阿里系又投資一家網(wǎng)紅新茶飲茉莉奶白融資近億,，賽道競爭白熱化

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2024-10-10 13:40:54 時代財經(jīng)

阿里系又投資一家網(wǎng)紅新茶飲

新茶飲品牌茉莉奶白近期宣布完成接近億元融資，此輪融資由阿里本地生活領(lǐng)投,，向陽資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問,。這標(biāo)志著茉莉奶白自成立以來第三次獲得公開投資，也是新茶飲領(lǐng)域今年少見的融資活動,?；仡?019年，阿里巴巴曾涉足茶飲行業(yè),，間接投資茶顏悅色,，當(dāng)時中式國風(fēng)在茶飲界備受追捧。五年后的今天,，阿里系再次注資茶飲，行業(yè)風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)為以霸王茶姬為代表的鮮奶茶,。阿里系又投資一家網(wǎng)紅新茶飲,。

當(dāng)前新茶飲市場競爭激烈，新獲融資的茉莉奶白及正向全國擴張的地方品牌,，如爺爺不泡茶,、茶話弄等,，都在加速爭取市場份額。茉莉奶白此番融資時機,，業(yè)界觀察認(rèn)為與霸王茶姬的市場熱度密切相關(guān),，資本渴望在該領(lǐng)域發(fā)掘下一個成功案例。茉莉奶白在產(chǎn)品定位,、價格區(qū)間,、店鋪布局上與霸王茶姬有著諸多相似點，兩者均主打“中國茶”概念,，采用東方美學(xué)設(shè)計,，聚焦鮮奶茶，定價集中在15至20元,，并偏好核心商業(yè)區(qū),。

茉莉奶白與霸王茶姬的差異體現(xiàn)在背景與發(fā)展歷程上。茉莉奶白創(chuàng)建于深圳,，團(tuán)隊成員擁有多樣化背景,，包含連續(xù)創(chuàng)業(yè)者及前金融機構(gòu)高管，相比之下,，霸王茶姬起源于云南,，其創(chuàng)始人背景更為草根。茉莉奶白成立三年間,，融資進(jìn)程迅速,，已吸引多位知名投資人的支持。盡管作為鮮奶茶領(lǐng)域的后來者,，茉莉奶白的擴張步伐起初并不迅猛,，但自2023年開放加盟后，門店數(shù)量顯著增長,，目前足跡已遍布全國多數(shù)省份及海外市場,。

然而，面對日益激烈的市場競爭,，茉莉奶白調(diào)整了原定的激進(jìn)開店計劃,，轉(zhuǎn)而側(cè)重門店質(zhì)量和長期發(fā)展，預(yù)計年內(nèi)門店總數(shù)將達(dá)到約千家,。行業(yè)整體趨勢顯示,，茶飲品牌面臨的盈利挑戰(zhàn)加劇，即便是已上市的品牌在資本市場表現(xiàn)亦不理想,，這對有意融資的新品牌構(gòu)成壓力,。鮮奶茶這一細(xì)分市場也日漸擁擠，多個品牌競相拓展,，加之傳統(tǒng)咖啡品牌也開始涉足鮮奶茶產(chǎn)品,，使得賽道競爭白熱化,。

業(yè)內(nèi)專家指出，鮮奶茶因口感與健康屬性受到消費者青睞,，但復(fù)制其他品牌的成功并非易事,。對于新入局者而言，強化內(nèi)部管理,，抓住特定市場機遇,，已是不小的成就。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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