字節(jié)版「小紅書」,，為什么成為2024年北美最火的App,？ Z世代新寵崛起

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2024-10-12 15:48:41 網(wǎng)易

字節(jié)版「小紅書」，為什么成為2024年北美最火的App,？

TikTok之外,，字節(jié)跳動(dòng)的另一應(yīng)用Lemon8正悄然在美國市場(chǎng)嶄露頭角，被譽(yù)為“小紅書海外版”與Pinterest,、TikTok及Instagram特色融合的生活方式平臺(tái),。自2020年面世以來，Lemon8從東南亞的熱門應(yīng)用成長為近期美國App Store下載排行的佼佼者,。

Lemon8憑借其長文博客風(fēng)格和高清圖片視頻分享,，吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者，特別是Z世代年輕人,。應(yīng)用界面設(shè)計(jì)類似小紅書,，但融入了更多元的藝術(shù)風(fēng)格和內(nèi)容分類，如美食,、健康,、時(shí)尚等領(lǐng)域，滿足用戶深度種草需求,。

在市場(chǎng)策略上,，字節(jié)跳動(dòng)利用廣告、網(wǎng)紅合作,，甚至直接付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作者,，推動(dòng)Lemon8在美國的快速擴(kuò)張。這種策略在TikTok前景不明朗的背景下顯得尤為重要,，同時(shí)也為字節(jié)跳動(dòng)在全球社交媒體領(lǐng)域的布局增添了一份力量。盡管如此,，Lemon8能否持續(xù)增長并填補(bǔ)潛在的TikTok空缺,，仍需時(shí)間驗(yàn)證其廣告驅(qū)動(dòng)增長模式的穩(wěn)定性。

Lemon8的發(fā)展路徑始于日本,，原名Sharee,，憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新功能如“臉型檢測(cè)”,，迅速積累了大量用戶。隨后,，應(yīng)用在印尼,、泰國等地的成功擴(kuò)展，證明了其本土化策略的有效性,，特別是在內(nèi)容細(xì)分和滿足特定市場(chǎng)需求方面,。

值得注意的是，Lemon8的下載激增與TikTok在美國面臨的監(jiān)管壓力相吻合,，字節(jié)跳動(dòng)通過一系列營銷活動(dòng)和激勵(lì)計(jì)劃,，如與網(wǎng)紅合作、內(nèi)容創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì),，以及在TikTok上的廣告推廣,，成功吸引了大量新用戶。盡管如此,，用戶活躍度和下載量的波動(dòng)提醒人們,，維持增長并非易事，內(nèi)容質(zhì)量與用戶粘性成為關(guān)鍵挑戰(zhàn),。

進(jìn)入2023年后,，Lemon8繼續(xù)加大推廣力度，包括在TikTok上發(fā)起愿望清單活動(dòng),，試圖構(gòu)建一個(gè)積極向上的社交形象,。然而，應(yīng)用的長期成功不僅依賴于短期的營銷攻勢(shì),，還需在內(nèi)容多樣性和用戶體驗(yàn)上不斷優(yōu)化,，以確保在競爭激烈的社交媒體市場(chǎng)中穩(wěn)固地位。隨著TikTok的未來充滿不確定性,，Lemon8的每一步動(dòng)作都備受矚目,，它能否成為下一個(gè)全球現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，尚待觀察,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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