飛天茅臺批發(fā)價跌近2500元節(jié)日旺季反常降價探因

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2024-09-13 14:51:17 新浪財經(jīng)

隨著中秋,、國慶假期臨近,，白酒行業(yè)通常會迎來“金九銀十”的銷售高峰。然而，近期觀察顯示,，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的飛天茅臺批發(fā)價格卻呈現(xiàn)跌勢，未展現(xiàn)出往年的旺季節(jié)節(jié)攀升態(tài)勢,。9月10日數(shù)據(jù)顯示,，2024年飛天茅臺原箱與散裝的批發(fā)價分別為2540元/瓶和2380元/瓶，盡管相比前一天略有回升,，但仍未能突破2600元大關(guān),。在線上平臺，53度飛天茅臺的零售價也下滑至約2300元/瓶,。

對比去年9月初,，飛天茅臺的市場批發(fā)價——原箱與散瓶分別約為3005元/瓶和2785元/瓶，今年情況有所不同,。茅臺集團(tuán)董事長張德芹在半年報業(yè)績會上回應(yīng)市場關(guān)心的價格波動問題時,，強(qiáng)調(diào)茅臺酒市場整體保持穩(wěn)定。

為了深入了解市場現(xiàn)狀,，記者走訪了杭州市內(nèi)多家煙酒店及回收商,。位于拱墅區(qū)新天地商圈的一家煙酒店老板趙先生反映，盡管節(jié)日將近,，但購酒顧客并未顯著增多,，茅臺價格較年前每瓶下調(diào)了幾百元，目前售價在2600至2700元之間,，這與他從供應(yīng)商那里拿到更低的進(jìn)貨價有關(guān),。不遠(yuǎn)處的另一家煙酒店則表示，目前銷售情況與往年相似,，主要依賴?yán)峡蛻舻墓忸?，他們認(rèn)為價格波動屬于正常市場現(xiàn)象。

分析人士指出,，白酒價格的波動部分歸因于電商對實體銷售的沖擊,，以及行業(yè)內(nèi)競爭加劇導(dǎo)致的價格戰(zhàn)。一些商家透露，為了吸引顧客,，利潤空間已被壓縮至極薄,，每瓶酒利潤僅為數(shù)十元,，且提供免費送貨服務(wù)以增加顧客便利性,。

同時，飛天茅臺的回收價格亦隨之下調(diào),，目前2023年與2024年出廠的茅臺回收價約為2000元出頭,，且市場回收活動有所減少，大部分回收以散裝少量為主,。

對于茅臺未來價格趨勢,，張德芹在業(yè)績說明會上重申，茅臺市場情況穩(wěn)定,，公司正持續(xù)關(guān)注市場動態(tài),，并通過深化市場調(diào)研、優(yōu)化渠道策略等措施來維護(hù)市場秩序,，目前茅臺酒的銷售政策沒有調(diào)整,。

媒體分析稱，近期茅臺價格走低與市場供應(yīng)增加,、需求不振以及銷售渠道的變化等因素緊密相關(guān),。類似情況在今年端午節(jié)期間也曾發(fā)生，隨后通過一系列調(diào)控措施,，市場批發(fā)價格有所回升,，但自8月中旬起，價格再次步入下行通道,，旺季酒水消費熱度未達(dá)預(yù)期,，引發(fā)市場關(guān)注。

北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬分析,，消費者行為模式改變,、供需失衡及渠道結(jié)構(gòu)變化是影響茅臺旺季價格下跌的關(guān)鍵因素。他建議白酒企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對市場變化,，通過創(chuàng)新產(chǎn)品,、優(yōu)化營銷渠道、提升消費者體驗等手段,，增強(qiáng)市場競爭力,。飛天茅臺批發(fā)價跌近2500元！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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