1天蒸發(fā)2000億：60歲的耐克,，尚能飯否？(5)
在這之前,，耐克往往會嚴格規(guī)定限量款的生產(chǎn)和上架,，讓市場總保持在意猶未盡的需求水平。
雖被吐槽饑餓營銷,，但被數(shù)據(jù)證明有效,。
然而Panda Dunk打破了這種平衡。
剛進入市場時,，Panda Dunk的官方售價是300美元,，很快就斷貨,。
大家要想買，就只能在二級市場花至少三倍的價格,。
但很快,，耐克就打開無限投喂模式，線下店只要500元就能買到,。
有人將自己加價搶購的經(jīng)歷分享到網(wǎng)上,，卻提醒大家“不建議買”。
與此同時,，越來越多人發(fā)現(xiàn)：耐克變了,。
此時耐克已經(jīng)將工廠搬到了越南，極高的瑕疵率很讓它頭疼,。
這讓耐克經(jīng)營多年的信用受到消費者的質(zhì)疑,。
它在形象包裝上下得功夫越多，反倒越容易被產(chǎn)品質(zhì)量背刺,，越發(fā)顯得力不從心,。
很多追隨多年的老粉絲，也撐不住脫粉了,。
03斷掉退路
如果將市場比作一片大海,，品牌就類似于船。
讓船迷失方向,，最快的辦法就是換掉船長,。
2021年，耐克引入外部CEO約翰·多納霍（John Donahoe）,。
約翰·多納霍
這是耐克成立以來第二次引入外部CEO,。
上一位是在2004年成為外部CEO的威廉·佩雷斯（William Perez），他曾是一家化學品公司莊臣的領導者,。
他在耐克僅任職一年,，就因與創(chuàng)始人菲爾·奈特因理念不合而遺憾卸任。
14年后再次引入外部CEO,，這個決定背后,，也有一個難以拒絕的理由。
多納霍曾是PayPale的前總裁,，互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)歷,，讓他有很好的數(shù)據(jù)掌控力。
不僅如此,，多納霍在2014年就已經(jīng)進入耐克的董事會,，對耐克的路線相當清楚。
他背負的使命,，就是解決增長放緩的問題,。
但這個問題,，是號稱“最懂創(chuàng)始人想法”的前CEO馬克·帕克（Mark Parker）也解決不了的。
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