新華網(wǎng)評(píng)直播帶貨亂象頭部主播頻"翻車",，法律追責(zé)路在何方？

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2024-09-14 21:17:00 光明網(wǎng)

近期,，網(wǎng)紅直播帶貨中的售假問題再次成為公眾關(guān)注焦點(diǎn),，如知名網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”被指售賣假冒原切牛肉卷，以及擁有大量粉絲的“交個(gè)朋友直播間”被曝光銷售涉嫌品牌造假的月餅伴手禮,。這些事件引發(fā)了對(duì)網(wǎng)紅主播售假責(zé)任,、法律界定及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的深入討論。

直播購物已成為現(xiàn)代生活的一部分,，但頭部主播帶貨“翻車”頻發(fā),，讓消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量及自身權(quán)益保護(hù)產(chǎn)生擔(dān)憂。專家指出,，直播帶貨作為一種新興商業(yè)模式,，在法律層面存在諸多灰色地帶，主播的角色定位在廣告代言人與銷售者之間模糊不清,，導(dǎo)致責(zé)任難以明確劃分,。加之監(jiān)管難度大，主播帶貨售假問題持續(xù)發(fā)酵,。

為改善這一狀況,，建議加強(qiáng)對(duì)頭部主播的監(jiān)管，將其作為重點(diǎn)監(jiān)控對(duì)象,，并實(shí)施更加嚴(yán)格的內(nèi)部處罰機(jī)制,。平臺(tái)可以對(duì)有不良記錄的主播采取流量限制、推廣約束等措施,，并通過第三方機(jī)構(gòu)事先對(duì)頭部主播推薦的商品進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估,，以期減少問題商品流入市場的機(jī)會(huì)。

同時(shí),，法律界人士呼吁完善相關(guān)法律法規(guī),，明確主播、平臺(tái)及商家的法律責(zé)任,，構(gòu)建全鏈條的監(jiān)管體系,，確保商品選品、直播內(nèi)容到售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)的合規(guī)性,，為消費(fèi)者筑起堅(jiān)實(shí)的權(quán)益保護(hù)網(wǎng),。行業(yè)自律也是不可或缺的一環(huán)，推動(dòng)成立行業(yè)協(xié)會(huì),，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，引導(dǎo)從業(yè)者遵守法律與道德規(guī)范，共同維護(hù)直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展,。

面對(duì)直播帶貨領(lǐng)域存在的問題,，加強(qiáng)監(jiān)管、完善立法,、強(qiáng)化行業(yè)自律是未來發(fā)展的關(guān)鍵方向,，旨在構(gòu)建一個(gè)更加透明、公平,、健康的消費(fèi)環(huán)境,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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