若主播掌握定價權應對推薦產(chǎn)品負責直播帶貨責任探討

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2024-10-09 10:16:22 中國網(wǎng)科技

若主播掌握定價權應對推薦產(chǎn)品負責

近期，直播電商領域頻繁出現(xiàn)帶貨主播,，尤其是知名頭部主播“翻車”事件,，這引發(fā)了社會大眾對行業(yè)現(xiàn)狀的廣泛關注與討論,。公眾普遍認為,，直播間與主播，尤其是頭部主播,，作為直播帶貨的核心驅(qū)動力,，不僅在商品定價上有較大影響力，而且利潤收獲頗豐,，對消費者的購買決策起著決定性作用,，因此在商品出現(xiàn)問題時，應當承擔首要賠付責任,，踐行消費者優(yōu)先的賠償原則,。若主播掌握定價權應對推薦產(chǎn)品負責！

對此,，中國人民大學法學院副教授黃尹旭指出,，直播帶貨作為一種新興模式，已超出了傳統(tǒng)法律框架的界定,。盡管當前法律尚未明文規(guī)范直播推介活動及其參與者,，但鑒于主播對消費者購買行為的強大影響力及其高收益，基于法律公平原則,，主播應承擔更大責任,。他還強調(diào)，根據(jù)消費者權益保護法,，即便主播與生產(chǎn)商間存在的是直播推介合同,，主播在滿足銷售者條件時，也應先根據(jù)相關法規(guī)賠償消費者,，后續(xù)再根據(jù)與生產(chǎn)商或銷售方的協(xié)議及法律法規(guī)劃分具體責任,。

北京德恒律師事務所的吳迪律師補充說明，主播憑借生動的解說,、展示和互動,，直接影響消費者的選購決策，尤其在信息繁多的當下,，主播的推薦幾乎成為消費者信賴的風向標,，極大程度地左右購買行為。因此,，直播間和主播在直播帶貨中占據(jù)關鍵位置,，掌握一定定價權并享有豐厚利潤,，故應對推薦商品負責。不過他也提醒,，定價并非主播單方面決定,，而是品牌、平臺及市場需求等多因素共同作用的結果,，主播的高額收入背后也有相應的運營成本,。

北京市律師協(xié)會消費者權益保護委員會主任葛友山則強調(diào)，在直播帶貨的責任判定中,，需綜合考量法律規(guī)定,、實際運營狀況及平臺、商家等各參與方角色,，來具體分析直播間與主播的責任歸屬,。

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