今年雙11各大平臺(tái)開(kāi)始爭(zhēng)搶商家優(yōu)惠升級(jí)戰(zhàn)線延長(zhǎng)(2)

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2024-10-15 16:49:44 網(wǎng)易

記者獲得的數(shù)據(jù)顯示,，新策略上線兩個(gè)月后,，淘寶日均攔截不合理“僅退款”超40萬(wàn)筆,，不合理“僅退款”現(xiàn)象在淘寶平臺(tái)已得到整治。

同時(shí),，淘寶天貓也在9月末的招商大會(huì)上宣布，今年雙11大促將于10月14日開(kāi)啟,。據(jù)悉,，淘寶天貓今年雙11大促共有三大階段，首輪為預(yù)售,，并將于10月末結(jié)束首輪尾款支付,，第二、第三輪預(yù)計(jì)將與往年類似,，分別為不同品類集中促銷和最終全品類大促,。

至于抖音，其雙11招商大會(huì)開(kāi)得最遲,，但其大促開(kāi)啟時(shí)間卻“遙遙領(lǐng)先”,。

招商宣傳顯示，2024年抖音“雙11好物節(jié)”將于10月8日進(jìn)入搶先促銷期,，并于10月18日進(jìn)入正式促銷期,。對(duì)比而言，2023年雙11前夕,，抖音預(yù)售開(kāi)啟時(shí)間為10月15日,。

值得一提的是，拼多多并未主動(dòng)宣傳雙11的招商優(yōu)惠,，但其優(yōu)惠造勢(shì)宣傳并不少,。早在一個(gè)月前，拼多多就陸續(xù)推出了針對(duì)商家的“百億減免計(jì)劃”,，近期則將補(bǔ)貼范圍從參與平臺(tái)促銷活動(dòng)商家擴(kuò)大至多數(shù)商家,。

在突然宣布正式開(kāi)啟雙11大促后，拼多多透露，未來(lái)數(shù)日平臺(tái)將在首輪“百億補(bǔ)貼”的基礎(chǔ)上開(kāi)啟“加倍補(bǔ)”,、“買貴必賠”等活動(dòng),。

從相互爭(zhēng)搶雙11開(kāi)啟時(shí)間的勢(shì)頭來(lái)看，相較于前幾年感嘆大促消費(fèi)號(hào)召力下滑,，2024年的雙11大促各方業(yè)績(jī)焦慮情緒更為明顯,。

盡管今年多個(gè)電商平臺(tái)都透露不在集中力量追求“全網(wǎng)最低價(jià)”，但關(guān)注性價(jià)比,、優(yōu)質(zhì)好貨的消費(fèi)趨勢(shì)隨著大促的推進(jìn),，爭(zhēng)奪消費(fèi)者、商家的真正“大戰(zhàn)”仍然集中于價(jià)格力,。

電商物流“卷”到非包郵區(qū)

在宣布促銷提前的同時(shí),，“后勤”保障也在同步推進(jìn)。國(guó)慶假期前后,，有多個(gè)電商平臺(tái)陸續(xù)宣布將升級(jí),、加碼物流投入，擴(kuò)大物流保障范圍,。

率先搶占“非包郵區(qū)”的是拼多多,。在9月初，拼多多曾宣布,，將針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)中轉(zhuǎn)訂單推出物流中轉(zhuǎn)費(fèi)減免優(yōu)惠,，商家在新疆、西藏,、甘肅,、寧夏、內(nèi)蒙古等偏遠(yuǎn)地區(qū)配送商品時(shí)產(chǎn)生的物流中轉(zhuǎn)費(fèi),，將全部由平臺(tái)承擔(dān),。該物流優(yōu)惠疊加平臺(tái)商家服務(wù)費(fèi)用下調(diào)，也收獲了不少關(guān)注與商家好評(píng),。

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