李佳琦雙11首日銷冠 5億紅包雨引爆預(yù)售

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2024-10-18 08:29:00 金融界

從中午12點(diǎn)到晚上8點(diǎn),，直播間一共會(huì)上500個(gè)鏈接。所有女生,，今年的“雙11”正式開(kāi)始了,！10月14日13:04分,，在滿屏“李佳琦該上班了”的彈幕中,，一身白衣的李佳琦進(jìn)入直播間,，正式開(kāi)啟今年“雙11”預(yù)售之戰(zhàn),。

作為一年中最熱鬧的大促,，“雙11”是各家主播爭(zhēng)奪流量的重要節(jié)點(diǎn),。超級(jí)頭部如李佳琦，仍在鉚足勁地花式引流,，這也反映出直播行業(yè)背后的“焦慮”,。與往年不同，李佳琦今年的“雙11”打法有所變化,。除了通過(guò)美妝教學(xué)視頻,、綜藝節(jié)目提前預(yù)熱，李佳琦直播間還在預(yù)售期間推出一波“紅包雨”,。截至目前,，李佳琦直播間是今年“雙11”中發(fā)出“紅包雨”金額最大的頭部直播間。

從首日戰(zhàn)績(jī)來(lái)看,，李佳琦仍是淘系名副其實(shí)的“帶貨王”,。據(jù)美One官方透露，李佳琦直播間“雙11”加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%,；預(yù)售首日,，李佳琦直播間累計(jì)共售出超千萬(wàn)件國(guó)貨產(chǎn)品,。針對(duì)該檔綜藝對(duì)美One旗下直播間的銷售推動(dòng)效果、李佳琦直播間的“雙11”GMV目標(biāo)等問(wèn)題,，相關(guān)人士不予置評(píng),。

李佳琦直播間下起5億“紅包雨”，成為今年“雙11”直播帶貨界的首個(gè)熱門(mén)話題,。在預(yù)售開(kāi)播前,，“李佳琦紅包”相關(guān)話題一度登上微博熱搜榜首，話題閱讀量達(dá)到73.5億,，討論量為94.8萬(wàn)。從10月14日早上8點(diǎn)開(kāi)始至10月15日,，李佳琦直播間連續(xù)兩天發(fā)出累計(jì)5億元紅包,。用戶可以在李佳琦直播間購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)貨商品或支付預(yù)售商品尾款時(shí)使用，付款時(shí)單筆訂單最多可用10個(gè)紅包,。

節(jié)點(diǎn)大促當(dāng)前,，直播間發(fā)“紅包”是營(yíng)銷拉新的常見(jiàn)招數(shù)，直播間紅包金額越大,，優(yōu)惠越多,，越能吸引粉絲與消費(fèi)者的關(guān)注與加購(gòu)。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為,，“紅包雨”策略刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,，也提升了李佳琦直播間的活躍度、知名度,，這也會(huì)進(jìn)一步提升其銷售額,。“紅包可以支付尾款與購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)貨商品這一項(xiàng),，無(wú)疑也是獲得平臺(tái)流量支持,。”

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