阿里系又投資一家網(wǎng)紅新茶飲茉莉奶白融資近億，賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化

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2024-10-10 13:40:54 時(shí)代財(cái)經(jīng)

阿里系又投資一家網(wǎng)紅新茶飲

新茶飲品牌茉莉奶白近期宣布完成接近億元融資,，此輪融資由阿里本地生活領(lǐng)投,，向陽(yáng)資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。這標(biāo)志著茉莉奶白自成立以來(lái)第三次獲得公開(kāi)投資,，也是新茶飲領(lǐng)域今年少見(jiàn)的融資活動(dòng),。回顧2019年,，阿里巴巴曾涉足茶飲行業(yè),，間接投資茶顏悅色，當(dāng)時(shí)中式國(guó)風(fēng)在茶飲界備受追捧,。五年后的今天,，阿里系再次注資茶飲，行業(yè)風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)為以霸王茶姬為代表的鮮奶茶,。阿里系又投資一家網(wǎng)紅新茶飲,。

當(dāng)前新茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新獲融資的茉莉奶白及正向全國(guó)擴(kuò)張的地方品牌，如爺爺不泡茶,、茶話弄等,，都在加速爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。茉莉奶白此番融資時(shí)機(jī),，業(yè)界觀察認(rèn)為與霸王茶姬的市場(chǎng)熱度密切相關(guān),，資本渴望在該領(lǐng)域發(fā)掘下一個(gè)成功案例。茉莉奶白在產(chǎn)品定位,、價(jià)格區(qū)間,、店鋪布局上與霸王茶姬有著諸多相似點(diǎn)，兩者均主打“中國(guó)茶”概念,，采用東方美學(xué)設(shè)計(jì),，聚焦鮮奶茶，定價(jià)集中在15至20元,，并偏好核心商業(yè)區(qū),。

茉莉奶白與霸王茶姬的差異體現(xiàn)在背景與發(fā)展歷程上。茉莉奶白創(chuàng)建于深圳,，團(tuán)隊(duì)成員擁有多樣化背景,，包含連續(xù)創(chuàng)業(yè)者及前金融機(jī)構(gòu)高管，相比之下,，霸王茶姬起源于云南,，其創(chuàng)始人背景更為草根。茉莉奶白成立三年間,，融資進(jìn)程迅速，已吸引多位知名投資人的支持,。盡管作為鮮奶茶領(lǐng)域的后來(lái)者,，茉莉奶白的擴(kuò)張步伐起初并不迅猛，但自2023年開(kāi)放加盟后,，門(mén)店數(shù)量顯著增長(zhǎng),，目前足跡已遍布全國(guó)多數(shù)省份及海外市場(chǎng)。

然而,，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，茉莉奶白調(diào)整了原定的激進(jìn)開(kāi)店計(jì)劃，轉(zhuǎn)而側(cè)重門(mén)店質(zhì)量和長(zhǎng)期發(fā)展,，預(yù)計(jì)年內(nèi)門(mén)店總數(shù)將達(dá)到約千家,。行業(yè)整體趨勢(shì)顯示，茶飲品牌面臨的盈利挑戰(zhàn)加劇,，即便是已上市的品牌在資本市場(chǎng)表現(xiàn)亦不理想,，這對(duì)有意融資的新品牌構(gòu)成壓力。鮮奶茶這一細(xì)分市場(chǎng)也日漸擁擠，多個(gè)品牌競(jìng)相拓展,，加之傳統(tǒng)咖啡品牌也開(kāi)始涉足鮮奶茶產(chǎn)品,，使得賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

業(yè)內(nèi)專家指出,，鮮奶茶因口感與健康屬性受到消費(fèi)者青睞,，但復(fù)制其他品牌的成功并非易事。對(duì)于新入局者而言,，強(qiáng)化內(nèi)部管理,，抓住特定市場(chǎng)機(jī)遇，已是不小的成就,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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