李佳琦雙11首日銷冠 5億紅包雨引爆預(yù)售(2)
評(píng)論區(qū)中,，不少網(wǎng)友認(rèn)為相當(dāng)給力，“感覺(jué)能給尾款省不少錢”,；但也有網(wǎng)友直言,，5億“紅包雨”比想象中難搶：“刷了一個(gè)下午,，只搶到兩個(gè),，太少了,?！薄袄侠铑^（李佳琦）直播間的紅包不如6·18好搶”,。
為了打好“雙11”這場(chǎng)硬仗,，李佳琦在此前已有進(jìn)行部署。天貓“雙11”預(yù)售日前,，李佳琦直播間先后增加了“小樣節(jié)”以及美妝小課堂等直播專場(chǎng),。此舉是為了讓消費(fèi)者使用美妝小樣4-5天后形成體感,，正好能趕上在10月14日預(yù)售日的美妝節(jié)購(gòu)買正裝。10月8日,，美One聯(lián)手李佳琦直播間，推出綜藝節(jié)目《新所有女生的OFFER》,，也在B站、小紅書(shū)等平臺(tái)同步上線,。在片中,，美妝類目仍然是最大看點(diǎn),，多個(gè)國(guó)內(nèi)外美妝品牌齊聚一堂,，與李佳琦進(jìn)行激烈的“砍價(jià)”,。
在多方布局作用下,，李佳琦直播間在“雙11”預(yù)售首日有所收效,。自10月14日早上開(kāi)播以來(lái),，李佳琦直播間持續(xù)占領(lǐng)“淘寶帶貨總榜第1名”，在晚上8點(diǎn)后,，李佳琦直播間熱賣值一度突破1萬(wàn)，直播間銷售額率先破億,，多款商品秒售罄,。從今年“雙11”李佳琦直播間的花式打法可以看出，頭部主播對(duì)節(jié)點(diǎn)大促不乏焦慮,。在眾多頭部主播接連因產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)口碑等問(wèn)題而“跌落”后,，要重新獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與信任并不容易,。
盡管首戰(zhàn)告捷,，但李佳琦的壓力并不小,。一方面,，品牌自營(yíng)直播推出力度不小于頭部主播的促銷優(yōu)惠,，雙方在價(jià)格上“貼身肉搏”。另一方面,，此后將有更多的頭部主播陸續(xù)加入“雙11”，競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)白熱化,。李佳琦的“雙11”守擂賽,，才剛拉開(kāi)序幕,。
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