跨境電商利潤下降,，價格戰(zhàn)何時到頭行業(yè)轉型迫在眉睫

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2024-10-09 07:49:20 澎湃新聞

跨境電商利潤下降，價格戰(zhàn)何時到頭

跨境電商在當前外貿領域正經歷著快速增長的階段,，數據顯示,，2024年上半年中國跨境電商進出口額達到1.22萬億元,，同比增長10.5%，超越同期外貿總體增速,。各級政府積極出臺政策以促進這一領域的發(fā)展,。然而，行業(yè)內部反饋顯示,，跨境電商的初期紅利正在消退,，運營難度加大，利潤率下滑,，曾經的小眾市場也陷入了價格競爭的泥潭,。

為探究跨境電商利潤下滑的深層次原因及其影響，澎湃研究所研究員自3月至10月間,，對來自上海,、杭州和義烏等地的30位中小跨境電商從業(yè)者及相關政府部門人員進行了訪談。

跨境電商行業(yè)由曾經的“藍?！鞭D變?yōu)椤凹t?！?，利潤空間日益縮小。寧波某商貿公司CEO指出,，行業(yè)內的價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈,，新加入的賣家面臨更高運營難度和更低利潤率。據雨果跨境數據,，2023年多數賣家利潤下滑,，2024年第一季度情況未見好轉，近半數賣家利潤同比下降,，同時成本上漲,，業(yè)績未達預期成為普遍現象。

利潤下降的一個關鍵因素是商家數量的急劇增長,。企查查數據顯示,，至2024年9月，中國跨境電商企業(yè)總量達到74780家,，其中超六成成立于近三年,，小微企業(yè)占比超過一半。義烏市市場發(fā)展委員會電商科科長喻中華提到,，跨境電商因其較低的入門門檻和良好的發(fā)展前景吸引了眾多求職者,，義烏甚至啟動了大規(guī)模的跨境電商人才培養(yǎng)計劃。

此外,，商品同質化嚴重也壓制了利潤空間,。商務部報告顯示，部分產業(yè)存在產能過剩,、創(chuàng)新不足等問題,，而這些問題直接反映在跨境電商的主流商品類別上。海外消費者調研顯示,，價格低廉是中國跨境電商商品的主要吸引力,，這也導致了價格戰(zhàn)的白熱化，尤其是在商品來源高度集中的廣東,、浙江,、福建和江蘇等地。

電商平臺的比價功能和“全托管”模式加劇了價格競爭,，同時全球經濟復蘇緩慢,，導致消費市場疲軟，跨境電商企業(yè)不得不低價清庫存,，特別是利潤率本就不高的普通商品,，利潤空間進一步壓縮。

長遠來看，跨境電商行業(yè)正逐步向完全競爭市場靠攏,，利潤將持續(xù)受到擠壓,，直到與內貿利潤水平相當,，市場趨于穩(wěn)定,。盡管如此，跨境電商相較于內貿仍有一定優(yōu)勢,，但最終的市場均衡狀態(tài)還需綜合考慮多種內外部因素,，包括行業(yè)技術進步、全球經濟環(huán)境變化以及國際政策調整等,。

面對利潤壓力,，部分商家開始探索品牌建設之路，力求擺脫低價競爭,，但這并非易事,。電商渠道特性、知識產權保護難題,、海外市場競爭以及品牌形象的既有認知,，都為跨境電商企業(yè)轉型升級設置了重重障礙。

跨境電商行業(yè)正處于快速發(fā)展與激烈競爭并存的時期,，利潤空間的壓縮是行業(yè)成熟化進程中的自然現象,。未來，跨境電商能否成為中國低端產能的新輸出口,，或是成為推動中國品牌國際化的新途徑,，仍需時間和實踐檢驗?？缇畴娚汤麧櫹陆?，價格戰(zhàn)何時到頭！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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