揭秘聽泉鑒寶背后的商業(yè)版圖從鑒寶到帶貨的轉型之路

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2024-10-19 16:42:00 界面新聞

近段時間,，抖音上的熱門主播@聽泉鑒寶（現(xiàn)已更名@聽泉賞寶）經(jīng)歷了從一夜爆火到學歷造假爭議的過程后,，開啟了首次直播帶貨,。10月18日晚間的直播持續(xù)了約3小時，巔峰在線人數(shù)超過100萬,，總觀看人次超過2000萬,，銷售額突破750萬元。多個知名品牌如冷酸靈,、歐萊雅,、藍月亮、七度空間等參與了此次直播,。

聽泉鑒寶憑借詼諧抽象的談吐風格頻繁出圈,，直播間每晚九點半與粉絲連線鑒寶，造就了許多網(wǎng)絡熱門梗,。觀眾展示的各種“文物”自帶神秘感,，有時還會出現(xiàn)奧特曼佛像、騎摩托的兵馬俑,、“雍正年間”的喜羊羊筆筒等整活道具,，而聽泉鑒寶總能給出夸張且幽默的反饋，誕生了不少名場面,。今年年初,，其粉絲數(shù)量還不超過300萬，如今已超過2719萬,。

聽泉鑒寶賬號實名認證為丁祥栩,，關聯(lián)上百個相關賬號，大部分認證信息為“良匠文化”,。丁祥栩擔任三家公司的股東,，分別是海南省國博文物商店有限公司、海南省國博文物鑒定有限公司與杭州良匠傳媒有限公司,，其中海南省國博文物商店有限公司為全資持股,。

最初，聽泉鑒寶主要靠直播禮物打賞變現(xiàn),，但很快品牌也在這里嗅到了商機,，紛紛借直播間打廣告。據(jù)報道,，聽泉鑒寶20秒以內(nèi)廣告費用40萬,，21~60秒廣告費用50萬，60秒以上視頻廣告費用70萬,。近日,，杭州良匠傳媒有限公司還上架了一款名為“聽泉鑒寶”的APP，提供銀元,、銀錠、古錢幣等物品的回收和交易服務,。蘋果客服回應稱,，該應用符合上線標準。

然而,，熱度帶來的不僅是商業(yè)機會,，還有爭議,。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他的個人主頁顯示畢業(yè)于北京大學，但北京大學考古文博學院證實查無此人,。聽泉鑒寶回應稱從未說過自己是北大的,，學歷信息是賬號注冊時填寫的，自己從未偽造證書,，也沒有在直播中使用北大標簽,。他表示自己只是一名熱愛古玩的普通人，直播初衷是用娛樂方式讓更多人了解傳統(tǒng)文化,。

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