LV們賣不動(dòng)了神秘感消失

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2024-10-17 19:30:00 北京商報(bào)

LV近期銷售表現(xiàn)不佳,。10月15日晚，LVMH集團(tuán)發(fā)布的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，所有主要部門業(yè)績(jī)均未達(dá)到分析師預(yù)期，亞洲市場(chǎng)有機(jī)收入下跌16%,，時(shí)裝與皮具部門收入下滑5%。業(yè)內(nèi)人士指出,，業(yè)績(jī)下滑的原因包括中產(chǎn)階級(jí)奢侈品消費(fèi)更加理性,、奢侈品市場(chǎng)的多元化以及品牌形象過于大眾化等。盡管LV通過提價(jià)等方式提升品牌形象,，但過高的市場(chǎng)可見度和假貨問題已經(jīng)讓品牌失去神秘感,。

LVMH集團(tuán)的三季度財(cái)報(bào)不盡如人意。集團(tuán)營收同比下跌3%至190.8億歐元,，其中LV與Dior所在的時(shí)裝與皮具部門有機(jī)銷售同比下滑5%至91.5億歐元,，這是近兩年內(nèi)的最差表現(xiàn)。集團(tuán)表示,，日元走強(qiáng)導(dǎo)致日本區(qū)增長(zhǎng)放緩是主要原因之一,。前三季度，LVMH集團(tuán)收入下跌2%至607.5億歐元,，時(shí)裝皮具部門收入下跌3%至299.2億歐元,，不及分析師預(yù)期。

面對(duì)業(yè)績(jī)下滑,，LV嘗試推出價(jià)格較低的入門級(jí)手袋以重新吸引消費(fèi)者,。近期，品牌升級(jí)了Neverfull并命名為Neverfull Inside Out,，售價(jià)最低為1.48萬元,。這款由Marc Jacobs于2007年設(shè)計(jì)的經(jīng)典包款已有17年的歷史，但新版本并未在市場(chǎng)上引起太大反響,。LV銷售人員表示,，北京店內(nèi)有貨，可以隨時(shí)試背,。

寶格麗和Tiffany所在的珠寶手表部門今年前三季度收入下跌5%至75.4億歐元,，第三季度收入為23.9億歐元，有機(jī)收入下跌4%,。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示,，珠寶腕表部門上半年表現(xiàn)不佳，未來Tiffany將繼續(xù)堅(jiān)持品牌定位提升策略,，希望90%的收入都由ICONS經(jīng)典系列貢獻(xiàn),。

中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購買欲望有所下降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，LVMH前三季度包括中國在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)有機(jī)收入下跌12%,，是唯一下跌的市場(chǎng)。美國市場(chǎng)有機(jī)收入增長(zhǎng)1%,，日本市場(chǎng)有機(jī)收入上漲36%,，歐洲市場(chǎng)有機(jī)收入增長(zhǎng)3%,。黃金周期間，LVMH旗下奢侈品牌銷售未能帶來驚喜,。盡管如此,，LVMH不會(huì)改變現(xiàn)有策略，將繼續(xù)通過市場(chǎng)營銷活動(dòng)進(jìn)一步投資中國市場(chǎng),。近期,，LVMH宣布加強(qiáng)與阿里巴巴的合作，并計(jì)劃在北京三里屯太古里開設(shè)LV和Dior的新店,。

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