跨境電商利潤(rùn)下降,，價(jià)格戰(zhàn)何時(shí)到頭 行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫(2)
電商平臺(tái)的比價(jià)功能和“全托管”模式加劇了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，同時(shí)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)疲軟,，跨境電商企業(yè)不得不低價(jià)清庫(kù)存,，特別是利潤(rùn)率本就不高的普通商品，利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮,。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，跨境電商行業(yè)正逐步向完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)靠攏，利潤(rùn)將持續(xù)受到擠壓,，直到與內(nèi)貿(mào)利潤(rùn)水平相當(dāng),，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。盡管如此,，跨境電商相較于內(nèi)貿(mào)仍有一定優(yōu)勢(shì),，但最終的市場(chǎng)均衡狀態(tài)還需綜合考慮多種內(nèi)外部因素，包括行業(yè)技術(shù)進(jìn)步,、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化以及國(guó)際政策調(diào)整等,。
面對(duì)利潤(rùn)壓力，部分商家開始探索品牌建設(shè)之路,，力求擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，但這并非易事,。電商渠道特性,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題、海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及品牌形象的既有認(rèn)知,，都為跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)設(shè)置了重重障礙,。
跨境電商行業(yè)正處于快速發(fā)展與激烈競(jìng)爭(zhēng)并存的時(shí)期，利潤(rùn)空間的壓縮是行業(yè)成熟化進(jìn)程中的自然現(xiàn)象,。未來(lái),，跨境電商能否成為中國(guó)低端產(chǎn)能的新輸出口,，或是成為推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際化的新途徑，仍需時(shí)間和實(shí)踐檢驗(yàn),?？缇畴娚汤麧?rùn)下降，價(jià)格戰(zhàn)何時(shí)到頭,！
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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