1天蒸發(fā)2000億：60歲的耐克，尚能飯否,？
對于全世界的運(yùn)動品牌，耐克絕對是頂級存在,。
也是中國很多人的青春記憶。國家田徑隊(duì),、男女籃都是耐克贊助對象,。
成立于1964年的耐克,，到今年剛滿60歲。
花甲之年的耐克,，卻遇到了麻煩,。
今年以來，耐克的股價(jià)已經(jīng)下跌了超過20%,。
尤其是在今年6月28日,，股價(jià)一天跌掉了將近20美元,。
不到一天,，284億美元（換算成人民幣差不多2000億）蒸發(fā)！
股價(jià)暴跌背后的邏輯也很簡單,。
根據(jù)財(cái)報(bào),，耐克上一財(cái)年全年?duì)I收513.62億美元，只同比增長了0.28%,；其中第四財(cái)季只有126.06億美元,，不僅沒增長，還同比下滑了1.71%,。
有前耐克員工,，在社交媒體上公開說：
耐克正在衰落。
耐克,，到底怎么了,？
013600億的龐然大物
即使業(yè)績也有拉胯。
但耐克仍是全球運(yùn)動鞋服市場難以撼動的老大,。
在全球最靠前的幾家運(yùn)動品牌中,，耐克在上一財(cái)年的營收為513.86億美元，約合3602.72億人民幣,。
而阿迪達(dá)斯,、lululemon、彪馬,、安德瑪,、哥倫比亞五家組成第二陣營，年?duì)I收分別是：
阿迪達(dá)斯：239.31億美元,，約合1677.88億人民幣,；
Lululemon：96.19億美元，約合674.40億人民幣,；
?彪馬：86億歐元,，約合673億人民幣；
安德瑪：56.94億美元,，約合399.62億人民幣,；
?哥倫比亞：35億美元,，約合245.64億人民幣?。
五家要一起上,，才勉強(qiáng)打得過一個耐克,。
所以從局面上，我們先要承認(rèn),，耐克的地位非常穩(wěn)固,。
造成這種優(yōu)勢，一是靠幾十年建立起來的品牌形象,。
從上世紀(jì)八十年代起,，耐克就尤其擅長使用廣告。
當(dāng)時的電視廣告,，大多是請一位明星,，站在攝影機(jī)前念一段廣告語。
而耐克的做法,，是下血本請世界頂級的運(yùn)動明星出鏡,，讓奧斯卡得主為他們拍片，每一個短片都有動人的故事,。
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