1天蒸發(fā)2000億：60歲的耐克，尚能飯否？(3)
其中第四季度降幅高達(dá)38%，凈虧損約7.9億美元,。
次年虧損加劇，在第四季度直接虧掉了50億美元,。
但中國(guó)市場(chǎng)卻在2020年貢獻(xiàn)了66.79億美元營(yíng)收,，同比增長(zhǎng)11%,。
這一數(shù)據(jù)在2021年繼續(xù)上升24%,，達(dá)到82.9億美元,，完成了耐克近1/5的業(yè)績(jī)目標(biāo)。
另一方面,，中國(guó)巨大的人口和快速的發(fā)展,，也能幫耐克穿越危機(jī)。
經(jīng)歷過(guò)新疆棉事件后,，耐克在中國(guó)的年收入減少了7.43億美元,，下降約9%,。
但就算如此大規(guī)模的強(qiáng)烈抵制,，耐克的品牌地位仍根深蒂固,，快速?gòu)?fù)蘇后在2024年收獲了72.48億美元的營(yíng)業(yè)收入。
從耐克在中國(guó)的發(fā)展走向也能看出,，增長(zhǎng)放緩雖是耐克目前最大的危機(jī),，卻并不會(huì)將它立刻推倒。
02耐克的失速,，始于30年前
最開(kāi)始,，耐克是一家很小的定制鞋作坊。
支撐它發(fā)展的,，一直都是產(chǎn)品,。
自1987年到1995年，只用8年間它的銷(xiāo)售額就翻了近8倍,，達(dá)到64.7億美元,。
到1996年，它在美國(guó)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)高達(dá)43%,。
耐克創(chuàng)始人菲爾·奈特（Phil Knight）
而在進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候,，耐克以高端自居。
雖說(shuō)價(jià)格動(dòng)輒標(biāo)到中國(guó)產(chǎn)品的好幾倍,，但一雙普通運(yùn)動(dòng)鞋,，往往能穿好幾年。
然而隨著時(shí)尚品牌的崛起,，大眾消費(fèi)升級(jí),，耐克也看到了大眾市場(chǎng)中的金礦。
耐克架上的產(chǎn)品,，無(wú)論是顏值還是功能性,，都逐漸迎合市場(chǎng)需求，價(jià)格也親民多了,。
但這種市場(chǎng)先行的部署,，同時(shí)將科技屬性放在了相對(duì)次要的位置。
實(shí)際上,，科技才是耐克的立身之本,。
在1979年，耐克從美國(guó)太空署的一位工程師弗蘭克·魯?shù)鲜种?，買(mǎi)來(lái)氣墊專(zhuān)利,，從此為日后的氣墊運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。
隨后耐克1987年推出“可見(jiàn)式氣墊Air Max”,，奠定了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展走向,。
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