LV近期銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳,。10月15日晚,，LVMH集團(tuán)發(fā)布的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，所有主要部門(mén)業(yè)績(jī)均未達(dá)到分析師預(yù)期，亞洲市場(chǎng)有機(jī)收入下跌16%,，時(shí)裝與皮具部門(mén)收入下滑5%,。業(yè)內(nèi)人士指出,，業(yè)績(jī)下滑的原因包括中產(chǎn)階級(jí)奢侈品消費(fèi)更加理性,、奢侈品市場(chǎng)的多元化以及品牌形象過(guò)于大眾化等。盡管LV通過(guò)提價(jià)等方式提升品牌形象,，但過(guò)高的市場(chǎng)可見(jiàn)度和假貨問(wèn)題已經(jīng)讓品牌失去神秘感,。

LVMH集團(tuán)的三季度財(cái)報(bào)不盡如人意。集團(tuán)營(yíng)收同比下跌3%至190.8億歐元,，其中LV與Dior所在的時(shí)裝與皮具部門(mén)有機(jī)銷(xiāo)售同比下滑5%至91.5億歐元,，這是近兩年內(nèi)的最差表現(xiàn)。集團(tuán)表示,，日元走強(qiáng)導(dǎo)致日本區(qū)增長(zhǎng)放緩是主要原因之一,。前三季度，LVMH集團(tuán)收入下跌2%至607.5億歐元,，時(shí)裝皮具部門(mén)收入下跌3%至299.2億歐元,，不及分析師預(yù)期。

面對(duì)業(yè)績(jī)下滑,，LV嘗試推出價(jià)格較低的入門(mén)級(jí)手袋以重新吸引消費(fèi)者,。近期，品牌升級(jí)了Neverfull并命名為Neverfull Inside Out,，售價(jià)最低為1.48萬(wàn)元,。這款由Marc Jacobs于2007年設(shè)計(jì)的經(jīng)典包款已有17年的歷史,，但新版本并未在市場(chǎng)上引起太大反響,。LV銷(xiāo)售人員表示，北京店內(nèi)有貨,，可以隨時(shí)試背,。

寶格麗和Tiffany所在的珠寶手表部門(mén)今年前三季度收入下跌5%至75.4億歐元，第三季度收入為23.9億歐元,，有機(jī)收入下跌4%。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示,，珠寶腕表部門(mén)上半年表現(xiàn)不佳,，未來(lái)Tiffany將繼續(xù)堅(jiān)持品牌定位提升策略，希望90%的收入都由ICONS經(jīng)典系列貢獻(xiàn),。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)欲望有所下降,。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，LVMH前三季度包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)有機(jī)收入下跌12%,，是唯一下跌的市場(chǎng),。美國(guó)市場(chǎng)有機(jī)收入增長(zhǎng)1%,，日本市場(chǎng)有機(jī)收入上漲36%，歐洲市場(chǎng)有機(jī)收入增長(zhǎng)3%,。黃金周期間,，LVMH旗下奢侈品牌銷(xiāo)售未能帶來(lái)驚喜。盡管如此,，LVMH不會(huì)改變現(xiàn)有策略,，將繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)一步投資中國(guó)市場(chǎng)。近期,，LVMH宣布加強(qiáng)與阿里巴巴的合作,，并計(jì)劃在北京三里屯太古里開(kāi)設(shè)LV和Dior的新店。