互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的急劇增長(zhǎng),，加劇了游戲間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為游戲運(yùn)營(yíng)商開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)推廣空間,，促進(jìn)了新穎商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)策略的誕生,。近期，江蘇省江陰市人民法院處理了一起涉及網(wǎng)絡(luò)游戲“水軍”誘導(dǎo)玩家轉(zhuǎn)換游戲的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件,，通過(guò)細(xì)致的利益權(quán)衡,，界定了網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中的誠(chéng)信原則與商業(yè)道德界限，鼓勵(lì)企業(yè)依靠創(chuàng)新強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力,，并倡導(dǎo)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的健康發(fā)展,。

案例中，一家江蘇網(wǎng)絡(luò)公司因獨(dú)占運(yùn)營(yíng)一款名為《某島》的游戲而遭遇了玩家數(shù)量與收益的突發(fā)性下滑,。調(diào)查揭示,，此現(xiàn)象并非源于游戲本身的問(wèn)題，而是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——武漢某網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)部署“水軍”在游戲內(nèi)誘導(dǎo)玩家轉(zhuǎn)向其運(yùn)營(yíng)的其他游戲,，使用贈(zèng)送游戲內(nèi)物品等手段吸引玩家,，并引導(dǎo)他們離開(kāi)原游戲。江蘇公司與武漢公司交涉無(wú)果后,，訴諸法律,，指責(zé)其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為造成了經(jīng)濟(jì)損失。

法院審理認(rèn)為,，武漢公司利用“水軍”惡意拉攏玩家的行為違背了公平競(jìng)爭(zhēng)與誠(chéng)信原則,，侵犯了江蘇公司的合法權(quán)益，破壞了市場(chǎng)秩序,，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),。據(jù)此，判決武漢公司需停止此類(lèi)行為,，并賠償江蘇公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用總計(jì)705,500元,。武漢公司上訴后，二審維持原判,。

判決強(qiáng)調(diào),，即使在法律未明確列舉的情形下，任何違反誠(chéng)信原則,、商業(yè)道德,，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或消費(fèi)者利益的行為，均可能被視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),。此案不僅保護(hù)了合法游戲運(yùn)營(yíng)商的利益,，還對(duì)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中新興的不正當(dāng)行為給出了法律界定,，重申了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中同樣需遵循的基本商業(yè)倫理和公平競(jìng)爭(zhēng)的重要性。同時(shí),，判決傳達(dá)出支持科技創(chuàng)新與維護(hù)市場(chǎng)公平并重的信號(hào),，強(qiáng)調(diào)在追求技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，企業(yè)應(yīng)通過(guò)正當(dāng)途徑提升競(jìng)爭(zhēng)力,，共同營(yíng)造健康,、誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。