字節(jié)版「小紅書(shū)」,，為什么成為2024年北美最火的App,？ Z世代新寵崛起

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2024-10-12 15:48:41 網(wǎng)易

字節(jié)版「小紅書(shū)」，為什么成為2024年北美最火的App,？

TikTok之外,，字節(jié)跳動(dòng)的另一應(yīng)用Lemon8正悄然在美國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角，被譽(yù)為“小紅書(shū)海外版”與Pinterest,、TikTok及Instagram特色融合的生活方式平臺(tái),。自2020年面世以來(lái)，Lemon8從東南亞的熱門(mén)應(yīng)用成長(zhǎng)為近期美國(guó)App Store下載排行的佼佼者,。

Lemon8憑借其長(zhǎng)文博客風(fēng)格和高清圖片視頻分享,，吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者，特別是Z世代年輕人,。應(yīng)用界面設(shè)計(jì)類(lèi)似小紅書(shū)，但融入了更多元的藝術(shù)風(fēng)格和內(nèi)容分類(lèi),，如美食,、健康、時(shí)尚等領(lǐng)域,，滿(mǎn)足用戶(hù)深度種草需求,。

在市場(chǎng)策略上，字節(jié)跳動(dòng)利用廣告,、網(wǎng)紅合作,，甚至直接付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作者，推動(dòng)Lemon8在美國(guó)的快速擴(kuò)張,。這種策略在TikTok前景不明朗的背景下顯得尤為重要,，同時(shí)也為字節(jié)跳動(dòng)在全球社交媒體領(lǐng)域的布局增添了一份力量。盡管如此,，Lemon8能否持續(xù)增長(zhǎng)并填補(bǔ)潛在的TikTok空缺,，仍需時(shí)間驗(yàn)證其廣告驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)模式的穩(wěn)定性。

Lemon8的發(fā)展路徑始于日本,，原名Sharee,，憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新功能如“臉型檢測(cè)”，迅速積累了大量用戶(hù),。隨后,，應(yīng)用在印尼,、泰國(guó)等地的成功擴(kuò)展，證明了其本土化策略的有效性,，特別是在內(nèi)容細(xì)分和滿(mǎn)足特定市場(chǎng)需求方面,。

值得注意的是，Lemon8的下載激增與TikTok在美國(guó)面臨的監(jiān)管壓力相吻合,，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和激勵(lì)計(jì)劃,，如與網(wǎng)紅合作、內(nèi)容創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì),，以及在TikTok上的廣告推廣,，成功吸引了大量新用戶(hù)。盡管如此,，用戶(hù)活躍度和下載量的波動(dòng)提醒人們,，維持增長(zhǎng)并非易事，內(nèi)容質(zhì)量與用戶(hù)粘性成為關(guān)鍵挑戰(zhàn),。

進(jìn)入2023年后,，Lemon8繼續(xù)加大推廣力度，包括在TikTok上發(fā)起愿望清單活動(dòng),，試圖構(gòu)建一個(gè)積極向上的社交形象,。然而，應(yīng)用的長(zhǎng)期成功不僅依賴(lài)于短期的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì),，還需在內(nèi)容多樣性和用戶(hù)體驗(yàn)上不斷優(yōu)化,，以確保在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體市場(chǎng)中穩(wěn)固地位。隨著TikTok的未來(lái)充滿(mǎn)不確定性,，Lemon8的每一步動(dòng)作都備受矚目,，它能否成為下一個(gè)全球現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，尚待觀察,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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