1天蒸發(fā)2000億：60歲的耐克,，尚能飯否？(6)
馬克·帕克
讓我們來對比一下這兩位CEO的策略有何不同,。
首先是馬克·帕克,。
他遇到的困難,，是不斷加碼的,。
自2016財年第一季度開始，耐克的增長就已經(jīng)放緩了,。
2016年到2018年,，耐克年營收增長分別是：5.8%、6.01%,、5.9%,。
為此，耐克股價下跌,，評級下調(diào),。
馬克·帕克當(dāng)然有一系列的辦法。
他先是喊了一句相當(dāng)響亮的口號：雙倍創(chuàng)新,、雙倍速度,、雙倍消費(fèi)者聯(lián)系。
在上海,、首爾和東京建立了客服快速通道,，在全球確定了12個重點(diǎn)發(fā)展城市（紐約、倫敦,、上海,、北京、洛杉磯,、東京,、巴黎、柏林,、墨西哥城,、巴塞羅拿、首爾和米蘭）,。
按照馬克·帕克的說法,，如果這個設(shè)想落實得好，到2020年這些關(guān)鍵市場將為耐克帶來80%的收入增長,。
與此同時,，他增加了耐克的研發(fā)投入。
在2017年,，耐克升級了緩震技術(shù)平臺：ZoomX,、Air VaporMax和Nike React。
這讓耐克的研發(fā)周期縮減到原來的一半,。
秀場中的耐克服飾
緊接著在2018年,，耐克收購了兩家公司，“紐約消費(fèi)者數(shù)據(jù)與分析公司Zodiac”和“以色列計算機(jī)視覺公司Invertex”,。
其中Invertex在2017年5月推出了足部3D掃描軟件,。
市場與研發(fā)兩手抓,，應(yīng)該有效吧？
但到了2019年,，耐克年度營收不達(dá)標(biāo),，第三財季甚至出現(xiàn)9.21億美元的凈虧損，為二十年來首次季度虧損,。
雖說這次虧損有美國稅改的影響,，但耐克高層很清楚，耐克并未走出困境,。
壓力來到繼任者約翰·多納霍的頭上,。
相比于前任的延續(xù)型打法，多納霍激進(jìn)多了,。
比如他在DTC轉(zhuǎn)型的過程中,，揮刀斬掉了與許多大經(jīng)銷商的合作，甚至包括亞馬遜,。
對很多品牌來說,，渠道都是最后的退路。
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