9月9日,，北京市市場監(jiān)督管理局公布7起民生領(lǐng)域違法典型案例,。其中，北京中諾口腔醫(yī)院存在利用虛假或使人誤解的價格手段,，誘騙消費者與其進(jìn)行交易及虛假商業(yè)宣傳的違法行為,，北京市市場監(jiān)管局依法對其作出警告、罰款35萬元的行政處罰,。

虛構(gòu)銷售價9.9元

的種牙項目

根據(jù)行政處罰書,，北京中諾口腔醫(yī)院在某網(wǎng)絡(luò)平臺開展口腔種植服務(wù)促銷，進(jìn)行虛假價格比較，經(jīng)查,，該醫(yī)院在某網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)“中諾口腔醫(yī)院”線上店鋪,，開展口腔種植服務(wù)促銷，上線的4款種植項目所標(biāo)劃線價均為21800元,，未標(biāo)明劃線價的詳細(xì)信息,，該劃線價既非真實的門店價格，又遠(yuǎn)高于種植項目上線前七日內(nèi)同一經(jīng)營場所的最低成交價格或者上線前最后一次交易價格,。

此外,，北京中諾口腔醫(yī)院還虛構(gòu)了銷售價為9.9元的種植項目并進(jìn)行價格比較，實際上并沒有該種植項目,，所標(biāo)劃線價無從比較,。上述種植項目價格信息均由當(dāng)事人使用其在該網(wǎng)絡(luò)平臺的賬號自主設(shè)定。

《中華人民共和國價格法》第十四條第四項規(guī)定“經(jīng)營者不得有下列不正當(dāng)價格行為：（四）利用虛假的或者使人誤解的價格手段,，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易”,，《明碼標(biāo)價和禁止價格欺詐規(guī)定》第十九條第三項規(guī)定：經(jīng)營者不得實施通過虛假折價、減價或者價格比較等方式銷售商品或者提供服務(wù)的價格欺詐行為,。

北京市市場監(jiān)督管理局表示,，北京中諾口腔醫(yī)院在某網(wǎng)絡(luò)平臺開展口腔種植服務(wù)促銷進(jìn)行虛假價格比較的行為違反了上述規(guī)定，構(gòu)成利用虛假的或者使人誤解的價格手段,，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易的違法行為,。

虛假宣傳可領(lǐng)取高額種牙補(bǔ)貼

除了進(jìn)行虛假價格比較外，北京中諾口腔醫(yī)院利用種植牙集采的背景,，進(jìn)行虛假商業(yè)宣傳,，旨在吸引更多消費者到院種牙,。

行政處罰書顯示,，2023年3月至2024年4月期間，北京中諾口腔醫(yī)院通過微信公眾號,、視頻號發(fā)布文章和宣傳視頻,，宣稱到院種牙的患者均可領(lǐng)取3萬元至10萬元或者50%-70%的補(bǔ)貼。

但實際上,，北京中諾口腔醫(yī)院并不發(fā)放種植牙補(bǔ)貼,，也沒有其他任何機(jī)構(gòu)為患者提供種植牙補(bǔ)貼。該醫(yī)院之所以作上述宣傳,，是因為2023年4月20日以來,，北京市實施口腔種植醫(yī)療服務(wù)收費、種植體集中帶量采購,、牙冠限價掛網(wǎng)“三位一體”綜合治理,、種植牙價格大幅降低，當(dāng)事人利用該背景進(jìn)行上述商業(yè)宣傳,。

根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條,，“經(jīng)營者不得對其商品的性能,、功能、質(zhì)量,、銷售狀況,、用戶評價、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，欺騙,、誤導(dǎo)消費者”。而北京中諾口腔醫(yī)院通過微信公眾號發(fā)布推文,，并通過微信視頻號發(fā)布宣傳視頻,，宣稱到院種牙可領(lǐng)取高額補(bǔ)貼，實際上當(dāng)事人并不發(fā)放種植牙補(bǔ)貼,，也沒有其他任何機(jī)構(gòu)為患者提供種植牙補(bǔ)貼的行為,，違反了上述規(guī)定，構(gòu)成對提供的服務(wù)作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，欺騙,、誤導(dǎo)消費者的違法行為。

累計被罰次數(shù)達(dá)到8次

今年以來,，北京中諾口腔醫(yī)院已被行政處罰8次,，處罰總金額約40.28萬元。上述因價格誘騙,、虛假宣傳被罰的金額最大,，達(dá)35萬。

北京中諾口腔醫(yī)院成立于2016年,，是一家以從事衛(wèi)生為主的企業(yè),，法定代表人陳春林。北京中諾口腔醫(yī)院還因未按規(guī)定制定和實施醫(yī)療質(zhì)量安全管理制度,、未按規(guī)定填寫病歷等原因被罰,。包括：7月9日，因未按規(guī)定制定和實施醫(yī)療質(zhì)量安全管理制度,，違反了《醫(yī)療糾紛預(yù)防和處理條例》,，被北京市豐臺區(qū)衛(wèi)生健康委員會罰款1.5萬元；6月3日,，因違反《中華人民共和國廣告法》（2018修正）第四十六條,，被國家市場監(jiān)督管理總局罰款800元；3月19日,，因未對在禁止吸煙場所內(nèi)的吸煙者予以勸阻,，被北京市豐臺區(qū)人民政府方莊街道辦事處罰款5000元；2月22日，因未按規(guī)定封存病歷資料,，被北京市豐臺區(qū)衛(wèi)生健康委員會罰款1.3萬元,；同日，因未按規(guī)定填寫病歷,，被北京市豐臺區(qū)衛(wèi)生健康委員會罰款1.3萬元,。

針對多次被罰以及整改措施等問題，環(huán)球網(wǎng)健康記者聯(lián)系采訪了北京中諾口腔醫(yī)院方面,，截至發(fā)稿未收到回復(fù),。北京君都律師事務(wù)所高級合伙人、生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部主任張文波表示,，北京中諾口腔醫(yī)院面積大且醫(yī)生較多,，公司需要通過大量獲客來維持經(jīng)營，且營銷廣告違法成本相較所獲的利潤來說較低,，這是該公司鋌而走險的原因,。