揭秘聽泉鑒寶背后的商業(yè)版圖從鑒寶到帶貨的轉(zhuǎn)型之路

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2024-10-19 16:42:00 界面新聞

近段時(shí)間,，抖音上的熱門主播@聽泉鑒寶（現(xiàn)已更名@聽泉賞寶）經(jīng)歷了從一夜爆火到學(xué)歷造假爭(zhēng)議的過程后，開啟了首次直播帶貨,。10月18日晚間的直播持續(xù)了約3小時(shí),，巔峰在線人數(shù)超過100萬，總觀看人次超過2000萬,，銷售額突破750萬元,。多個(gè)知名品牌如冷酸靈、歐萊雅,、藍(lán)月亮,、七度空間等參與了此次直播。

聽泉鑒寶憑借詼諧抽象的談吐風(fēng)格頻繁出圈,，直播間每晚九點(diǎn)半與粉絲連線鑒寶,，造就了許多網(wǎng)絡(luò)熱門梗。觀眾展示的各種“文物”自帶神秘感,，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)奧特曼佛像,、騎摩托的兵馬俑,、“雍正年間”的喜羊羊筆筒等整活道具，而聽泉鑒寶總能給出夸張且幽默的反饋,，誕生了不少名場(chǎng)面,。今年年初，其粉絲數(shù)量還不超過300萬,，如今已超過2719萬,。

聽泉鑒寶賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證為丁祥栩，關(guān)聯(lián)上百個(gè)相關(guān)賬號(hào),，大部分認(rèn)證信息為“良匠文化”,。丁祥栩擔(dān)任三家公司的股東，分別是海南省國(guó)博文物商店有限公司,、海南省國(guó)博文物鑒定有限公司與杭州良匠傳媒有限公司,，其中海南省國(guó)博文物商店有限公司為全資持股。

最初,，聽泉鑒寶主要靠直播禮物打賞變現(xiàn),，但很快品牌也在這里嗅到了商機(jī)，紛紛借直播間打廣告,。據(jù)報(bào)道,，聽泉鑒寶20秒以內(nèi)廣告費(fèi)用40萬，21~60秒廣告費(fèi)用50萬,，60秒以上視頻廣告費(fèi)用70萬,。近日，杭州良匠傳媒有限公司還上架了一款名為“聽泉鑒寶”的APP,，提供銀元,、銀錠、古錢幣等物品的回收和交易服務(wù),。蘋果客服回應(yīng)稱,，該應(yīng)用符合上線標(biāo)準(zhǔn)。

然而,，熱度帶來的不僅是商業(yè)機(jī)會(huì),，還有爭(zhēng)議。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他的個(gè)人主頁顯示畢業(yè)于北京大學(xué),，但北京大學(xué)考古文博學(xué)院證實(shí)查無此人,。聽泉鑒寶回應(yīng)稱從未說過自己是北大的，學(xué)歷信息是賬號(hào)注冊(cè)時(shí)填寫的,，自己從未偽造證書,，也沒有在直播中使用北大標(biāo)簽。他表示自己只是一名熱愛古玩的普通人，直播初衷是用娛樂方式讓更多人了解傳統(tǒng)文化,。

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