今年雙11各大平臺開始爭搶商家優(yōu)惠升級戰(zhàn)線延長(2)

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2024-10-15 16:49:44 網(wǎng)易

記者獲得的數(shù)據(jù)顯示,，新策略上線兩個月后，淘寶日均攔截不合理“僅退款”超40萬筆,，不合理“僅退款”現(xiàn)象在淘寶平臺已得到整治,。

同時，淘寶天貓也在9月末的招商大會上宣布,，今年雙11大促將于10月14日開啟,。據(jù)悉，淘寶天貓今年雙11大促共有三大階段,，首輪為預(yù)售,，并將于10月末結(jié)束首輪尾款支付,，第二,、第三輪預(yù)計將與往年類似，分別為不同品類集中促銷和最終全品類大促,。

至于抖音,，其雙11招商大會開得最遲,，但其大促開啟時間卻“遙遙領(lǐng)先”。

招商宣傳顯示,，2024年抖音“雙11好物節(jié)”將于10月8日進(jìn)入搶先促銷期,，并于10月18日進(jìn)入正式促銷期。對比而言,，2023年雙11前夕,，抖音預(yù)售開啟時間為10月15日。

值得一提的是,，拼多多并未主動宣傳雙11的招商優(yōu)惠,，但其優(yōu)惠造勢宣傳并不少。早在一個月前,，拼多多就陸續(xù)推出了針對商家的“百億減免計劃”,，近期則將補(bǔ)貼范圍從參與平臺促銷活動商家擴(kuò)大至多數(shù)商家。

在突然宣布正式開啟雙11大促后,，拼多多透露,，未來數(shù)日平臺將在首輪“百億補(bǔ)貼”的基礎(chǔ)上開啟“加倍補(bǔ)”,、“買貴必賠”等活動。

從相互爭搶雙11開啟時間的勢頭來看,，相較于前幾年感嘆大促消費號召力下滑,，2024年的雙11大促各方業(yè)績焦慮情緒更為明顯。

盡管今年多個電商平臺都透露不在集中力量追求“全網(wǎng)最低價”,，但關(guān)注性價比,、優(yōu)質(zhì)好貨的消費趨勢隨著大促的推進(jìn)，爭奪消費者,、商家的真正“大戰(zhàn)”仍然集中于價格力,。

電商物流“卷”到非包郵區(qū)

在宣布促銷提前的同時，“后勤”保障也在同步推進(jìn),。國慶假期前后,，有多個電商平臺陸續(xù)宣布將升級、加碼物流投入,，擴(kuò)大物流保障范圍,。

率先搶占“非包郵區(qū)”的是拼多多。在9月初,，拼多多曾宣布,，將針對偏遠(yuǎn)地區(qū)中轉(zhuǎn)訂單推出物流中轉(zhuǎn)費減免優(yōu)惠，商家在新疆,、西藏,、甘肅、寧夏,、內(nèi)蒙古等偏遠(yuǎn)地區(qū)配送商品時產(chǎn)生的物流中轉(zhuǎn)費,，將全部由平臺承擔(dān)。該物流優(yōu)惠疊加平臺商家服務(wù)費用下調(diào),，也收獲了不少關(guān)注與商家好評,。

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