跨境電商利潤下降，價格戰(zhàn)何時到頭行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

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2024-10-09 07:49:20 澎湃新聞

跨境電商利潤下降,，價格戰(zhàn)何時到頭

跨境電商在當(dāng)前外貿(mào)領(lǐng)域正經(jīng)歷著快速增長的階段,，數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年中國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到1.22萬億元,，同比增長10.5%,，超越同期外貿(mào)總體增速,。各級政府積極出臺政策以促進(jìn)這一領(lǐng)域的發(fā)展,。然而，行業(yè)內(nèi)部反饋顯示,，跨境電商的初期紅利正在消退,，運營難度加大，利潤率下滑,，曾經(jīng)的小眾市場也陷入了價格競爭的泥潭,。

為探究跨境電商利潤下滑的深層次原因及其影響，澎湃研究所研究員自3月至10月間,，對來自上海,、杭州和義烏等地的30位中小跨境電商從業(yè)者及相關(guān)政府部門人員進(jìn)行了訪談。

跨境電商行業(yè)由曾經(jīng)的“藍(lán)?！鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤凹t?！保麧櫩臻g日益縮小,。寧波某商貿(mào)公司CEO指出,，行業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈,，新加入的賣家面臨更高運營難度和更低利潤率。據(jù)雨果跨境數(shù)據(jù),，2023年多數(shù)賣家利潤下滑,，2024年第一季度情況未見好轉(zhuǎn),，近半數(shù)賣家利潤同比下降,，同時成本上漲，業(yè)績未達(dá)預(yù)期成為普遍現(xiàn)象,。

利潤下降的一個關(guān)鍵因素是商家數(shù)量的急劇增長,。企查查數(shù)據(jù)顯示，至2024年9月,，中國跨境電商企業(yè)總量達(dá)到74780家,，其中超六成成立于近三年，小微企業(yè)占比超過一半,。義烏市市場發(fā)展委員會電商科科長喻中華提到,，跨境電商因其較低的入門門檻和良好的發(fā)展前景吸引了眾多求職者，義烏甚至啟動了大規(guī)模的跨境電商人才培養(yǎng)計劃,。

此外,，商品同質(zhì)化嚴(yán)重也壓制了利潤空間。商務(wù)部報告顯示,，部分產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)能過剩,、創(chuàng)新不足等問題，而這些問題直接反映在跨境電商的主流商品類別上,。海外消費者調(diào)研顯示,，價格低廉是中國跨境電商商品的主要吸引力，這也導(dǎo)致了價格戰(zhàn)的白熱化,，尤其是在商品來源高度集中的廣東,、浙江、福建和江蘇等地,。

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