3個(gè)廣東人,，撐起了中國(guó)便利店一片天(7)

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2024-10-13 08:03:43 日搜君

事實(shí)上，如果去復(fù)盤(pán)易站的成功，同樣離不開(kāi)對(duì)差異化競(jìng)爭(zhēng),、供應(yīng)鏈建設(shè)等方面的分析：

比如供應(yīng)鏈建設(shè),，易站擁有3萬(wàn)平米的物流園，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的SKU近3000個(gè),。而依托完全自主的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品線,，易站不斷尋找突破口，在鮮食領(lǐng)域,，錨定八大菜系中的川粵風(fēng)味,。再比如，易站推出融入特色鮮食,、咖啡茶飲,、精釀啤酒和休閑空間的全新社交便利店型。但是,，易站最值得著重分析的一點(diǎn)是,，在2015年，易站便攜手營(yíng)銷(xiāo)大師葉茂中全面啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略合作,。推出易財(cái)神成為易站便利店的經(jīng)典符號(hào),，此外，易站更是在當(dāng)時(shí)就喊出“中國(guó)人自己的便利店”的口號(hào),，提前搶占大眾心智,。可以說(shuō),，一旦文化嫁接地合理,，將形成天然的品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

結(jié)語(yǔ)：為什么是廣東,？

無(wú)論是美宜佳,，還是天福、易站,，都是廣東便利店行業(yè)繁榮、中國(guó)便利店市場(chǎng)快速發(fā)展的縮影,。

這里其實(shí)還有一個(gè)思考：為什么在全國(guó)TOP便利店品牌中,，廣東有11家本土便利店上榜，在TOP10中,，廣東有3家進(jìn)入,，而撇去國(guó)資、外資,，在京津冀,、長(zhǎng)三角地區(qū)的本土便利店鮮少進(jìn)入到前10。

為什么是廣東？

這里我想先分享一個(gè)華強(qiáng)北和賽格集團(tuán)的故事：

上世紀(jì)80年代中期,，深圳市政府下了很大決心,，也付出了很多努力，把100多家中小型電子工業(yè)企業(yè)“合縱連橫”,，打包成立了賽格集團(tuán),。然而誰(shuí)也沒(méi)想到的是，有著超強(qiáng)配置的賽格集團(tuán),，即便在最興盛時(shí),，全力打造的電子工業(yè)產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有起來(lái)，反倒形成了全世界最大的山寨市場(chǎng)華強(qiáng)北,。不計(jì)其數(shù)的人在這里發(fā)家致富,，華強(qiáng)北不僅支撐了深圳家電、消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，也吸引了一大批優(yōu)秀人才的到來(lái),。隨著2000年賽格廣場(chǎng)全面落成，華強(qiáng)北步入輝煌,，而當(dāng)時(shí)名揚(yáng)天下的賽格集團(tuán)卻逐漸地泯然于眾人之間,。

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