跨境電商利潤下降,，價格戰(zhàn)何時到頭

跨境電商在當(dāng)前外貿(mào)領(lǐng)域正經(jīng)歷著快速增長的階段,，數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到1.22萬億元,，同比增長10.5%,，超越同期外貿(mào)總體增速。各級政府積極出臺政策以促進(jìn)這一領(lǐng)域的發(fā)展,。然而,，行業(yè)內(nèi)部反饋顯示，跨境電商的初期紅利正在消退,，運(yùn)營難度加大,，利潤率下滑，曾經(jīng)的小眾市場也陷入了價格競爭的泥潭,。

為探究跨境電商利潤下滑的深層次原因及其影響,，澎湃研究所研究員自3月至10月間，對來自上海,、杭州和義烏等地的30位中小跨境電商從業(yè)者及相關(guān)政府部門人員進(jìn)行了訪談,。

跨境電商行業(yè)由曾經(jīng)的“藍(lán)海”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹t?！?，利潤空間日益縮小。寧波某商貿(mào)公司CEO指出,，行業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈,，新加入的賣家面臨更高運(yùn)營難度和更低利潤率。據(jù)雨果跨境數(shù)據(jù),，2023年多數(shù)賣家利潤下滑,，2024年第一季度情況未見好轉(zhuǎn)，近半數(shù)賣家利潤同比下降,，同時成本上漲,，業(yè)績未達(dá)預(yù)期成為普遍現(xiàn)象,。

利潤下降的一個關(guān)鍵因素是商家數(shù)量的急劇增長。企查查數(shù)據(jù)顯示,，至2024年9月,，中國跨境電商企業(yè)總量達(dá)到74780家，其中超六成成立于近三年,，小微企業(yè)占比超過一半。義烏市市場發(fā)展委員會電商科科長喻中華提到,，跨境電商因其較低的入門門檻和良好的發(fā)展前景吸引了眾多求職者,，義烏甚至啟動了大規(guī)模的跨境電商人才培養(yǎng)計劃。

此外,，商品同質(zhì)化嚴(yán)重也壓制了利潤空間,。商務(wù)部報告顯示，部分產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)能過剩,、創(chuàng)新不足等問題,，而這些問題直接反映在跨境電商的主流商品類別上。海外消費(fèi)者調(diào)研顯示,，價格低廉是中國跨境電商商品的主要吸引力,，這也導(dǎo)致了價格戰(zhàn)的白熱化，尤其是在商品來源高度集中的廣東,、浙江,、福建和江蘇等地。

電商平臺的比價功能和“全托管”模式加劇了價格競爭,，同時全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢,，導(dǎo)致消費(fèi)市場疲軟，跨境電商企業(yè)不得不低價清庫存,，特別是利潤率本就不高的普通商品,，利潤空間進(jìn)一步壓縮。

長遠(yuǎn)來看,，跨境電商行業(yè)正逐步向完全競爭市場靠攏,，利潤將持續(xù)受到擠壓，直到與內(nèi)貿(mào)利潤水平相當(dāng),，市場趨于穩(wěn)定,。盡管如此，跨境電商相較于內(nèi)貿(mào)仍有一定優(yōu)勢,，但最終的市場均衡狀態(tài)還需綜合考慮多種內(nèi)外部因素,，包括行業(yè)技術(shù)進(jìn)步、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化以及國際政策調(diào)整等,。

面對利潤壓力,，部分商家開始探索品牌建設(shè)之路，力求擺脫低價競爭，但這并非易事,。電商渠道特性,、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題、海外市場競爭以及品牌形象的既有認(rèn)知,，都為跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級設(shè)置了重重障礙,。

跨境電商行業(yè)正處于快速發(fā)展與激烈競爭并存的時期，利潤空間的壓縮是行業(yè)成熟化進(jìn)程中的自然現(xiàn)象,。未來,，跨境電商能否成為中國低端產(chǎn)能的新輸出口，或是成為推動中國品牌國際化的新途徑,，仍需時間和實踐檢驗,。跨境電商利潤下降,，價格戰(zhàn)何時到頭,！