若主播掌握定價權(quán)應(yīng)對推薦產(chǎn)品負(fù)責(zé) 直播帶貨責(zé)任探討

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2024-10-09 10:16:22 中國網(wǎng)科技

若主播掌握定價權(quán)應(yīng)對推薦產(chǎn)品負(fù)責(zé)

近期,，直播電商領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)帶貨主播，尤其是知名頭部主播“翻車”事件,，這引發(fā)了社會大眾對行業(yè)現(xiàn)狀的廣泛關(guān)注與討論,。公眾普遍認(rèn)為，直播間與主播,，尤其是頭部主播,，作為直播帶貨的核心驅(qū)動力，不僅在商品定價上有較大影響力,，而且利潤收獲頗豐,，對消費者的購買決策起著決定性作用，因此在商品出現(xiàn)問題時,，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)首要賠付責(zé)任,，踐行消費者優(yōu)先的賠償原則。若主播掌握定價權(quán)應(yīng)對推薦產(chǎn)品負(fù)責(zé),！

對此,，中國人民大學(xué)法學(xué)院副教授黃尹旭指出，直播帶貨作為一種新興模式,，已超出了傳統(tǒng)法律框架的界定,。盡管當(dāng)前法律尚未明文規(guī)范直播推介活動及其參與者，但鑒于主播對消費者購買行為的強(qiáng)大影響力及其高收益,，基于法律公平原則,，主播應(yīng)承擔(dān)更大責(zé)任。他還強(qiáng)調(diào),，根據(jù)消費者權(quán)益保護(hù)法,，即便主播與生產(chǎn)商間存在的是直播推介合同，主播在滿足銷售者條件時,，也應(yīng)先根據(jù)相關(guān)法規(guī)賠償消費者,，后續(xù)再根據(jù)與生產(chǎn)商或銷售方的協(xié)議及法律法規(guī)劃分具體責(zé)任。

北京德恒律師事務(wù)所的吳迪律師補(bǔ)充說明,，主播憑借生動的解說,、展示和互動，直接影響消費者的選購決策，尤其在信息繁多的當(dāng)下,，主播的推薦幾乎成為消費者信賴的風(fēng)向標(biāo),，極大程度地左右購買行為。因此,，直播間和主播在直播帶貨中占據(jù)關(guān)鍵位置,，掌握一定定價權(quán)并享有豐厚利潤，故應(yīng)對推薦商品負(fù)責(zé),。不過他也提醒,，定價并非主播單方面決定，而是品牌,、平臺及市場需求等多因素共同作用的結(jié)果,，主播的高額收入背后也有相應(yīng)的運(yùn)營成本。

北京市律師協(xié)會消費者權(quán)益保護(hù)委員會主任葛友山則強(qiáng)調(diào),，在直播帶貨的責(zé)任判定中,，需綜合考量法律規(guī)定、實際運(yùn)營狀況及平臺,、商家等各參與方角色,，來具體分析直播間與主播的責(zé)任歸屬。

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若主播掌握定價權(quán)應(yīng)對推薦產(chǎn)品負(fù)責(zé) 直播帶貨責(zé)任探討

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