張一鳴又出爆款了 Lemon8海外爆紅,，直追小紅書

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2024-10-07 15:22:28 投資界

Lemon8，一款由中國團(tuán)隊字節(jié)跳動打造的社交應(yīng)用軟件,，近期在美國市場異軍突起,，登頂App Store排行榜首。Data.ai的記錄顯示,，自今年9月起,，Lemon8在美國iOS設(shè)備中的下載量持續(xù)霸榜生活類應(yīng)用首位，并在全類別中挺進(jìn)前20,，同時在Android平臺亦取得前7的佳績,，標(biāo)志著該應(yīng)用在美國市場的又一次顯著增長。

這款應(yīng)用早在去年就開始悄然在美國下載榜單上嶄露頭角,，憑借其基于圖片分享和社交互動的特性，迅速吸引了一大批用戶,，甚至被一些美國網(wǎng)絡(luò)紅人形容為Pinterest與Instagram的完美結(jié)合,。而在中國媒體視角中，Lemon8常被視為“海外版小紅書”,。

Lemon8的幕后推手是字節(jié)跳動的陳穎,，她向朱駿（Alex）匯報工作，兩人在musical.ly時期便已建立上下級關(guān)系,，而musical.ly后來發(fā)展成為廣為人知的TikTok,。2017年，musical.ly被字節(jié)跳動收購后,，陳穎和朱駿也隨之加入,。

2020年3月，字節(jié)跳動內(nèi)部孵化出名為Sharee的社交平臺,，專注于分享和推薦內(nèi)容,，首先進(jìn)軍日本市場,，旨在利用當(dāng)?shù)厣形达柡偷氖袌隹臻g及活躍的美妝文化。同年,，字節(jié)跳動在全球范圍內(nèi)加快布局,，TikTok面臨的國際挑戰(zhàn)促使公司高層調(diào)整策略，加大海外市場拓展力度,。

隨后,，Sharee于2021年9月更名Lemon8，名稱靈感源自“Lemonade”,，象征著分享新鮮事物的活力,，數(shù)字8則代表無限可能。Lemon8定位為興趣導(dǎo)向的種草社區(qū),，主要服務(wù)年輕女性,，內(nèi)容涵蓋時尚、美妝,、美食等多個領(lǐng)域,，與小紅書的核心內(nèi)容高度相似，甚至連雙列圖文瀏覽模式也如出一轍,，因此得名“海外版小紅書”,。

Lemon8在日本初嘗甜頭后，隨即在東南亞市場擴(kuò)大影響力,，最終于2023年登陸美國和英國等地,，迅速躍升至App Store下載榜前十，超越眾多傳統(tǒng)社交平臺,。其成功策略包括重金邀請KOL入駐,，以及借助TikTok的龐大用戶基礎(chǔ)和資源進(jìn)行引流，兩者間的協(xié)同效應(yīng)明顯,，TikTok上的“#Lemon8”話題標(biāo)簽瀏覽量高達(dá)約40億次,。

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