(fèi)觀念變化的背后，是對未來不確定性的擔(dān)憂,，導(dǎo)致部分男性選擇單身,，更傾向于自我滿足，從而促使男性消費(fèi)力自我增強(qiáng),。面對這一變化,，文娛產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對？

日本平成時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)提供了參考,。當(dāng)時(shí)日本社會面臨著相似的挑戰(zhàn),，但文化產(chǎn)業(yè)卻蓬勃發(fā)展。借鑒之處包括：創(chuàng)作貼近男性觀眾的角色,，通過故事激發(fā)共鳴,；創(chuàng)新娛樂形式，適應(yīng)男性消費(fèi)者的新需求,；以及提供并推廣適合個(gè)人娛樂的IP內(nèi)容,，通過粉絲經(jīng)濟(jì)深挖消費(fèi)潛力。例如,，游戲《黑神話：悟空》的成功,，預(yù)示著國產(chǎn)單機(jī)游戲及其衍生品市場的廣闊前景。

隨著男性消費(fèi)力的顯著提升,，文娛產(chǎn)業(yè)正逐步調(diào)整策略,，探索與男性消費(fèi)者建立更緊密聯(lián)系的新路徑，以適應(yīng)這一市場趨勢,。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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